IT經(jīng)理世界：瀏覽器變陣

　　在全新的三網(wǎng)融合時(shí)代，瀏覽器廠商能否成為可覆蓋不同終端和應(yīng)用平臺(tái)的“全能選手”，將成為其繼續(xù)拓展商業(yè)價(jià)值的重要門(mén)檻。

　　作者：蘇娟

　　當(dāng)谷歌將其未來(lái)三大重要戰(zhàn)略之一定位為互聯(lián)網(wǎng)電視，當(dāng)蘋(píng)果的iPhone、iPad轟然推翻IT、通信與互聯(lián)網(wǎng)間的樊籬，以?xún)?nèi)容及應(yīng)用為核心的三網(wǎng)融合時(shí)代已然到來(lái)。至此，不同終端、不同平臺(tái)將通過(guò)統(tǒng)一的一張網(wǎng)絡(luò)來(lái)連接。于是，一個(gè)重要的問(wèn)題產(chǎn)生——如何無(wú)縫呈現(xiàn)內(nèi)容？用戶如何獲得無(wú)縫的體驗(yàn)？一貫慢熱的瀏覽器顯然責(zé)無(wú)旁貸。

　　傳統(tǒng)的桌面端，IE的統(tǒng)治地位仍然無(wú)人能及；而在移動(dòng)端，則呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮景象，除了蘋(píng)果、谷歌、諾基亞等終端廠商，專(zhuān)業(yè)瀏覽器廠商也層出不窮，比如Opera、UCWEB、GO，甚至騰訊也開(kāi)發(fā)了自己的手機(jī)瀏覽器。那么在互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV平臺(tái)上呢？在全新的融合時(shí)代，瀏覽器廠商能否成為可覆蓋不同終端和應(yīng)用平臺(tái)的“全能選手”，將成為其繼續(xù)拓展商業(yè)價(jià)值的重要門(mén)檻。

　　全瀏覽器趨勢(shì)

　　集成了越來(lái)越多應(yīng)用功能的瀏覽器，正在當(dāng)仁不讓地成為互聯(lián)網(wǎng)入口。由此，全瀏覽器概念逐漸浮出水面，拉攏聚合終端及應(yīng)用廠商，提供以瀏覽器為核心的統(tǒng)一解決方案。谷歌與蘋(píng)果都在朝這個(gè)思路發(fā)展，只不過(guò)谷歌的理念是開(kāi)源，蘋(píng)果的理念是封閉的自循環(huán)系統(tǒng)。

　　從 PC到手機(jī)再到電視，谷歌始終在扮演一個(gè)跨界“潮人”的角色，成為純技術(shù)推動(dòng)的三網(wǎng)融合代表廠商。谷歌希望將操作系統(tǒng)與瀏覽器結(jié)合起來(lái)，為不同終端和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者簡(jiǎn)化流程。在此思路下，不管是在PC端還是手機(jī)端，谷歌目前都可以為相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)提供免費(fèi)、開(kāi)源的解決方案。不僅如此，谷歌還正在打造一個(gè)全新的技術(shù)項(xiàng)目，計(jì)劃通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)運(yùn)行所有程序，而用戶無(wú)需下載，許多程序界面會(huì)在瀏覽器中被重新制造。此外谷歌還有諸多計(jì)劃涉及改進(jìn)瀏覽器的處理速度和繪圖能力。

　　以上動(dòng)作反映了一個(gè)主流趨勢(shì)：瀏覽器正越來(lái)越像操作系統(tǒng)。瀏覽器負(fù)載下的程序多半需要網(wǎng)絡(luò)連接，即需要保證所有的設(shè)備永遠(yuǎn)在線，這為谷歌未來(lái)像蘋(píng)果一樣參與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商流量分成提供了基礎(chǔ)。另一方面，在推出時(shí)備受爭(zhēng)議的瀏覽器chrome，如今已經(jīng)悄然取代蘋(píng)果safari成為全球第三大瀏覽器，其6月的全球市場(chǎng)份額達(dá)7.24%，且為增長(zhǎng)最快的一位。目前，谷歌如果自行打通瀏覽器與操作系統(tǒng)環(huán)節(jié)，為產(chǎn)業(yè)擁躉提供跨平臺(tái)的“免費(fèi)午餐”，無(wú)疑將會(huì)前途無(wú)量。

