IT經(jīng)理世界：瀏覽器變陣

　　在全新的三網(wǎng)融合時代，瀏覽器廠商能否成為可覆蓋不同終端和應(yīng)用平臺的“全能選手”，將成為其繼續(xù)拓展商業(yè)價值的重要門檻。

　　作者：蘇娟

　　當谷歌將其未來三大重要戰(zhàn)略之一定位為互聯(lián)網(wǎng)電視，當蘋果的iPhone、iPad轟然推翻IT、通信與互聯(lián)網(wǎng)間的樊籬，以內(nèi)容及應(yīng)用為核心的三網(wǎng)融合時代已然到來。至此，不同終端、不同平臺將通過統(tǒng)一的一張網(wǎng)絡(luò)來連接。于是，一個重要的問題產(chǎn)生——如何無縫呈現(xiàn)內(nèi)容？用戶如何獲得無縫的體驗？一貫慢熱的瀏覽器顯然責無旁貸。

　　傳統(tǒng)的桌面端，IE的統(tǒng)治地位仍然無人能及；而在移動端，則呈現(xiàn)出百花齊放的繁榮景象，除了蘋果、谷歌、諾基亞等終端廠商，專業(yè)瀏覽器廠商也層出不窮，比如Opera、UCWEB、GO，甚至騰訊也開發(fā)了自己的手機瀏覽器。那么在互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV平臺上呢？在全新的融合時代，瀏覽器廠商能否成為可覆蓋不同終端和應(yīng)用平臺的“全能選手”，將成為其繼續(xù)拓展商業(yè)價值的重要門檻。

　　全瀏覽器趨勢

　　集成了越來越多應(yīng)用功能的瀏覽器，正在當仁不讓地成為互聯(lián)網(wǎng)入口。由此，全瀏覽器概念逐漸浮出水面，拉攏聚合終端及應(yīng)用廠商，提供以瀏覽器為核心的統(tǒng)一解決方案。谷歌與蘋果都在朝這個思路發(fā)展，只不過谷歌的理念是開源，蘋果的理念是封閉的自循環(huán)系統(tǒng)。

　　從 PC到手機再到電視，谷歌始終在扮演一個跨界“潮人”的角色，成為純技術(shù)推動的三網(wǎng)融合代表廠商。谷歌希望將操作系統(tǒng)與瀏覽器結(jié)合起來，為不同終端和應(yīng)用開發(fā)者簡化流程。在此思路下，不管是在PC端還是手機端，谷歌目前都可以為相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)提供免費、開源的解決方案。不僅如此，谷歌還正在打造一個全新的技術(shù)項目，計劃通過互聯(lián)網(wǎng)來運行所有程序，而用戶無需下載，許多程序界面會在瀏覽器中被重新制造。此外谷歌還有諸多計劃涉及改進瀏覽器的處理速度和繪圖能力。

　　以上動作反映了一個主流趨勢：瀏覽器正越來越像操作系統(tǒng)。瀏覽器負載下的程序多半需要網(wǎng)絡(luò)連接，即需要保證所有的設(shè)備永遠在線，這為谷歌未來像蘋果一樣參與網(wǎng)絡(luò)運營商流量分成提供了基礎(chǔ)。另一方面，在推出時備受爭議的瀏覽器chrome，如今已經(jīng)悄然取代蘋果safari成為全球第三大瀏覽器，其6月的全球市場份額達7.24%，且為增長最快的一位。目前，谷歌如果自行打通瀏覽器與操作系統(tǒng)環(huán)節(jié)，為產(chǎn)業(yè)擁躉提供跨平臺的“免費午餐”，無疑將會前途無量。

　　盡管被谷歌趕下全球瀏覽器第三名，蘋果的Safari依舊不可小覷。憑借其封閉平臺，以及正在風靡全球的桌面電腦、iPhone、iPad等終端，蘋果的影響力足以撬動內(nèi)容廠商、應(yīng)用廠商甚至電信運營商，通過在瀏覽器上的小動作，打破互聯(lián)網(wǎng)原有商業(yè)價值鏈。例如最近剛剛推出的Safari 5，其內(nèi)置的RSS閱讀器憑借強大的閱讀功能正在搶發(fā)行商飯碗，通過它用戶可以不再被頁面當中的廣告所困擾，瀏覽器還可以智能地依據(jù)字體大小對內(nèi)容進行分頁。

　　相比較而言，全球瀏覽器排名第一的IE似乎并無決策上的轉(zhuǎn)變，依舊沿襲著PC上的思路，因此市場份額逐漸被新銳瀏覽器侵蝕，特別是在手機端上表現(xiàn)平平。而以開源起家的另一家瀏覽器廠商Firefox，是由Mozilla基金會(謀智網(wǎng)絡(luò))與開源團體共同開發(fā)的網(wǎng)頁瀏覽器，在PC端表現(xiàn)不俗，但在最近一兩年才推出了手機瀏覽器。

