CDMA版iPhone或激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈潛能

　　■本報(bào)記者 鐘順欽

　　蘋果所至之處，從無寂寞與冷清。2011年元月上旬，美國運(yùn)營商Verizon發(fā)布CDMA版iPhone 4手機(jī)，價(jià)格與此前WCDMA版iPhone 4的售價(jià)一致。而一則來自中國電信內(nèi)部的消息，同樣振奮人心，電信版iPhone即將出爐，最快期限六個(gè)月。

　　聯(lián)通版iPhone引發(fā)的“機(jī)卡綁定”風(fēng)潮尚未平息，一波CDMA版iPhone風(fēng)暴襲來，中國手機(jī)市場(chǎng)再次掀起軒然大波。由于中國電信與蘋果公司尚未正式簽約，涉及保密問題，中國電信集團(tuán)公司總經(jīng)理王曉初言辭謹(jǐn)慎，“何時(shí)引入iPhone 4，現(xiàn)在還不好說”。 但正所謂“山雨欲來風(fēng)滿樓”，一股因C版iPhone引發(fā)的市場(chǎng)熱潮已經(jīng)呼之欲出。

　　運(yùn)營商展開“蘋果”爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　這么一出大戲怎能沒有中國移動(dòng)呢？Verizon的iPhone與中國移動(dòng)迅猛發(fā)展的新TD－LTE無線網(wǎng)絡(luò)無緣，但中移動(dòng)董事長王建宙依舊信心十足，“蘋果公司已經(jīng)明確表示它們將支持TD－LTE，既然蘋果能夠推出CDMA，我們希望它在開發(fā)下一代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)，也能考慮開發(fā)TD－SCDMA�！�

　　一個(gè)“蘋果”便拉開中國運(yùn)營商“三國殺”序幕，硝煙濃重。中國移動(dòng)聲明今后將致力于TD－LTE這一準(zhǔn)4G技術(shù)的開發(fā)，但是擁有5.84億用戶的移動(dòng)公司不甘心看著聯(lián)通與電信分享“蘋果”。于是，iPhone移動(dòng)“剪卡”風(fēng)波上演，輔之以“號(hào)碼套餐沿用”的方式鼓勵(lì)iPhone 4用戶選擇和中國移動(dòng)的話費(fèi)捆綁。不難看出，移動(dòng)搶食“蘋果”，意在彌補(bǔ)3G智能手機(jī)市場(chǎng)的尷尬境遇。

　　一個(gè)“蘋果”iPhone 4 讓中國聯(lián)通嘗盡甜頭。根據(jù)2010年12月份數(shù)據(jù)，中國聯(lián)通3G用戶總數(shù)達(dá)到1406萬戶，并且聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò)已與87個(gè)國家和地區(qū)的169個(gè)運(yùn)營商開通了WCDMA高速數(shù)據(jù)漫游業(yè)務(wù)。與此同時(shí)，聯(lián)通開始著手破除對(duì)于“蘋果”的依賴，啟動(dòng)智能手機(jī)普及戰(zhàn)略，欲圖繞開蘋果開辟新天地。

　　在日前舉行的中國電信CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈年會(huì)上，中國電信大力拉攏手機(jī)廠商，多達(dá)230多家CDMA手機(jī)廠商、設(shè)計(jì)公司、無線網(wǎng)卡生產(chǎn)廠商，以及14家國代商以及國內(nèi)大型連鎖賣場(chǎng)。當(dāng)然，iPhone效應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)告訴大伙，爭(zhēng)奪3G市場(chǎng)，拳頭終端產(chǎn)品至關(guān)重要，并且在摩托羅拉XT800、三星I909成功開啟高端市場(chǎng)的推動(dòng)下，手握CDMA法寶的中國電信，自然希望借助“蘋果”之力在3G市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)一決雌雄。

　　CDMA產(chǎn)業(yè)鏈或爆發(fā)巨大能量

　　僅僅是CDMA，兩年前的星星之火已然成為點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)鏈的燎原之火，中國電信去年凈增3443萬CDMA用戶，用戶規(guī)模增長兩倍多，并且3G智能手機(jī)用戶占據(jù)主導(dǎo)；銷售終端增長五倍多，終端每月銷量增長接近14倍，發(fā)展速度令人驚嘆。同樣能夠讓人引發(fā)驚嘆的是“蘋果效應(yīng)”，不談iPhone 4 和iPad令蘋果公司市值猛增50%以上成為全美第二大公司，單是在業(yè)界便刮起的“蘋果”跟風(fēng)潮就足以讓人驚嘆。而此時(shí)，如果CDMA與蘋果強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，這又將產(chǎn)生何等巨大的能量呢？

