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《IT時代周刊》記者/傅若巖(發(fā)自北京)
風(fēng)光無限的無線互聯(lián)網(wǎng)站連遭業(yè)績下滑！隨著運營商重奪主導(dǎo)地位及Web優(yōu)勢的再次凸顯，無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)面臨新一輪洗牌
3G時代，名噪一時的無線互聯(lián)網(wǎng)站風(fēng)光不再。
不久前《IT時代周刊》獲得消息稱，由于業(yè)務(wù)發(fā)展需要，空中網(wǎng)進行了裁員調(diào)整。據(jù)空中網(wǎng)介紹，此次調(diào)整的目的是發(fā)展以社區(qū)、閱讀和游戲為重心的內(nèi)容服務(wù)�？罩芯W(wǎng)此番舉動并非個例。早前，3G門戶經(jīng)過第三輪融資以后也作出了戰(zhàn)略調(diào)整，宣布專注于手機應(yīng)用軟件方面。
自2002年無線互聯(lián)網(wǎng)正式在中國登陸，無線互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)出了巨大的發(fā)展?jié)摿�，以空中網(wǎng)為代表的無線互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)運而生。然而，隨著3G時代的到來以及智能手機的普及，手機上網(wǎng)已經(jīng)變得越發(fā)簡單和大眾化，這使得空中網(wǎng)、3G門戶等當(dāng)年發(fā)展不錯的幾個無線互聯(lián)網(wǎng)門戶的優(yōu)勢逐漸被終端產(chǎn)品以及運營商所替代。
WAP網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)型
曾經(jīng)蟬聯(lián)無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多個第一的空中網(wǎng)最近連遭變故。
據(jù)最近一期財報數(shù)據(jù)，空中網(wǎng)2010年第二季度總營收為3527萬美元，其中移動增值服務(wù)(不包括手機游戲)總營收為1736萬美元，同比下滑27%，環(huán)比下滑33%；在無線服務(wù)營收部分，總營收額為89萬美元，同比下降43%，環(huán)比下降13%。形勢頗為慘淡。
作為中國“領(lǐng)先的無線增值服務(wù)提供商”和“領(lǐng)先的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站”，空中網(wǎng)于2002年5月6日正式注冊成立，業(yè)務(wù)范圍涵蓋MMS(彩信)、 WAP(手機上網(wǎng))、JAVA(手機游戲)等領(lǐng)域，是在NASDAQ上市的所有中國企業(yè)中最年輕的公司之一，曾經(jīng)在我國無線領(lǐng)域風(fēng)光一時。
然而在面臨營收不斷大幅下滑的形勢下，空中網(wǎng)不得不節(jié)衣縮食。不久前有消息稱，空中網(wǎng)將對旗下資訊內(nèi)容進行調(diào)整，裁員幅度在20%左右�？罩芯W(wǎng)隨后對媒體作出回應(yīng)，證實公司的確是對人員“優(yōu)勝劣汰”，不過更正其裁員涉及范圍只有5%。
有業(yè)內(nèi)分析人士稱，此次調(diào)整與之前空中網(wǎng)業(yè)績不佳有關(guān)。受2009年底以來國內(nèi)電信運營商停止WAP計費以及SP代收費整治等政策調(diào)整的影響，空中網(wǎng)無線增值業(yè)務(wù)受到較大沖擊。從營收結(jié)構(gòu)來看，空中網(wǎng)第二季度無線增值服務(wù)在整體營收中的占比首次低于50%。
雖然空中網(wǎng)指出，會一如既往地發(fā)展以手機游戲、無線增值、kong.net無線門戶和互聯(lián)網(wǎng)游戲為核心的四條業(yè)務(wù)線，但是從整體業(yè)務(wù)營收結(jié)構(gòu)的變化可以看到，在線游戲及手機游戲業(yè)務(wù)開始成為其業(yè)績增長的重要來源。
無獨有偶，2010年7月6日，隨著獲得第三輪數(shù)千萬美元的融資，“中國信息化第一人”、中國寬帶產(chǎn)業(yè)基金董事長田溯寧正式出任3G門戶董事，3G門戶網(wǎng)于7月初啟動了
“從門戶到平臺”的戰(zhàn)略升級，目標(biāo)是將其打造為綜合應(yīng)用平臺。
據(jù)3G門戶網(wǎng)總裁張向東介紹，在“平臺”戰(zhàn)略啟動后，3G門戶的盈利模式也將由原先單一的廣告業(yè)務(wù)，逐步增加向用戶收費的服務(wù)，確定為手機閱讀、音樂、視頻、游戲四個板塊。另據(jù)透露，3G門戶已獲得國家頒發(fā)的包括“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”在內(nèi)的多個證照，是手機互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域第一個獲得政府認(rèn)可的公司。
實際上，各無線互聯(lián)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型實屬無奈之舉。任何網(wǎng)站運營模式的最終目的都是贏利，但隨著2009年底以來國內(nèi)電信運營政策的調(diào)整，增值服務(wù)占據(jù)贏利半壁江山的無線互聯(lián)網(wǎng)站受到了前所未有的沖擊。雖然各大無線互聯(lián)網(wǎng)站立即作出應(yīng)對措施，依舊難以逃脫業(yè)績下滑甚至衰亡的命運。
另一方面，隨著3G在中國的普及，手機上Web已不成問題，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)站優(yōu)勢重新凸顯。如何迎戰(zhàn)擁有豐富資源的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已成為擺在專注于無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)面前的一個大難題。