　　盡管被谷歌趕下全球?yàn)g覽器第三名，蘋(píng)果的Safari依舊不可小覷。憑借其封閉平臺(tái)，以及正在風(fēng)靡全球的桌面電腦、iPhone、iPad等終端，蘋(píng)果的影響力足以撬動(dòng)內(nèi)容廠商、應(yīng)用廠商甚至電信運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)在瀏覽器上的小動(dòng)作，打破互聯(lián)網(wǎng)原有商業(yè)價(jià)值鏈。例如最近剛剛推出的Safari 5，其內(nèi)置的RSS閱讀器憑借強(qiáng)大的閱讀功能正在搶發(fā)行商飯碗，通過(guò)它用戶可以不再被頁(yè)面當(dāng)中的廣告所困擾，瀏覽器還可以智能地依據(jù)字體大小對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分頁(yè)。

　　相比較而言，全球?yàn)g覽器排名第一的IE似乎并無(wú)決策上的轉(zhuǎn)變，依舊沿襲著PC上的思路，因此市場(chǎng)份額逐漸被新銳瀏覽器侵蝕，特別是在手機(jī)端上表現(xiàn)平平。而以開(kāi)源起家的另一家瀏覽器廠商Firefox，是由Mozilla基金會(huì)(謀智網(wǎng)絡(luò))與開(kāi)源團(tuán)體共同開(kāi)發(fā)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器，在PC端表現(xiàn)不俗，但在最近一兩年才推出了手機(jī)瀏覽器。

　　在這樣的大背景下，自誕生開(kāi)始就以全瀏覽器廠商自稱(chēng)的Opera顯得目標(biāo)性很強(qiáng)。“只要有屏幕、可以上網(wǎng)的地方，就有Opera�！監(jiān)pera中國(guó)區(qū)總經(jīng)理宋麟曾這樣闡述。通過(guò)內(nèi)置在手機(jī)、Wii游戲機(jī)、機(jī)頂盒等嵌入式設(shè)備中，Opera會(huì)獲得授權(quán)費(fèi)用，且還有增值服務(wù)中的分成收入。據(jù)介紹，目前已經(jīng)有數(shù)十萬(wàn)臺(tái)中國(guó)的電視機(jī)機(jī)頂盒中，預(yù)裝了Opera瀏覽器。

　　而接下來(lái)，方興未艾的電子書(shū)市場(chǎng)會(huì)是其下一個(gè)要占領(lǐng)的屏幕嗎？如何將瀏覽器鋪設(shè)到如此繁多的終端上去？這樣做有何必要？Opera首席戰(zhàn)略執(zhí)行官Rolf Assev告訴記者，已有16年技術(shù)研發(fā)歷史的Opera擁有一套自有的瀏覽器核心技術(shù)，不管是在何種終端上，瀏覽器內(nèi)核都是一致的，只需根據(jù)不同設(shè)備來(lái)設(shè)計(jì)屏幕、分辨率等。另外，也可以利用技術(shù)授權(quán)的方式，直接將開(kāi)發(fā)工具包提供給用戶，讓他們根據(jù)自己的需求來(lái)設(shè)計(jì)界面。

　　在商業(yè)拓展方面，Opera也算走出了一條自己的路。Rolf Assev表示，目前Opera月活躍用戶數(shù)量約1.3億。其中一半來(lái)自O(shè)pera Mini用戶，約一半來(lái)自PC，還有一小部分來(lái)自于其他移動(dòng)設(shè)備。在Rolf Assev看來(lái)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是非常重要的市場(chǎng)，越來(lái)越多的用戶通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)�！叭绻�能成為第一次通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)新用戶的選擇，對(duì)我們來(lái)說(shuō)意味著著一個(gè)機(jī)會(huì)�！�

