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8月16日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂”）發(fā)布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，第二季度，騰訊音樂總營收69.1億元，同比下降13.8%，環(huán)比上漲3.9%；公司凈利潤8.92億元，非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）的凈利潤10.7億元，同比下降8.3%，環(huán)比上漲13.4%。
騰訊音樂在財(cái)報(bào)中宣布，其于2021年3月份公布的10億美元股票回購計(jì)劃在今年第二季度末已完成超70%，并將持續(xù)推進(jìn)。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信表示，“截止第二季度末，基于對(duì)公司前景的信心，我們已經(jīng)完成了去年公布的10億美元股票回購計(jì)劃中超7億美元的回購，也將于今年內(nèi)完成剩余的部分�！�
行業(yè)已至深水區(qū)
盡管受宏觀環(huán)境影響，騰訊音樂總營收、調(diào)整后凈利潤等核心數(shù)據(jù)同比下降，但環(huán)比企穩(wěn)并實(shí)現(xiàn)正增長，均達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。財(cái)報(bào)顯示，二季度公司總營收為69.1億元，市場(chǎng)預(yù)期為66.20億元；歸屬于公司股東凈利潤為8.56億元，較上年同期8.27億元同比增長3.5%，市場(chǎng)預(yù)期為6.50億元；每ADS收益為0.53元，上年同期為0.49元，市場(chǎng)預(yù)期0.36元。
“騰訊音樂作為中國數(shù)字音樂平臺(tái)的代表，其業(yè)績(jī)也代表了行業(yè)現(xiàn)狀。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，騰訊音樂二季度財(cái)報(bào)的營收和利潤均有所下滑在意料之中，因?yàn)檎麄�(gè)數(shù)字音樂市場(chǎng)正處于行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型攻關(guān)期。
這點(diǎn)從騰訊音樂增長的訂閱服務(wù)和付費(fèi)用戶也能看出端倪。
從業(yè)務(wù)上來看，來自社交娛樂服務(wù)及其他的營收為40.3億元，在線音樂服務(wù)的營收為28.8億元。其中，在線音樂營收包括來自音樂訂閱營收的21.1億元，同比增長17.6%。此外，二季度騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到8270萬，同比增長24.9%；社交娛樂每付費(fèi)用戶月度收益（ARPPU）為169.9元，同比增長10.8%。
“在線音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，邁入成熟的發(fā)展階段。從產(chǎn)業(yè)生命周期來說，目前行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，過去的高增長有所放緩，這也會(huì)投射到各個(gè)在線音樂公司的業(yè)績(jī)上。”盤古智庫高級(jí)研究員江瀚對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
吸引年輕人仍然重要
那么，如何來吸引用戶呢？
國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音樂娛樂市場(chǎng)用戶人數(shù)達(dá)到6.6億人。灼識(shí)諮詢報(bào)告顯示，90后用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場(chǎng)全部用戶近50%。未來，90后用戶規(guī)模的增長速度預(yù)期將高于其他年齡段，其占全體用戶的比例將在2022年進(jìn)一步增至53%。同時(shí)，年輕用戶有更高的變現(xiàn)潛力。
這也意味著，對(duì)有更高消費(fèi)能力的90后、Z世代用戶“投其所好”，更容易“搶占先機(jī)”。
騰訊音樂財(cái)報(bào)介紹，集團(tuán)與大中華地區(qū)領(lǐng)先的唱片公司以及藝人達(dá)成了戰(zhàn)略合作，例如時(shí)代峰峻（TFBOYS和時(shí)代少年團(tuán)所屬音樂廠牌）、avex China以及華語女歌手劉雨昕等。公司旗下平臺(tái)在其最新作品發(fā)布、定制化藝人周邊售賣或獨(dú)特的藝人粉絲互動(dòng)活動(dòng)等方面擁有首發(fā)期優(yōu)勢(shì)。
除此之外，騰訊音樂還與樂華娛樂推出了孟美岐、黃明昊等該公司旗下13位知名藝人的超級(jí)訂閱服務(wù)，為其樂迷粉絲群體提供定制音視頻內(nèi)容。
而這些藝人的粉絲受眾，基本集中在90后和Z世代用戶群體中。
周杰倫的影響也不容小覷。近些年，業(yè)內(nèi)一直有“周杰倫能拉升一個(gè)音樂平臺(tái)15%的月活用戶”的調(diào)侃。雖然真實(shí)數(shù)據(jù)如何仍待驗(yàn)證，但擁有周杰倫能為平臺(tái)帶來巨額收入。
今年7月份，周杰倫全新數(shù)字專輯《最偉大的作品》上線，騰訊音樂同步開啟周邊售賣。截至7月底，該專輯銷量突破600萬張，成為騰訊音樂平臺(tái)上數(shù)字專輯的又一爆款。
騰訊音樂在財(cái)報(bào)中表示，公司將繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新并加強(qiáng)在音頻直播、虛擬互動(dòng)內(nèi)容等更多社交娛樂垂直領(lǐng)域的探索，持續(xù)提升公司競(jìng)爭(zhēng)力。
江瀚表示，在線音樂平臺(tái)朝著音頻、直播、虛擬互動(dòng)等細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深入探索，有利于提升用戶黏性。
