中國市場已成手機“紅�！�

　　馬曉芳

　　盡管歐美國家，特別是美國才是智能手機的主戰(zhàn)場，但彌漫的硝煙已經(jīng)開始向亞洲國家轉(zhuǎn)移，中國成為所有手機廠商都不能忽視的一部分。

　　“盡管中國3G推出時間較晚，我們認(rèn)為這個市場還需要一點點時間，但我相信，中國未來智能手機市場的發(fā)展一定很好。”昨天，HTC品牌宣布正式進入中國內(nèi)地市場，對于中國智能手機市場HTC全球CEO周永明如此看待。

　　實際上在HTC進入之前，它的主要競爭對手都已經(jīng)悉數(shù)在這個市場發(fā)力。蘋果iPhone早在2009年10月就正式登陸中國，如今iPhone 4也指日可待，從今年年初開始，RIM也放棄了僅僅依靠中國移動的策略，開始在中國加大投入，還從行業(yè)市場轉(zhuǎn)向大眾市場。

　　根據(jù)IDC的第一季度數(shù)據(jù)，目前在全球排名前五的智能手機廠商：諾基亞(39.3%)、RIM(19.4%)、蘋果(16.1%)、HTC(4.8%)、摩托羅拉(4.2%)，都試圖在這個市場提前布局。

　　布局中國

　　哪怕在2009年之前，諾基亞仍然可以憑借在中國接近40%的市場占有率穩(wěn)坐全球第一大手機廠商的寶座，而且高枕無憂，但智能手機在短時間內(nèi)的井噴正在改變這個格局。

　　3G發(fā)牌之后，中國手機市場也在發(fā)生明顯變化�！拔蚁嘈欧彩怯眠^智能手機的人，都不會再愿意使用Feature Phone(功能手機)�！彪娦盘煲斫K端公司總經(jīng)理馬道杰表示。

　　IDC預(yù)計，2013年中國智能手機銷量將從2009年的1100萬部(占當(dāng)年手機總銷量的7.5%)增加到2013年的3500萬部。IDC分析師阿洛伊修斯·鐘(Aloysius Choong)認(rèn)為，由于3G在中國剛剛起步，而中國用戶接觸數(shù)據(jù)服務(wù)比較有限，因此一些公司仍然有機會進入中國市場。

　　HTC正屬于這類公司。雖然其合作品牌多普達在中國市場耕耘多年，但其在智能手機市場的份額僅為1.6%，而HTC已經(jīng)在歐美智能手機市場擠入前三名，如果能在中國這樣一個規(guī)模更大的市場也拿到同樣的份額，其躋身全球前三的遠(yuǎn)景將更為穩(wěn)固。

　　更何況，其競爭對手蘋果的自身經(jīng)歷已經(jīng)證明了中國市場的重要性。在過去一年里，蘋果iPhone的銷售額翻番，銷量增長超過100%，除了iPhone 3GS的功勞之外，分析師認(rèn)為，蘋果在中國市場大有斬獲也是重要原因之一。

　　蘋果目前已經(jīng)大大加快了新產(chǎn)品在中國市場上市的速度，iPhone 4有望在上市半年之內(nèi)就進入中國。目前iPhone 有55%的銷量發(fā)生在美國市場之外，中國有望成為其增速最快的市場之一。

　　相比蘋果和HTC，RIM公司對中國的布局更是堅定而明確的。在2009年之前，黑莓手機在中國智能手機市場的銷量份額不足1%，正規(guī)渠道銷售的手機只有幾千部。不過進入2010年，RIM已經(jīng)明確將中國確定為戰(zhàn)略市場，甚至提出要將中國變?yōu)槠鋬H次于北美的第二大市場。

　　為此，RIM將中國代表處上升為分公司，中國區(qū)從亞太區(qū)中正式剝離，直接向總部匯報。之前依仗運營商的單一策略也開始轉(zhuǎn)向，RIM開始在中國建設(shè)研發(fā)、生產(chǎn)基地以及進行產(chǎn)品推廣，還通過聯(lián)合多家運營商以及神州數(shù)碼等分銷商將黑莓推向大眾市場。