　　一旦C版iPhone進(jìn)入中國市場(chǎng)，CDMA與蘋果聯(lián)姻的品質(zhì)效應(yīng)，運(yùn)營商爭(zhēng)搶帶來的渠道效應(yīng)，廠商跟風(fēng)帶來的市場(chǎng)效應(yīng)，C版iPhone或?qū)⒓ぐl(fā)CDMA產(chǎn)業(yè)鏈的巨大潛能，而這也或?qū)⒁�發(fā)智能手機(jī)市場(chǎng)的無線可能。3G產(chǎn)業(yè)“激戰(zhàn)”將更加慘烈，越來越激烈的物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算等戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、ICT生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)爭(zhēng)奪的有限空間、日趨白熱化的屬地化營銷競(jìng)爭(zhēng)、數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)ARPU貢獻(xiàn)值的攀升乏力、數(shù)據(jù)及信息業(yè)務(wù)客戶滿意度的艱難提升、移動(dòng)信息化應(yīng)用市場(chǎng)占有份額的不斷被蠶食……

　　上季度，iPhone賣出了1400多萬部，iPad賣出了700多萬部，一個(gè)季度蘋果公司的凈利潤高達(dá)60億美元，增長了78%，創(chuàng)歷史新高。所以經(jīng)濟(jì)不景氣，在“蘋果”眼里，“神馬都是浮云”，這也給運(yùn)營商傳達(dá)著強(qiáng)烈的訊息，用戶喜歡和追捧的3G智能終端，就長這個(gè)樣。運(yùn)營商不瘋搶咬上一口“蘋果”才怪！

　　追逐“蘋果”喜憂參半

　　利好的現(xiàn)象是，追逐“蘋果”風(fēng)推動(dòng)著中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的興盛。除了蘋果iPhone外，谷歌“GPhone”、中國移動(dòng)“OPhone”、聯(lián)通“UPhone”、微軟的WPhone、黑莓BPhone、聯(lián)想的Lephone，眾多的智能手機(jī)紛紛出場(chǎng)。除了蘋果AppStore外，中國移動(dòng)MM應(yīng)用商店、中國電信天翼空間、中國聯(lián)通沃商店的上線帶來更多殺手級(jí)應(yīng)用。

　　國內(nèi)廠商方面，作為國產(chǎn)手機(jī)的最佳成長伙伴，聯(lián)發(fā)科正在悄悄推動(dòng)運(yùn)營商分成模式。聯(lián)發(fā)科芯片高達(dá)90%的占有率，第三方軟件供應(yīng)商熱情高漲，包括騰訊、華娛無線、掌上明珠、掌控等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加盟。聯(lián)發(fā)科打造獨(dú)特的商業(yè)模式，軟件提供商提供應(yīng)用程序，手機(jī)廠家預(yù)裝應(yīng)用程序，手機(jī)用戶賺到錢則幾家分成。此外，為了培育移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶群，天宇、宇龍酷派和康佳通信等拜師諾基亞，各自推出了自己的手機(jī)應(yīng)用商店，而宇龍酷派更是采用了免費(fèi)下載的模式。

　　問題和隱憂在于，借蘋果之光點(diǎn)亮前進(jìn)之路，但如果離開這個(gè)“蘋果”該怎么辦，拿什么解開蘋果依賴癥呢，拿什么剎住盲目跟風(fēng)潮呢？以風(fēng)靡全球的蘋果商店為例，2010年，蘋果應(yīng)用商店AppStore的應(yīng)用程序下載次數(shù)超過40億次，全球超過百萬的開發(fā)者為之耕耘。在AppStore的明星效應(yīng)下，各大應(yīng)用商店紛紛效仿上馬，不過艾媒市場(chǎng)咨詢CMOSS的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，這些應(yīng)用商店中超過95%的下載軟件都是免費(fèi)下載，而真正付費(fèi)的只是寥寥無幾。這個(gè)問題顯然不是純粹是市場(chǎng)培育期和市場(chǎng)成熟度問題。這說明著，簡(jiǎn)單的跟風(fēng)模仿根本難以在市場(chǎng)上獲得話語權(quán)，也難以讓消費(fèi)者心甘情愿地為之買單。

　　蘋果成功的秘訣之一是創(chuàng)新，而中國智能手機(jī)市場(chǎng)之路，絕對(duì)不能僅僅依賴蘋果扶持。國內(nèi)制造商要謀長遠(yuǎn)發(fā)展，還需從自身著手，打造出優(yōu)秀的產(chǎn)品。運(yùn)營商則應(yīng)當(dāng)采取高低端同步走的策略，同時(shí)匹配與之對(duì)應(yīng)的手機(jī)商店等數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，拒絕淪為蘋果“渠道銷售商”。