飛利浦成立委員會(huì)“監(jiān)督”手機(jī)品牌運(yùn)作(圖)

飛利浦品牌將是桑菲今年主攻的品牌。　資料圖片

　　雖然全面收購(gòu)飛利浦手機(jī)業(yè)務(wù)，但桑菲不能隨意使用飛利浦品牌

　　飛利浦成立委員會(huì)“監(jiān)督”手機(jī)品牌運(yùn)作

　　本報(bào)訊(記者方南)經(jīng)過(guò)10年的代工合作外加6個(gè)多月的磨合，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司(下稱“中國(guó)電子”，CEC)旗下深圳桑菲公司于近日開始正式試水飛利浦手機(jī)運(yùn)營(yíng)。此前，CEC曾公布稱將以700萬(wàn)歐元／年的價(jià)格獲得飛利浦手機(jī)的商標(biāo)授權(quán)，該項(xiàng)費(fèi)用將逐年遞減。桑菲副總經(jīng)理黃保忠向記者表示，公司已充分考慮過(guò)該部分費(fèi)用所帶來(lái)的成本，不會(huì)影響盈利。不過(guò)這并不意味著桑菲未來(lái)能隨意使用飛利浦品牌——由于這是皇家飛利浦電子首次將自己的品牌授權(quán)給第三方使用，作為全球排名第42的品牌，飛利浦特意設(shè)立了“飛利浦手機(jī)業(yè)務(wù)全球品牌管理委員會(huì)”來(lái)管理和監(jiān)督飛利浦品牌形象推廣工作。

　　品牌使用受飛利浦監(jiān)督

　　據(jù)桑菲消費(fèi)通信有限公司總經(jīng)理陳玉鎮(zhèn)介紹，自從1996年起，桑菲公司就是飛利浦手機(jī)全球唯一的生產(chǎn)基地�！霸谡麄�(gè)飛利浦集團(tuán)，手機(jī)業(yè)務(wù)并不是核心業(yè)務(wù)，而手機(jī)恰恰是桑菲公司的核心業(yè)務(wù)，因此雖然當(dāng)初有多家公司希望能接手飛利浦全球手機(jī)業(yè)務(wù)，但最后桑菲有幸能拿到�！比ツ�9月，深圳桑菲的控股方中國(guó)電子正式宣布收購(gòu)飛利浦手機(jī)業(yè)務(wù)，不過(guò)至此之后，雙方并未就合作細(xì)則作進(jìn)一步披露。陳玉鎮(zhèn)表示，當(dāng)時(shí)雙方開始進(jìn)入磨合期，目前所有關(guān)系已經(jīng)理順，桑菲已獲飛利浦授權(quán)，生產(chǎn)并銷售飛利浦牌手機(jī)，同時(shí)，桑菲會(huì)接管原飛利浦手機(jī)約200人的團(tuán)隊(duì)。

　　雖然全面收購(gòu)了飛利浦手機(jī)業(yè)務(wù)，但桑菲運(yùn)用飛利浦品牌作為手機(jī)品牌并非無(wú)限制的。據(jù)了解，由于此次是飛利浦品牌第一次授權(quán)給第三方來(lái)運(yùn)營(yíng)自己的一個(gè)業(yè)務(wù)品牌，同時(shí)也是獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，因此，為了保證飛利浦品牌的含金量，目前已成立了飛利浦手機(jī)業(yè)務(wù)全球品牌管理委員會(huì)，對(duì)具體品牌運(yùn)作進(jìn)行監(jiān)督和管理。按照之前協(xié)議，中國(guó)電子以700萬(wàn)歐元／年的標(biāo)準(zhǔn)向飛利浦交納商標(biāo)許可費(fèi)。“公司充分考慮過(guò)該部分費(fèi)用所帶來(lái)的成本，不會(huì)影響盈利，品牌委員會(huì)也會(huì)為飛利浦手機(jī)的未來(lái)發(fā)展起積極的作用。”據(jù)黃保忠介紹，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，桑菲只需要象征性地向飛利浦交1美元。

　　飛利浦為今年主攻品牌

　　據(jù)了解，在桑菲的業(yè)務(wù)規(guī)劃中，包括飛利浦和SED兩個(gè)品牌在內(nèi)的第一年銷售目標(biāo)是1000萬(wàn)臺(tái)，其中飛利浦將作為桑菲今年的主攻品牌，將占據(jù)其中的大部分。黃保忠進(jìn)一步透露，其中海外市場(chǎng)將占到總體銷量的50％。

　　對(duì)于這一目標(biāo)，代理商方面亦表示支持�！帮w利浦在東北、華南市場(chǎng)還是不錯(cuò)的�！憋w利浦手機(jī)國(guó)內(nèi)代理商之一的中郵普泰總經(jīng)理潘臻表示，飛利浦手機(jī)在中國(guó)仍然擁有一定的地位，雙方的母公司——中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和中國(guó)郵電器材集團(tuán)公司都是全資國(guó)有企業(yè)，“我們有責(zé)任和義務(wù)幫助桑菲把手機(jī)做得更好。”據(jù)潘臻透露，中郵普泰今年手機(jī)銷售目標(biāo)是4000萬(wàn)臺(tái)，他希望飛利浦能占到其中的5％，即200萬(wàn)臺(tái)。

　　萬(wàn)事俱備，似乎桑菲此次運(yùn)作飛利浦手機(jī)是志在必得。然而此前兩次國(guó)內(nèi)企業(yè)吞并國(guó)外手機(jī)品牌的案例(TCL　收購(gòu)阿爾卡特、明基收購(gòu)西門子)都遭遇過(guò)窘境。對(duì)于桑菲來(lái)說(shuō)，此次是中國(guó)手機(jī)企業(yè)第三次通過(guò)并購(gòu)走向世界，業(yè)界難免對(duì)其前景生疑。

　　“我們前面的兩個(gè)個(gè)案都不算成功，我們是第三個(gè)，壓力比前兩家更大。”不過(guò)黃保忠認(rèn)為，桑菲與飛利浦已經(jīng)合作長(zhǎng)達(dá)十年，如何操作已非常清楚，所以對(duì)整合很有信心。