　　在這樣的大背景下，自誕生開始就以全瀏覽器廠商自稱的Opera顯得目標性很強�！爸灰�有屏幕、可以上網(wǎng)的地方，就有Opera�！監(jiān)pera中國區(qū)總經(jīng)理宋麟曾這樣闡述。通過內(nèi)置在手機、Wii游戲機、機頂盒等嵌入式設(shè)備中，Opera會獲得授權(quán)費用，且還有增值服務(wù)中的分成收入。據(jù)介紹，目前已經(jīng)有數(shù)十萬臺中國的電視機機頂盒中，預裝了Opera瀏覽器。

　　而接下來，方興未艾的電子書市場會是其下一個要占領(lǐng)的屏幕嗎？如何將瀏覽器鋪設(shè)到如此繁多的終端上去？這樣做有何必要？Opera首席戰(zhàn)略執(zhí)行官Rolf Assev告訴記者，已有16年技術(shù)研發(fā)歷史的Opera擁有一套自有的瀏覽器核心技術(shù)，不管是在何種終端上，瀏覽器內(nèi)核都是一致的，只需根據(jù)不同設(shè)備來設(shè)計屏幕、分辨率等。另外，也可以利用技術(shù)授權(quán)的方式，直接將開發(fā)工具包提供給用戶，讓他們根據(jù)自己的需求來設(shè)計界面。

　　在商業(yè)拓展方面，Opera也算走出了一條自己的路。Rolf Assev表示，目前Opera月活躍用戶數(shù)量約1.3億。其中一半來自O(shè)pera Mini用戶，約一半來自PC，還有一小部分來自于其他移動設(shè)備。在Rolf Assev看來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)是非常重要的市場，越來越多的用戶通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)�！叭绻�能成為第一次通過手機上網(wǎng)新用戶的選擇，對我們來說意味著著一個機會�！�

　　中國局

　　毫無疑問，手機是一個即將爆發(fā)而又空間巨大的市場，對瀏覽器領(lǐng)域而言，手機上網(wǎng)將成為融合時代的一個機會引爆點。

　　然而，在俄羅斯等東方市場所向披靡的瀏覽器廠商Opera卻在中國遭遇了巨大挑戰(zhàn)。憑借強勁的市場推廣力度以及對用戶習慣的諳熟，中國本土手機瀏覽器企業(yè) UCWEB在市場份額上遙遙領(lǐng)先。同樣將手機端作為重要發(fā)力點的兩家瀏覽器廠商，其各自定位卻很不一樣。UCWEB把自己定位于一個信息的提供商和服務(wù)提供商，一直發(fā)力在內(nèi)容服務(wù)上，甚至可以理解為一個類似門戶的概念，側(cè)重內(nèi)容運營；而對于Opera而言，從1995年到現(xiàn)在，一直將注意力集中在瀏覽器本身的用戶體驗上�！拔覀兿Ｍ�用戶自由選擇，而不是被我們硬塞進去合作伙伴的內(nèi)容。”Rolf Assev說。

　　此外，包括騰訊、3G門戶等以內(nèi)容見長的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始做手機瀏覽器。這些國產(chǎn)瀏覽器雖然并無太多自主核心技術(shù)，但在資源和內(nèi)容集成上，思路如出一轍，頗有百度集成“hao123” 的感覺，通過引導用戶手機上網(wǎng)需求來獲得廣告營收。也正因為如此，這類瀏覽器公司暫時還看不出拓展多平臺的理想，搶占IE鞭長莫及的手機端已經(jīng)夠讓他們辛苦了。

　　值得關(guān)注的是百度。據(jù)可靠消息稱，百度正在啟動瀏覽器計劃，號稱投資金額巨大，3年將投入50億元。這不由得讓人想起它的老對手谷歌在進入瀏覽器市場時引發(fā)的震動，而憑借在中文搜索市場的老大地位，百度的介入或許也將引發(fā)一場變革。谷歌將服務(wù)器搬離大陸市場后，百度將成為手機搜索最為主流的合作伙伴，由此可以想見，百度此時要做的瀏覽器，不會僅僅是基于PC端的，而是跨平臺整體解決方案。唯有此，百度才能夠真正成為一家具有想象力的公司，完成“框計算”藍圖，與國際搜索巨頭谷歌在未來有著相似分量的競爭砝碼。

　　至于騰訊與搜狐，兩家同樣在瀏覽器領(lǐng)域虎視眈眈的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也各有優(yōu)勢。憑借強大的客戶端能力，騰訊在中國移動互聯(lián)網(wǎng)上儼然已是第一品牌，由此帶動下的瀏覽器想象空間無法估量；而搜狗則有著獨特的與輸入法相關(guān)的瀏覽器開發(fā)方式，由于其“云輸入法”造就的強大跨平臺能力，也使其有望成為未來的多平臺瀏覽器廠商。

　　當然，革命尚未成功，中國的瀏覽器市場變局才剛剛開始。