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新華網(wǎng)北京3月30日電(記者張舵)IT咨詢(xún)機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際日前發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，手機(jī)閱讀有望成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的新熱點(diǎn)，45%的用戶(hù)每天使用手機(jī)閱讀。
根據(jù)這份《中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶(hù)調(diào)研報(bào)告2010》顯示，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶(hù)行為特征具體體現(xiàn)在以下四方面：
首先，手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、資訊信息是手機(jī)閱讀用戶(hù)經(jīng)常閱讀的內(nèi)容形式，而對(duì)于資訊信息，用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)主要集中在綜合新聞?lì)悺⑸顣r(shí)尚類(lèi)、體育娛樂(lè)類(lèi)、金融財(cái)經(jīng)類(lèi)四個(gè)方面。其中，“文字＋圖片”形式是目前手機(jī)閱讀用戶(hù)最為接受的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。
其次，手機(jī)閱讀用戶(hù)主要使用在線(xiàn)閱讀形式直接獲取內(nèi)容資源，而對(duì)于手機(jī)閱讀客戶(hù)端軟件用戶(hù)的認(rèn)知程度及付費(fèi)意愿均較低。
第三，手機(jī)閱讀用戶(hù)可接受的手機(jī)閱讀的付費(fèi)內(nèi)容形式中，占比相對(duì)較高的是文學(xué)類(lèi)作品，且用戶(hù)可接受的月均消費(fèi)主要集中在3－5元。
第四，手機(jī)閱讀已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用頻率較高的應(yīng)用之一，每天閱讀一次及以上的用戶(hù)占比達(dá)到45%。
易觀國(guó)際分析師張亞男分析說(shuō)，由于手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的用戶(hù)認(rèn)知度及使用頻率較高，手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)對(duì)廣告主具有一定的吸引力。隨著終端性能的完善及網(wǎng)絡(luò)條件的改善，手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀橐苿?dòng)廣告的承載介質(zhì)，也為未來(lái)手機(jī)閱讀的多元化盈利模式奠定基礎(chǔ)。
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