　　除此之外，還有希望依靠中國市場而有所作為的聯(lián)想，憑借樂phone與運營商的捆綁，聯(lián)想希望通過在中國市場的成功與蘋果在全球的成功一爭高下，并且展開了強大的宣傳攻勢。

　　中國消費者從未面臨如此多的智能手機選擇。除了諾基亞、摩托羅拉、聯(lián)想等傳統(tǒng)廠商，iPhone、HTC以及黑莓等都是他們的新選擇。

　　誰將勝出？

　　來自手機銷售賣場迪信通的統(tǒng)計顯示，在2008年只有11%的消費者稱他們通過智能手機訪問互聯(lián)網(wǎng)，到2009年這個比例升至33%。以其端午期間的銷量為例，智能手機銷量增長了210%，智能手機銷售額在迪信通系統(tǒng)內(nèi)所占份額，已從去年3G初興起的第四季度約30%提升到48%。

　　迪信通集團高級副總裁、北京分公司總經(jīng)理齊峰認(rèn)為，智能手機上半年旺銷只是一個開始，預(yù)計今年下半年手機市場將迎來新一輪智能手機景氣周期。而市場升級也將推動國內(nèi)通信市場迎來新一輪洗牌。

　　市場研究公司Juniper Research發(fā)表的一篇新的研究報告稱，亞洲，特別是中國市場將對智能手機市場產(chǎn)生更大影響，而在這個過程中，市場格局將再一次發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　談到在中國市場的銷量和市場預(yù)期，HTC全球CEO周永明顯得非常謹(jǐn)慎，他希望HTC能在中國智能手機市場做到前三，不過這個目標(biāo)要“從長遠(yuǎn)來看”。

　　根據(jù)易觀國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，到今年第一季度，中國智能手機的份額分別為：諾基亞(29.3%)、三星(18.7%)、摩托羅拉(16.4%)、索尼愛立信(7.8%)、黑莓(6.0%)、蘋果(5.4%)、聯(lián)想(3.7%)、多普達(1.6%)、Palm(1.1%)。

　　雖然諾基亞仍然占據(jù)第一位，但其競爭優(yōu)勢已經(jīng)明顯弱化，特別是隨著聯(lián)通對iPhone營銷政策的調(diào)整和以聯(lián)想為代表的眾多廠商推出Android平臺明星型智能手機，諾基亞在智能手機市場還將繼續(xù)遇到用戶分流競爭。

　　至少從目前來看，中國智能手機市場的份額排名與全球相比還有很大不同。不同廠商在中國的表現(xiàn)有可能在未來扭轉(zhuǎn)其在全球的排名，而在短時間內(nèi)，這種不同為可能發(fā)生的市場變革提供了無限想象空間。

　　比如，摩托羅拉負(fù)責(zé)中國和韓國移動設(shè)備產(chǎn)品的主管Bin Shen就表示，“我們相信我們會成為中國市場的領(lǐng)導(dǎo)者�！币驗樗�相信，“中國將會引領(lǐng)全球智能手機的普及浪潮�！钡侥壳盀橹�，摩托羅拉已經(jīng)在中國市場推出了7款智能手機，全都以Android為平臺，其中的XT800等產(chǎn)品均取得了“超越預(yù)期的銷量”。

　　更大的變數(shù)來自于，蘋果iPhone 4的引入又將在多大程度上改變中國智能手機市場的格局，為了避免跟iPhone的直面競爭，很多本土廠商甚至縮減了WCDMA手機的研發(fā)和生產(chǎn)計劃。

　　不過，中國市場始終都有不同的玩法，正如普通手機市場一樣。諸多中國本土手機廠商也在加入這個行列，比如華為、中興以及天語，他們正在生產(chǎn)更加廉價的智能手機，而價格對中國市場始終是個敏感因素。

　　盡管目前在全球取得成功的智能手機廠商可以獲得較大的份額和不錯的銷量，但智能手機正要起飛的中國市場有可能改變游戲規(guī)則，對于每一個市場玩家而言，究竟是繼續(xù)通過高端智能手機獲得高額利潤？還是拉低價格，擴大銷量，將智能手機向普通消費者普及？這是每一個智能手機玩家在中國市場面前必須要思考的一個難題。