手機游戲受熱捧
在眾多無線互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中手機游戲最受消費者歡迎。CNZZ分析師指出，目前國內(nèi)手機游戲市場僅占整個游戲市場的3.6%，參照國際市場23%的占比，國內(nèi)手機游戲的潛力依然巨大。
隨著3G業(yè)務(wù)的推廣和無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)三大運營商都積極開展了針對3G網(wǎng)絡(luò)的手機游戲業(yè)務(wù)。由于直接面對用戶，運營商在手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心環(huán)節(jié)。
在三網(wǎng)融合的大背景下，運營商挾國字頭背景和龐大的7.8億手機用戶基礎(chǔ)，牢牢控制著互聯(lián)網(wǎng)傳輸基礎(chǔ)，更有實體、電子等多樣態(tài)渠道提供快捷服務(wù)，似乎占盡先機。8月28日，中國電信游戲運營中心在江蘇南京掛牌，“愛游戲”品牌同時上線，并推出手機體感游戲、三屏融合游戲等創(chuàng)新游戲產(chǎn)品。據(jù)悉，中國電信游戲運營中心已與100余家游戲廠商達成合作意向，其中包括EA、世嘉、盛大等知名游戲廠商，共同推動游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；l(fā)展。除此之外，中國移動也成立了游戲基地并投入運營。
與此同時，各游戲開發(fā)商也不甘示弱。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2009年12月，累計有超過40家中國手機游戲開發(fā)商獲得超過2億美元的資本投資。
與空中網(wǎng)難堪的移動增值以及無線服務(wù)業(yè)績相比，其手機游戲業(yè)務(wù)在整體營收中有了大幅的增加，占比達到36.9%，在線游戲業(yè)務(wù)營收的比重也達 11.4%。在手機游戲業(yè)務(wù)中，空中網(wǎng)具有實力強大的研發(fā)團隊�？罩芯W(wǎng)公布的信息顯示，公司在天津猛犸、廈門新熱力以及北京研發(fā)團隊人數(shù)在200以上。目前，空中網(wǎng)已形成單機游戲、WAP頁面游戲和手機網(wǎng)游的多元化發(fā)展格局，具備較強的競爭力，而手機游戲的推廣渠道重心也將移至MDO等平臺。業(yè)內(nèi)人士指出，“此次空中網(wǎng)內(nèi)容調(diào)整后將淡化資訊內(nèi)容在業(yè)務(wù)中的比重，更加突出游戲等公司更擅長、利潤更高的業(yè)務(wù)。這種調(diào)整符合未來空中網(wǎng)整體發(fā)展策略�！�
無線互聯(lián)網(wǎng)混戰(zhàn)
盡管各無線互聯(lián)網(wǎng)站面臨業(yè)績下滑的情況，相關(guān)研究機構(gòu)依舊對國內(nèi)無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展持積極樂觀態(tài)度，稱中國無線互聯(lián)網(wǎng)正在迎來黃金時期。
一家咨詢機構(gòu)發(fā)布的《2009-2010中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場狀況與網(wǎng)民行為調(diào)查報告》顯示，截至2009年12月，中國WAP用戶總數(shù)已接近2億，具有獨立域名的WAP站點數(shù)量約為50萬個，WAP網(wǎng)頁數(shù)量約為15.6億個。這一數(shù)字大幅度超過同期中國常規(guī)網(wǎng)民平均的增長水平。
因此，不論是電信運營商、游戲開發(fā)商、唱片公司、出版機構(gòu)，還是資本市場、咨詢機構(gòu)依然對3G時代下中國無線產(chǎn)業(yè)抱有很大的期望。但與同時期國外的無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的使用狀況不同的是，目前中國無線互聯(lián)網(wǎng)用戶最感興趣的還是音樂、閱讀和游戲業(yè)務(wù)。
3G門戶網(wǎng)的轉(zhuǎn)型就順應(yīng)了這一形勢。2010年7月6日，3G門戶網(wǎng)啟動了“從門戶到平臺”的戰(zhàn)略升級，開始打造媒體平臺、應(yīng)用平臺和商務(wù)平臺。自2004年上線后，3G門戶一直定位于手機門戶網(wǎng)站。隨著3G時代的到來，人們對手機應(yīng)用的需求越來越強烈。
雖然國內(nèi)運營商可以直達用戶，但內(nèi)容運營的能力較弱；而手機廠商可以自推應(yīng)用商店，但手機終端較為復(fù)雜，很難打造像蘋果那樣的應(yīng)用平臺。“這些空隙就是我們的機會，因為只有3G門戶可以跨越手機、電腦，跨越不同運營商，跨越不同品牌手機和各種終端，進行內(nèi)容和應(yīng)用的整合�！�3G門戶網(wǎng)總裁張向東如是說，他對“平臺”未來的發(fā)展充滿信心。
隨著3G的廣泛應(yīng)用，無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)洗牌在所難免，但這不意味著市場萎縮。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2010年5月初，每日使用手機進行互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的網(wǎng)民數(shù)量接近1500萬人，相對 2009年同期分別同比增長了38%，從用戶規(guī)模、網(wǎng)站數(shù)量以及用戶特征等方面綜合判斷，WAP在中國均屬于快速增長期。
分析人士還指出，隨著智能手機的不斷普及，用戶數(shù)量將越來越大，對于移動應(yīng)用，特別是其中的互動、生活輔助應(yīng)用的使用量也將增加。“避開鋒芒，如何尋找優(yōu)勢業(yè)務(wù)以求發(fā)展，正在成為無線互聯(lián)網(wǎng)站生存的唯一選擇�！睒I(yè)內(nèi)人士指出。
