易觀：我國(guó)手機(jī)游戲用戶突破1.2億

　　手機(jī)游戲開創(chuàng)了全新的娛樂方式和應(yīng)用模式，成為3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最重要的一個(gè)淘金點(diǎn)，受到各方熱烈追捧。未來，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石仍是創(chuàng)意和內(nèi)容，通過相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合謀求更廣闊的發(fā)展空間？

　　■本報(bào)記者 于偉

　　手機(jī)游戲開創(chuàng)了一種全新的娛樂方式和應(yīng)用模式，并隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而火爆。易觀國(guó)際日前發(fā)布報(bào)告稱，2010年第3季度中國(guó)手機(jī)游戲用戶數(shù)量突破1.2億，達(dá)到了1.208億，環(huán)比增長(zhǎng)9.1%，同期手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9.175億。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)快速發(fā)展，對(duì)于用戶而言，移動(dòng)娛樂成了最關(guān)心的領(lǐng)域，其中手機(jī)游戲無疑是移動(dòng)娛樂的先鋒應(yīng)用。但是，我國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，要實(shí)現(xiàn)“跨越式”發(fā)展還需克服不少難題。

　　手機(jī)游戲用戶突破1.2億

　　近期，一款“憤怒的小鳥”的手機(jī)游戲異�；鸨�，旋即飛向世界各個(gè)角落，眼下這款游戲已經(jīng)出現(xiàn)在多個(gè)手機(jī)平臺(tái)上，而單單在iOS平臺(tái)上總下載就已超過了1000萬次，顯示出巨大的爆發(fā)力。

　　眼下，國(guó)內(nèi)幾大運(yùn)營(yíng)商已紛紛采取行動(dòng)，投建各自的手機(jī)游戲產(chǎn)品基地，為拓寬手機(jī)游戲市場(chǎng)做足準(zhǔn)備。最近，中國(guó)電信游戲運(yùn)營(yíng)中心在江蘇掛牌成立，“愛游戲”產(chǎn)品同步上線，手機(jī)游戲在業(yè)內(nèi)掀起一撥小高潮。

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的手機(jī)游戲開發(fā)商也不斷加大對(duì)新款游戲的開發(fā)力度，并積極建立更多的非運(yùn)營(yíng)商渠道。今年初，盛大游戲宣布以8000萬美元的價(jià)格全資收購(gòu)美國(guó)游戲分銷和內(nèi)置廣告平臺(tái)MochiMedia，而MochiMedia的CEO Jameson Hsu則稱，進(jìn)入盛大麾下之后將會(huì)注重社區(qū)游戲和手機(jī)游戲上的布局；近期宣布將引入手機(jī)游戲平臺(tái)OpenFeint的第九城市，7月初就已宣布與OpenFeint的母公司——美國(guó)手機(jī)游戲及平臺(tái)公司Aurora Feint達(dá)成最終投資協(xié)議，對(duì)其進(jìn)行戰(zhàn)略性少數(shù)股權(quán)投資。九城還透露有望于年內(nèi)推出多個(gè)手機(jī)游戲領(lǐng)域項(xiàng)目；幾年前已涉足手機(jī)游戲業(yè)務(wù)的騰訊，日前也透露“看好高端手機(jī)的游戲平臺(tái)”，并已成立工作室，專門做高端手機(jī)平臺(tái)的游戲研發(fā)和平臺(tái)研發(fā)；近日有消息稱，英特爾也將向手機(jī)游戲平臺(tái)OpenFeint投資300萬美元。

　　另外，在終端生產(chǎn)方面，新的手機(jī)型號(hào)層出不窮，對(duì)各種手機(jī)游戲的支持也日趨全面化。同時(shí)，手機(jī)游戲內(nèi)容和體驗(yàn)均有較高的提升。

　　手機(jī)游戲業(yè)務(wù)成淘金點(diǎn)

　　據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至上半年，我國(guó)4.2億網(wǎng)民中有2.77億是手機(jī)網(wǎng)民，可見我國(guó)網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣正在日趨顯現(xiàn)。正如分析人士所指，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭重金爭(zhēng)奪之地。

　　目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)閱讀、移動(dòng)微博等細(xì)分領(lǐng)域方面的需求表現(xiàn)更為迫切，這使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)得以快速發(fā)展，移動(dòng)娛樂等各方面應(yīng)用表現(xiàn)更為突出。而對(duì)于這些用戶而言，手機(jī)游戲無疑是移動(dòng)娛樂的先鋒應(yīng)用，市場(chǎng)前景大好。

