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本報記者 符周順
蘋果的每一款新品都能在業(yè)界刮起一陣旋風，喬布斯每次都能打破常規(guī)給用戶帶來不一樣的驚喜。iPhone4也不例外，這次它瞄上了用戶習慣已久的SIM卡。自iPhone4在中國大陸發(fā)售，購買iPhone 4裸機的蘋果迷遇到了困惑：使用了多年的標準SIM卡竟無法鑲入iPhone4的卡托……困惑背后，SIM卡市場亂象初顯。
iPhone 4熱賣引發(fā)“蝴蝶效應”
由于iPhone4使用的是Micro SIM卡，而此卡的尺寸比國內常用的SIM卡要小。除非購買聯(lián)通的iPhone4，其他運營商的卡都需要把卡剪小，以“削足適履”。
iPhone4在中國市場開賣一個多月仍風光不減，先前一波三折的入華之路也注定了它的供不應求。隨著iPhone4的熱銷，精明的商家也從中嗅到了商機，于是，剪卡工具在網上大賣特賣。據一家網絡數碼旗艦店的店主介紹，一家店一個月剪卡器的成交量多達6000筆，差一點的每天也能賣出三五百個。
如此看來，蘋果一個看似微小的改變卻引發(fā)了“蝴蝶效應”，也許正是這種特立獨行的經營方式，使得蘋果獲得今日的成功。這次iPhone4的Micro SIM卡雖然在本質上沒有什么不同，但是，它在給中國消費者帶來“不便”的同時，SIM卡市場的亂象浮出水面。
SIM卡市場亂象初顯
iPhone4的熱賣首先催生了“剪卡器”產業(yè)鏈的萌芽發(fā)展。Micro SIM本身也是一種電信標準，只是目前還沒有SIM卡這般普及。因此，在國內運營商采取措施之前，使用iPhone4的用戶只能自己“削足適履”。甚至有購機者這般自嘲道：“為了能使用這張卡，特地買了一個專業(yè)剪卡器。這好比為了喝牛奶，不惜買下一頭奶牛。”
但是，我們有理由相信，這樣的情形只是暫時的�！凹艨ㄆ鳌敝皇荢IM商機初顯的過渡產物。因為在國內，SIM卡都是由運營商制作發(fā)行，一旦三大運營商統(tǒng)一推出iPhone標準的SIM卡，用戶就不再需要“剪卡器”了。
而在目前，“剪卡器”似有愈演愈烈之勢。運營商中除了中國聯(lián)通有專門的iPhone4 Micro SIM卡，中國移動只有相應的剪卡服務，中國電信還在翹首以盼CDMA版的iPhone。
這張小小的SIM卡引起了運營商們對于iPhone4高端用戶的掠奪戰(zhàn)。其實，這也折射出了蘋果的高明之處。蘋果在和國內運營商的較量過程中，把握住了運營商以用戶為基本點的命脈。不管是移動還是聯(lián)通，運營商要想攬住高端用戶，必須妥協(xié)于蘋果的SIM卡標準。
終端先行的落腳點依然是用戶需求
iPhone4入華，看起來只有中國聯(lián)通一家得利。但事實上，蘋果這次的SIM卡策略卻引起了國內運營商爭奪用戶的暗戰(zhàn)，蘋果的終端先行撬動了SIM卡市場的商機。但是，在這個過程中，不管是終端制造商還是運營服務商，要想走得更好，走得更遠，它們的最終落腳點仍需回歸到用戶需求上來。
一直以來，蘋果對于產品工藝精度的追求從未停止過。iPhone4采用Micro SIM卡是為了節(jié)省空間，因為對于產品內部的每一寸空間，蘋果都十分珍惜。在iPad 3G版和iPhone4中，只為了節(jié)省一點點的內部空間，蘋果就放棄了標準SIM卡而采用微型SIM卡，這體現(xiàn)了蘋果嚴謹的細節(jié)追求，同時也使得剪卡成為了一門手藝。
對于SIM卡，蘋果也在追求著更高的實用價值。據悉，目前蘋果公司聯(lián)合Gemalto正在研發(fā)實用性更高的SIM卡。這款SIM卡的內置芯片將包含一個固定內容的rom區(qū)和一個可升級閃存區(qū)域。Rom區(qū)將包含Gemalto的網絡安全信息；而閃存區(qū)則可以接收并存儲運營商相關信息，扮演普通SIM卡的角色。與普通的SIM卡相比，全新的SIM卡中內置獨特的閃存芯片，使得消費者能夠自由地選擇自己喜愛的運營商，并通過專用程序輕松更改SIM卡中運營商的相關信息。新的SIM卡將在歐洲等多家運營商使用同類3G網絡，如果這一技術能夠得到應用，相信蘋果會受到更普遍的歡迎。
在美國，很多媒體形容喬布斯是“魔鬼型的完美主義者”，“具有超凡人格魅力的可怕暴君”。對于iPhone4，雖然只是一枚小小的Micro SIM卡，但是對于蘋果而言，“蘋果公司設計的產品是面向活生生的個人，而不是木頭”。用戶的需求才是最根本的。也正因為喬布斯有著這樣的的執(zhí)著、精益求精，“蘋果”才有那么多的追隨者。而此次，國內運營商向蘋果iPhone Micro SIM卡標準的妥協(xié)也是從用戶的角度出發(fā)。相信隨著時間的推移，運營商對iPhone 4裸機用戶的爭奪會逐漸升溫。
