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三網(wǎng)融合背景下，華數(shù)淘寶的誕生正合時(shí)宜，雙方將充分發(fā)揮各自領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過(guò)打通各自的產(chǎn)業(yè)鏈，在尋找新的發(fā)展方式上做出一次有益的嘗試。更進(jìn)一步說(shuō)，阿里巴巴不斷大手筆進(jìn)行跨網(wǎng)業(yè)務(wù)開發(fā)，志在打造跨界新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)大淘寶戰(zhàn)略，此舉更讓電子商務(wù)成為了第一個(gè)橫跨三個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用
本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王春超
繼阿里巴巴集團(tuán)與湖南衛(wèi)視聯(lián)手成立“快樂(lè)淘寶”涉足電視購(gòu)物以后，近日又與華數(shù)傳媒集團(tuán)聯(lián)合挺進(jìn)數(shù)字電視購(gòu)物。雙方共出資1億元人民幣聯(lián)合成立華數(shù)淘寶科技有限公司，“華數(shù)電視淘寶商城”和“淘花網(wǎng)”兩大電子商務(wù)平臺(tái)正式上線。打開電視，通過(guò)遙控器就可以在淘寶網(wǎng)上購(gòu)買喜歡的商品，又或者直接購(gòu)買喜歡的電影、電視劇、音樂(lè)等數(shù)字產(chǎn)品。
三網(wǎng)融合背景下，阿里巴巴不斷大手筆進(jìn)行跨網(wǎng)業(yè)務(wù)開發(fā)，志在打造跨界新業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)大淘寶戰(zhàn)略，將繼續(xù)保持電子商務(wù)霸主地位。
兩大平臺(tái)力推跨網(wǎng)電子商務(wù)
據(jù)悉，雙方整合了華數(shù)傳媒和淘寶網(wǎng)的資源，打通互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字電視的平臺(tái)終端，進(jìn)而推出數(shù)字電視電子商務(wù)“華數(shù)電視淘寶商城”和數(shù)字化商品分享交易平臺(tái)“淘花網(wǎng)”兩大電子商務(wù)平臺(tái)。雙方將在信息資源、門戶資源、服務(wù)資源、廣告資源等方面開展共享和互補(bǔ)，達(dá)到互利共贏的目標(biāo)。
華數(shù)電視淘寶商城首期提供了包括家居日用、數(shù)碼電器、服裝等12個(gè)大類商品，目前入駐商家近百個(gè)，提供3000多種商品。用戶可通過(guò)電視遙控器直接預(yù)定，貨到付款，后期還將開發(fā)遙控器直接支付服務(wù)。淘寶方面稱，華數(shù)淘寶兩大平臺(tái)可滿足用戶除了網(wǎng)購(gòu)之外，視、聽、讀、學(xué)、玩、用的多方面需求，讓“華數(shù)淘寶”成為一個(gè)真正意義上的新業(yè)態(tài)電子商務(wù)平臺(tái)和娛樂(lè)平臺(tái)。而其中“淘花網(wǎng)”是中國(guó)第一家數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺(tái)，首期上線的主要是視頻內(nèi)容，包括4000多部電影、2萬(wàn)多集電視劇以及上千期綜藝類節(jié)目。據(jù)悉，之后還將陸續(xù)上線文檔、教育、音樂(lè)等其他數(shù)字商品內(nèi)容。90%的數(shù)字商品將以免費(fèi)使用形式呈現(xiàn)，其余的以付費(fèi)方式呈現(xiàn)。
而阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云表示，華數(shù)淘寶的誕生正合時(shí)宜，把握住了三網(wǎng)融合的歷史機(jī)遇，雙方將充分發(fā)揮各自領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過(guò)打通各自的產(chǎn)業(yè)鏈，在尋找新的發(fā)展方式上做出一次有益的嘗試。
搶占市場(chǎng)大淘寶戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)
在國(guó)內(nèi)數(shù)字電視服務(wù)商中，華數(shù)傳媒集團(tuán)擁有高覆蓋率的電視服務(wù)平臺(tái)，早在2001年就開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)雙向改造，2003年率先在全國(guó)推出有線電視的雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)。現(xiàn)已經(jīng)為全國(guó)22個(gè)省、120多個(gè)城市提供IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)服務(wù)，擁有80余套基本電視頻道，100余套付費(fèi)電視配套，同時(shí)擁有超過(guò)1200萬(wàn)的固定用戶。
阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)與華數(shù)傳媒集團(tuán)的合作拓寬了淘寶網(wǎng)的覆蓋范圍，可以吸引到一些不經(jīng)常上網(wǎng)而會(huì)接觸到電視的用戶，尤其是老年用戶。一直以來(lái)，淘寶網(wǎng)用戶以年輕人、愛上網(wǎng)的人居；但是多本次合作或?qū)⒋蛲ǚ⻊?wù)群體，有望讓那些不長(zhǎng)接觸網(wǎng)絡(luò)的老年人也享受到網(wǎng)購(gòu)的樂(lè)趣。
此外，“華數(shù)淘寶”讓電子商務(wù)成為了第一個(gè)橫跨三個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用，淘寶網(wǎng)在搶占市場(chǎng)上先行了一步。此前，開放平臺(tái)、開放數(shù)據(jù)、推出合作伙伴計(jì)劃和大物流計(jì)劃等一系列具體舉措，使淘寶網(wǎng)大力擴(kuò)展電子商務(wù)基礎(chǔ)服務(wù)外延，而“華數(shù)淘寶”則讓淘寶網(wǎng)以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為起點(diǎn)，進(jìn)軍電視網(wǎng)絡(luò)乃至手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)第一時(shí)間搶占跨網(wǎng)業(yè)務(wù)來(lái)有序?qū)崿F(xiàn)大淘寶戰(zhàn)略，大淘寶戰(zhàn)略正在穩(wěn)步推進(jìn)。
合作共贏引發(fā)無(wú)限暢想
現(xiàn)在的絕大部分忠實(shí)電視用戶絕對(duì)是為了一桶油、一袋米、一筐雞蛋、一件漂亮的衣服、一款化妝品肯在商場(chǎng)排隊(duì)一兩個(gè)小時(shí)的人。如果能按個(gè)遙控器就逛一趟超市或商場(chǎng)，不用去排隊(duì)交款，不用在炎熱的天氣提上沉重的商品往返在家與商場(chǎng)之間，其吸引力將是巨大無(wú)比的。
而關(guān)于淘花網(wǎng)數(shù)字產(chǎn)品的上線，淘花網(wǎng)已經(jīng)有了激動(dòng)網(wǎng)、華數(shù)、優(yōu)度網(wǎng)等十余家合作方。這一模式如果成功，這些數(shù)字內(nèi)容提供商也無(wú)需再為盈利模式大傷腦筋。此外，這種模式還將對(duì)數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)的健康有序發(fā)展提供借鑒。在淘寶已經(jīng)吸引了眾多線下實(shí)體消費(fèi)品廠商之后，淘花網(wǎng)將成為數(shù)字內(nèi)容提供商的福地。
與廣電類企業(yè)的合作，對(duì)淘寶而言，可以將潛在買家擴(kuò)大覆蓋到9億電視用戶群體；對(duì)華數(shù)傳媒而言，可以在傳統(tǒng)的電視廣告收入之外，獲得更多的互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道的內(nèi)容分成收入。這種合作共贏也被稱為“業(yè)界典范”，其實(shí)在國(guó)外，電視購(gòu)物是一種主流的直銷渠道，很受電視觀眾的歡迎。國(guó)內(nèi)目前這類創(chuàng)新模式的電視購(gòu)物，自然會(huì)引發(fā)人們的無(wú)限暢想。
有網(wǎng)友直呼：“數(shù)字生活真的來(lái)了，這樣太便捷了�！倍诒澈髿g喜的還有那些產(chǎn)品提供商，不用再花費(fèi)更多的廣告費(fèi)就能達(dá)到產(chǎn)品宣傳效果。不管用戶買與不買，他只要進(jìn)入購(gòu)物平臺(tái)，產(chǎn)品就會(huì)有機(jī)會(huì)展現(xiàn)在電視觀眾面前，這樣巨大的廣告效益讓人難以想象。
消費(fèi)者精神生活要求的日益提高，內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。但無(wú)論誰(shuí)受益最多，這種創(chuàng)新模式是值得稱贊的；無(wú)限暢想的背后也應(yīng)有清醒的認(rèn)識(shí)，其實(shí)許多運(yùn)營(yíng)商、終端廠商都在效仿蘋果的APP store和iTunes，將電視業(yè)務(wù)和音樂(lè)等內(nèi)容增值服務(wù)進(jìn)行售賣，淘花網(wǎng)在此類業(yè)務(wù)上剛剛起步，成熟還尚需時(shí)日；而京東網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等等電子商務(wù)網(wǎng)站或?qū)?lái)的潛在壓力，使華數(shù)淘寶在業(yè)務(wù)發(fā)展上面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)威脅。
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