軟件商城九成企業(yè)沒能賺錢

　　□本版撰文

　　信息時(shí)報(bào)記者 潘敬文

　　蘋果APP STORE大獲成功讓各大軟件商城紛紛上線。但是，艾媒市場咨詢董事長張毅日前向記者指出：“依靠開發(fā)手機(jī)應(yīng)用軟件而獲利的企業(yè)和個(gè)人寥寥無幾，中國手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)的百萬民工大軍不日將形成�！�

　　不過有業(yè)內(nèi)專家估計(jì)，在未來半年到一年之內(nèi)，蘋果軟件商將出現(xiàn)困境，而那些將蘋果模式復(fù)制到國內(nèi)的通信運(yùn)營商和手機(jī)商必須大幅度提升軟件商店的進(jìn)入門檻，才有可能讓軟件商店健康發(fā)展。

　　現(xiàn)狀

　　蘋果模式引發(fā)國內(nèi)大量效仿

　　今年4月，蘋果在公布2010年第一季度財(cái)報(bào)時(shí)，公司CEO喬布斯宣布，蘋果已經(jīng)賣出了超過5000萬部的iPhone。而蘋果iPhone的軟件商店App Store的應(yīng)用程序下載次數(shù)超過40億。根據(jù)無線市場調(diào)研公司艾媒市場咨詢(iimedia research)研究數(shù)據(jù)，蘋果在2009年全球手機(jī)應(yīng)用市場的份額高達(dá)98.5%，具有絕對的市場壟斷性。

　　蘋果模式的巨大成功引來大量效仿。在國內(nèi)，從中國移動MM商城，中國電信天翼空間商城還有谷歌的Android Market、諾基亞的OVI商店、摩托羅拉的智件園、三星的Samsung Apps以及RIM的App World，都是模仿APP Store等相繼推出各自的應(yīng)用商城。

　　根據(jù)艾媒提供的一份數(shù)據(jù)顯示，截至2010年6月，中國聯(lián)通應(yīng)用商店應(yīng)用軟件商店已經(jīng)擁有780款應(yīng)用，而中國電信天翼空間全站所有應(yīng)用有1250款，中國移動MM全站所有應(yīng)用為18000款。

　　目前，在巨大的誘惑下，越來越多的中國軟件程序人員扎堆手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)行列。根據(jù)艾媒估算，目前中國從事手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)的個(gè)人已經(jīng)超過10萬，每年正以超過35%的速度吸引越來越多的開發(fā)者投身其中。

　　中小企和個(gè)人開發(fā)者難賺錢

　　不過，艾媒市場咨詢董事長張毅指出，靠開發(fā)手機(jī)應(yīng)用軟件而獲利的企業(yè)和個(gè)人實(shí)際上寥寥無幾，“中國手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)的百萬民工大軍不日將形成”。

　　“賭博式的開發(fā)是沒有意義的。”知名手機(jī)游戲公司華娛無線CEO潘榆文則認(rèn)為，盡管目前經(jīng)常聽見所謂個(gè)人開發(fā)者日進(jìn)斗金的“新聞”，但這些app store上所謂的一個(gè)開發(fā)者賣了幾百萬的新聞根本就是廣告行為：“幾十上百萬個(gè)研發(fā)者，只有一個(gè)成功賣了幾百萬，概率比買彩票中幾百萬還低。”

　　“蘋果相關(guān)軟件在國外賣得好，是因?yàn)樵诿绹�一般游戲都賣得很貴�！迸擞芪南蛴浾弑硎�，目前在美國由于嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一般電視游戲每個(gè)需40~50美元，掌上游戲軟件也需要20~30元�！艾F(xiàn)在蘋果是以每個(gè)幾美元來賣游戲，薄利多銷，又沒有盜版，銷售額當(dāng)然可以支撐開發(fā)商的投入�！�

　　此外他還向記者表示，app store上真正好賣的也只有1%由大牌廠商提供的游戲，但同樣的情況在國內(nèi)很難復(fù)制。

　　潘榆文表示，在蘋果模式下，最受傷害的實(shí)際上是中小游戲開發(fā)商：“中小開發(fā)企業(yè)，又沒有品牌，在多達(dá)20萬款軟件的平臺里面，用戶根本找不到�！迸擞芪谋硎荆�很多中小企業(yè)剛剛開始的時(shí)候能賺到錢，因?yàn)槟菚r(shí)候蘋果只有幾千款軟件，很容易冒尖�，F(xiàn)在app store上軟件以數(shù)十萬計(jì)算，則95%的開發(fā)者是沒有方法賺錢。

