易觀：我國手機游戲用戶突破1.2億

　　手機游戲開創(chuàng)了全新的娛樂方式和應用模式，成為3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最重要的一個淘金點，受到各方熱烈追捧。未來，手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石仍是創(chuàng)意和內(nèi)容，通過相關產(chǎn)業(yè)的融合謀求更廣闊的發(fā)展空間？

　　■本報記者 于偉

　　手機游戲開創(chuàng)了一種全新的娛樂方式和應用模式，并隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而火爆。易觀國際日前發(fā)布報告稱，2010年第3季度中國手機游戲用戶數(shù)量突破1.2億，達到了1.208億，環(huán)比增長9.1%，同期手機游戲市場規(guī)模達到9.175億。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務快速發(fā)展，對于用戶而言，移動娛樂成了最關心的領域，其中手機游戲無疑是移動娛樂的先鋒應用。但是，我國手機游戲產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，要實現(xiàn)“跨越式”發(fā)展還需克服不少難題。

　　手機游戲用戶突破1.2億

　　近期，一款“憤怒的小鳥”的手機游戲異�；鸨�，旋即飛向世界各個角落，眼下這款游戲已經(jīng)出現(xiàn)在多個手機平臺上，而單單在iOS平臺上總下載就已超過了1000萬次，顯示出巨大的爆發(fā)力。

　　眼下，國內(nèi)幾大運營商已紛紛采取行動，投建各自的手機游戲產(chǎn)品基地，為拓寬手機游戲市場做足準備。最近，中國電信游戲運營中心在江蘇掛牌成立，“愛游戲”產(chǎn)品同步上線，手機游戲在業(yè)內(nèi)掀起一撥小高潮。

　　與此同時，國內(nèi)的手機游戲開發(fā)商也不斷加大對新款游戲的開發(fā)力度，并積極建立更多的非運營商渠道。今年初，盛大游戲宣布以8000萬美元的價格全資收購美國游戲分銷和內(nèi)置廣告平臺MochiMedia，而MochiMedia的CEO Jameson Hsu則稱，進入盛大麾下之后將會注重社區(qū)游戲和手機游戲上的布局；近期宣布將引入手機游戲平臺OpenFeint的第九城市，7月初就已宣布與OpenFeint的母公司——美國手機游戲及平臺公司Aurora Feint達成最終投資協(xié)議，對其進行戰(zhàn)略性少數(shù)股權投資。九城還透露有望于年內(nèi)推出多個手機游戲領域項目；幾年前已涉足手機游戲業(yè)務的騰訊，日前也透露“看好高端手機的游戲平臺”，并已成立工作室，專門做高端手機平臺的游戲研發(fā)和平臺研發(fā)；近日有消息稱，英特爾也將向手機游戲平臺OpenFeint投資300萬美元。

　　另外，在終端生產(chǎn)方面，新的手機型號層出不窮，對各種手機游戲的支持也日趨全面化。同時，手機游戲內(nèi)容和體驗均有較高的提升。

　　手機游戲業(yè)務成淘金點

　　據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至上半年，我國4.2億網(wǎng)民中有2.77億是手機網(wǎng)民，可見我國網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用習慣正在日趨顯現(xiàn)。正如分析人士所指，移動互聯(lián)網(wǎng)已成各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭重金爭奪之地。

　　目前，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶在手機網(wǎng)游、手機閱讀、移動微博等細分領域方面的需求表現(xiàn)更為迫切，這使得移動互聯(lián)網(wǎng)應用服務得以快速發(fā)展，移動娛樂等各方面應用表現(xiàn)更為突出。而對于這些用戶而言，手機游戲無疑是移動娛樂的先鋒應用，市場前景大好。

　　清科研究中心日前發(fā)布的報告顯示，手機游戲領跑移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資。據(jù)悉，2001－2010年中期，中國移動互聯(lián)網(wǎng)各細分投資領域中，手機游戲共發(fā)生33起投資案例，占總投資案例數(shù)的27.97%，已披露金額的投資案例為26起，總投資金額為12045萬美元，平均投資額為463萬美元。

