信息產(chǎn)業(yè)部本月24日的統(tǒng)計顯示,1至5月,國內(nèi)品牌手機內(nèi)銷量占國內(nèi)市場份額33.8%,比2006年底又下降了2個百分點。權(quán)威人士認(rèn)為,大部分國內(nèi)品牌手機企業(yè)不掌握核心技術(shù)所帶來的成本和價格困境,是國內(nèi)品牌手機市場份額下跌的主要原因。
目前,價格仍是大部分手機生產(chǎn)企業(yè)搶占市場份額的主要手段。去年以來,諾基亞等國外品牌手機改變營銷策略,加大了對低端手機市場的占領(lǐng),大大沖擊了國內(nèi)品牌手機長期以來的價格優(yōu)勢。而大多數(shù)國內(nèi)品牌手機生產(chǎn)企業(yè)由于不掌握核心技術(shù),無法控制生產(chǎn)成本。今年1至5月,國內(nèi)品牌手機平均售價比國外品牌僅低5至7個百分點,難以在價格上形成競爭力。
同時,國內(nèi)品牌手機新產(chǎn)品的開發(fā)頻率較低,缺少差異化、精細化產(chǎn)品,難以贏得消費者青睞。統(tǒng)計顯示,今年1至5月,國內(nèi)市場新上市手機近900款,其中大部分企業(yè)的新機型都在20款以上。但國內(nèi)品牌手機的新品僅占全部新品機的36%,遠遠低于國外品牌手機。
記者 王化