　　中國(guó)局

　　毫無(wú)疑問(wèn)，手機(jī)是一個(gè)即將爆發(fā)而又空間巨大的市場(chǎng)，對(duì)瀏覽器領(lǐng)域而言，手機(jī)上網(wǎng)將成為融合時(shí)代的一個(gè)機(jī)會(huì)引爆點(diǎn)。

　　然而，在俄羅斯等東方市場(chǎng)所向披靡的瀏覽器廠商O(píng)pera卻在中國(guó)遭遇了巨大挑戰(zhàn)。憑借強(qiáng)勁的市場(chǎng)推廣力度以及對(duì)用戶習(xí)慣的諳熟，中國(guó)本土手機(jī)瀏覽器企業(yè) UCWEB在市場(chǎng)份額上遙遙領(lǐng)先。同樣將手機(jī)端作為重要發(fā)力點(diǎn)的兩家瀏覽器廠商，其各自定位卻很不一樣。UCWEB把自己定位于一個(gè)信息的提供商和服務(wù)提供商，一直發(fā)力在內(nèi)容服務(wù)上，甚至可以理解為一個(gè)類(lèi)似門(mén)戶的概念，側(cè)重內(nèi)容運(yùn)營(yíng)；而對(duì)于Opera而言，從1995年到現(xiàn)在，一直將注意力集中在瀏覽器本身的用戶體驗(yàn)上�！拔覀兿Ｍ�用戶自由選擇，而不是被我們硬塞進(jìn)去合作伙伴的內(nèi)容�！盧olf Assev說(shuō)。

　　此外，包括騰訊、3G門(mén)戶等以?xún)?nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始做手機(jī)瀏覽器。這些國(guó)產(chǎn)瀏覽器雖然并無(wú)太多自主核心技術(shù)，但在資源和內(nèi)容集成上，思路如出一轍，頗有百度集成“hao123” 的感覺(jué)，通過(guò)引導(dǎo)用戶手機(jī)上網(wǎng)需求來(lái)獲得廣告營(yíng)收。也正因?yàn)槿绱耍�這類(lèi)瀏覽器公司暫時(shí)還看不出拓展多平臺(tái)的理想，搶占IE鞭長(zhǎng)莫及的手機(jī)端已經(jīng)夠讓他們辛苦了。

　　值得關(guān)注的是百度。據(jù)可靠消息稱(chēng)，百度正在啟動(dòng)瀏覽器計(jì)劃，號(hào)稱(chēng)投資金額巨大，3年將投入50億元。這不由得讓人想起它的老對(duì)手谷歌在進(jìn)入瀏覽器市場(chǎng)時(shí)引發(fā)的震動(dòng)，而憑借在中文搜索市場(chǎng)的老大地位，百度的介入或許也將引發(fā)一場(chǎng)變革。谷歌將服務(wù)器搬離大陸市場(chǎng)后，百度將成為手機(jī)搜索最為主流的合作伙伴，由此可以想見(jiàn)，百度此時(shí)要做的瀏覽器，不會(huì)僅僅是基于PC端的，而是跨平臺(tái)整體解決方案。唯有此，百度才能夠真正成為一家具有想象力的公司，完成“框計(jì)算”藍(lán)圖，與國(guó)際搜索巨頭谷歌在未來(lái)有著相似分量的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。

　　至于騰訊與搜狐，兩家同樣在瀏覽器領(lǐng)域虎視眈眈的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也各有優(yōu)勢(shì)。憑借強(qiáng)大的客戶端能力，騰訊在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上儼然已是第一品牌，由此帶動(dòng)下的瀏覽器想象空間無(wú)法估量；而搜狗則有著獨(dú)特的與輸入法相關(guān)的瀏覽器開(kāi)發(fā)方式，由于其“云輸入法”造就的強(qiáng)大跨平臺(tái)能力，也使其有望成為未來(lái)的多平臺(tái)瀏覽器廠商。

　　當(dāng)然，革命尚未成功，中國(guó)的瀏覽器市場(chǎng)變局才剛剛開(kāi)始。