　　隨著3G的普及以及智能手機的推廣，移動互聯(lián)網(wǎng)在我國已呈現(xiàn)成熟跡象，逐漸成為眾廠商覬覦的領域。毫無疑問，智能手機在生活中所扮演的角色越來越重要，甚至將成為手機換代的趨勢。而在智能手機豐富的用戶軟件平臺上，手機游戲、流媒體、手機動漫等仍將是推動無線增值業(yè)務高增長的主要業(yè)務。特別是手機游戲業(yè)務，一直是3G產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最重要的一個淘金點，受到各廠家的狂熱追捧。

　　有分析人士稱，“因為智能手機高質(zhì)量的觸摸屏，強大的程序處理器，優(yōu)化的圖象及攝像功能，更大的內(nèi)存容量，加速器和GPS等功能都變得更加標準，所以更有利于提高手機游戲體驗。”隨著智能手機的快速普及，尤其是iPhone、Android和iPad帶來的一種熱潮，都對手機游戲成為先鋒應用有很好的促進作用。

　　產(chǎn)業(yè)融合助力內(nèi)容創(chuàng)新

　　上述易觀國際報告的數(shù)據(jù)還顯示，就手機游戲市場規(guī)模對比來看，第三季度環(huán)比增長13.1%，相比較第二季度，增速下滑5.1%。同時，易觀國際分析師和多名手機游戲企業(yè)代表對于后市的預期看法普遍認為，第四季度增速還將下滑。

　　誠然，我國手機游戲產(chǎn)業(yè)暫處于起步階段，離“跨越式”發(fā)展還存在很大的差距，其進一步發(fā)展仍需克服不少難題。首先，短信代收的三次確認影響了手機單機游戲開發(fā)商向用戶有效收費；其次，手機游戲開發(fā)商重視產(chǎn)品數(shù)量大于產(chǎn)品質(zhì)量，而產(chǎn)品從類型和題材上又存在較為嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象；再次，雖然手機游戲運營平臺呈現(xiàn)多元化的利好趨勢，但目前正處在調(diào)整期，市場出現(xiàn)觀望現(xiàn)象；另外，伴隨移動終端和通訊網(wǎng)絡的發(fā)展，將出現(xiàn)更多的手機娛樂方式，如何給用戶全新的體驗，讓用戶選擇手機游戲，也是擺在眼前的重大難題。

　　然而，伴隨著智能手機、移動網(wǎng)絡的不斷升級，手機游戲發(fā)展空間也越來越大。從目前市場規(guī)模和用戶規(guī)模來看，手機游戲還是一個潛力巨大、尚待發(fā)掘的領域，需要在內(nèi)容、傳輸渠道、營銷、收費等方面加以改進，謀求更廣闊的發(fā)展出路。

　　但歸根到底，手機游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最重要的還是創(chuàng)意和內(nèi)容。從目前市場上產(chǎn)品類型來看，手機游戲產(chǎn)品中用戶體驗還有較大的提升空間，關鍵在于如何創(chuàng)新產(chǎn)品、改進內(nèi)容，如何打破千篇一律的游戲風格，跟進移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的更新?lián)Q代。

　　手機游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，也呈現(xiàn)出了與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展的趨勢，產(chǎn)品逐漸向“泛娛樂化”發(fā)展。一方面，手機游戲可汲取融合優(yōu)秀的影視、文學作品等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色資源，彌補手游行業(yè)內(nèi)容單一的缺陷；另一方面，也將使手機游戲產(chǎn)品多樣化，成長為“泛娛樂化”產(chǎn)品，為用戶提供更完美的體驗。比如，近期火熱的手機游戲《大玩家》，便是遵照電影劇本、對白設計而成，漫畫了群星的劇中造型，不僅有多種視覺效果，還有真實展現(xiàn)的戰(zhàn)斗場景。