　　清科研究中心日前發(fā)布的報(bào)告顯示，手機(jī)游戲領(lǐng)跑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資。據(jù)悉，2001－2010年中期，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分投資領(lǐng)域中，手機(jī)游戲共發(fā)生33起投資案例，占總投資案例數(shù)的27.97%，已披露金額的投資案例為26起，總投資金額為12045萬美元，平均投資額為463萬美元。

　　隨著3G的普及以及智能手機(jī)的推廣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)已呈現(xiàn)成熟跡象，逐漸成為眾廠商覬覦的領(lǐng)域。毫無疑問，智能手機(jī)在生活中所扮演的角色越來越重要，甚至將成為手機(jī)換代的趨勢(shì)。而在智能手機(jī)豐富的用戶軟件平臺(tái)上，手機(jī)游戲、流媒體、手機(jī)動(dòng)漫等仍將是推動(dòng)無線增值業(yè)務(wù)高增長(zhǎng)的主要業(yè)務(wù)。特別是手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，一直是3G產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最重要的一個(gè)淘金點(diǎn)，受到各廠家的狂熱追捧。

　　有分析人士稱，“因?yàn)橹悄苁謾C(jī)高質(zhì)量的觸摸屏，強(qiáng)大的程序處理器，優(yōu)化的圖象及攝像功能，更大的內(nèi)存容量，加速器和GPS等功能都變得更加標(biāo)準(zhǔn)，所以更有利于提高手機(jī)游戲體驗(yàn)�！彪S著智能手機(jī)的快速普及，尤其是iPhone、Android和iPad帶來的一種熱潮，都對(duì)手機(jī)游戲成為先鋒應(yīng)用有很好的促進(jìn)作用。

　　產(chǎn)業(yè)融合助力內(nèi)容創(chuàng)新

　　上述易觀國(guó)際報(bào)告的數(shù)據(jù)還顯示，就手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比來看，第三季度環(huán)比增長(zhǎng)13.1%，相比較第二季度，增速下滑5.1%。同時(shí)，易觀國(guó)際分析師和多名手機(jī)游戲企業(yè)代表對(duì)于后市的預(yù)期看法普遍認(rèn)為，第四季度增速還將下滑。

　　誠(chéng)然，我國(guó)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)暫處于起步階段，離“跨越式”發(fā)展還存在很大的差距，其進(jìn)一步發(fā)展仍需克服不少難題。首先，短信代收的三次確認(rèn)影響了手機(jī)單機(jī)游戲開發(fā)商向用戶有效收費(fèi)；其次，手機(jī)游戲開發(fā)商重視產(chǎn)品數(shù)量大于產(chǎn)品質(zhì)量，而產(chǎn)品從類型和題材上又存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象；再次，雖然手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)呈現(xiàn)多元化的利好趨勢(shì)，但目前正處在調(diào)整期，市場(chǎng)出現(xiàn)觀望現(xiàn)象；另外，伴隨移動(dòng)終端和通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，將出現(xiàn)更多的手機(jī)娛樂方式，如何給用戶全新的體驗(yàn)，讓用戶選擇手機(jī)游戲，也是擺在眼前的重大難題。

　　然而，伴隨著智能手機(jī)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷升級(jí)，手機(jī)游戲發(fā)展空間也越來越大。從目前市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模來看，手機(jī)游戲還是一個(gè)潛力巨大、尚待發(fā)掘的領(lǐng)域，需要在內(nèi)容、傳輸渠道、營(yíng)銷、收費(fèi)等方面加以改進(jìn)，謀求更廣闊的發(fā)展出路。

　　但歸根到底，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最重要的還是創(chuàng)意和內(nèi)容。從目前市場(chǎng)上產(chǎn)品類型來看，手機(jī)游戲產(chǎn)品中用戶體驗(yàn)還有較大的提升空間，關(guān)鍵在于如何創(chuàng)新產(chǎn)品、改進(jìn)內(nèi)容，如何打破千篇一律的游戲風(fēng)格，跟進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的更新?lián)Q代。

　　手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，也呈現(xiàn)出了與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展的趨勢(shì)，產(chǎn)品逐漸向“泛娛樂化”發(fā)展。一方面，手機(jī)游戲可汲取融合優(yōu)秀的影視、文學(xué)作品等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色資源，彌補(bǔ)手游行業(yè)內(nèi)容單一的缺陷；另一方面，也將使手機(jī)游戲產(chǎn)品多樣化，成長(zhǎng)為“泛娛樂化”產(chǎn)品，為用戶提供更完美的體驗(yàn)。比如，近期火熱的手機(jī)游戲《大玩家》，便是遵照電影劇本、對(duì)白設(shè)計(jì)而成，漫畫了群星的劇中造型，不僅有多種視覺效果，還有真實(shí)展現(xiàn)的戰(zhàn)斗場(chǎng)景。