　　原因

　　盜版嚴(yán)重，用戶無付費(fèi)習(xí)慣

　　“如果說有想法、有創(chuàng)意，利用業(yè)余時(shí)間，不計(jì)較成本的中小開發(fā)者在蘋果模式下還能碰運(yùn)氣賺錢，那么中小開發(fā)企業(yè)要進(jìn)入蘋果模式下的軟件商店，則完全沒有盈利前景。”

　　據(jù)潘榆文介紹，跟蘋果app store平臺相比，國內(nèi)手機(jī)平臺開發(fā)游戲更是只賠不賺，連大型企業(yè)都賺不了錢。首先，國內(nèi)嚴(yán)重的盜版問題已經(jīng)讓開發(fā)者和用戶陷入雙輸?shù)木置�。潘榆文表示，一旦有好的游戲，不少手機(jī)廠商就換一個(gè)圖，又當(dāng)新游戲來賣，用戶花錢下載了，感覺受騙，消費(fèi)信心嚴(yán)重被損害。

　　其次，國內(nèi)用戶沒有付費(fèi)習(xí)慣，再加上用戶基礎(chǔ)不大，讓不少企業(yè)竹籃打水一場空。

　　“不少企業(yè)開發(fā)了一個(gè)游戲，最終只在國內(nèi)收回了幾十元�！迸擞芪慕o記者計(jì)算了這么一筆數(shù)：以目前國內(nèi)平臺搭建得最好的某運(yùn)營商軟件商城為例，目前安裝了該運(yùn)營商軟件商城平臺的手機(jī)也就幾百萬臺，這里面大概有一半，大約200萬用戶會上網(wǎng)，其中懂得下載手機(jī)游戲只有十分之一(10萬~20萬用戶)，這其中又只有十分之一(1萬~2萬用戶)會為自己下載的游戲付費(fèi)。因此，即使每個(gè)游戲10元，每個(gè)月也只會有10萬~20萬的收益，分到企業(yè)和開發(fā)者根本沒有多少錢。

　　出路

　　必須提高軟件商城進(jìn)入門檻

　　“簡單模仿有缺陷的蘋果模式是沒有價(jià)值的。”如何解決蘋果模式的缺陷？潘榆文表示，一個(gè)簡單的方法是提高平臺的進(jìn)入門檻：與其不斷堆砌幾十萬個(gè)雷同的、沒有創(chuàng)意的游戲和應(yīng)用，還不如建設(shè)一個(gè)精品平臺，讓用戶進(jìn)去隨意挑選，哪個(gè)游戲產(chǎn)品都很棒。

　　“目前做得最好的，比如騰訊平臺，每年只提供確保品質(zhì)的300~400款產(chǎn)品。一年300多個(gè)產(chǎn)品，夠了。一年在院線上的大片幾十部�！迸擞芪恼J(rèn)為，目前大運(yùn)營商動輒想放1萬個(gè)產(chǎn)品到軟件商店銷售，實(shí)際上9000多個(gè)產(chǎn)品完全是浪費(fèi)的，這讓真正有潛質(zhì)的應(yīng)用軟件石沉大海。

　　鏈接

　　國內(nèi)軟件商場不好混的原因

　　1.中國網(wǎng)民熱愛免費(fèi)。

　　點(diǎn)評：天底下哪來免費(fèi)午餐啊。

　　2.版權(quán)與法律監(jiān)管落后。

　　點(diǎn)評：大量應(yīng)用軟件只要好用，很快就被破解。

　　3.移動支付手段成商家的制約。

　　點(diǎn)評：想花錢買應(yīng)用軟件還不是很容易的事情。

　　4.手機(jī)操作系統(tǒng)混戰(zhàn)增加成本。

　　點(diǎn)評：同樣一個(gè)產(chǎn)品，開發(fā)者需要同時(shí)開發(fā)合適包括諾基亞等十幾個(gè)操作系統(tǒng)數(shù)十種品牌幾百種機(jī)型的子產(chǎn)品以適應(yīng)不同用戶的需求，所投入的成本和工作量，是前所未有的，對于個(gè)人開發(fā)者和中小企業(yè)而言，幾乎是絕路。

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