國產(chǎn)手機(jī)群狼戰(zhàn)術(shù)圍攻智能市場

　　雖然MTK還沒能拿出，但是國產(chǎn)廠商已經(jīng)按捺不住進(jìn)入智能手機(jī)市場的沖動了。近日，國產(chǎn)手機(jī)廠商金立宣布將在7月推出首款智能手機(jī)；天宇朗通宣布首款國產(chǎn)雙核Android智能機(jī)將在本月上市；中興憑借一款刷新千元智能機(jī)性價比新高的V880拿下聯(lián)通100萬臺的包銷大單……

　　一夜之間，國產(chǎn)主流手機(jī)廠商已然全線殺入智能手機(jī)市場，針對洋品牌發(fā)起了一次強(qiáng)有力的反攻，這次又將會是鹿死誰手呢？

　　性價比仍是主要武器

　　在2G手機(jī)時代，國產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)一度輝煌，TCL、波導(dǎo)、夏新、康佳等廠商不僅在銷量占得了國內(nèi)市場的半壁江山，甚至連品牌知名度也攀升到了頂峰。然而技術(shù)底蘊(yùn)的缺乏，最終還是讓國產(chǎn)手機(jī)廠商敗下了陣來，在3G時代到來之前，洋品牌全面壓倒國產(chǎn)手機(jī)，尤其是在中高端市場，僅諾基亞一家就曾經(jīng)占據(jù)了中國市場超過40%的份額，夏新、波導(dǎo)等大牌相繼倒下，只有金立、天宇朗通、聯(lián)想等部分廠商借助M TK平臺的物美價廉，堅(jiān)持了下來。

　　進(jìn)入3G時代，市場格局發(fā)生了天翻地覆的變化，蘋果、谷歌為代表的智能手機(jī)的異軍突起，在快速突破高端市場的同時，也對傳統(tǒng)的舊勢力進(jìn)行了一次洗牌。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在蘋果、谷歌的沖擊下，諾基亞在中國市場的份額已經(jīng)從兩年前的33%下跌到了19%，LG、索尼愛立信等其他洋品牌也讓出了數(shù)量不等的市場份額，這無疑給了國產(chǎn)手機(jī)一個卷土重來的機(jī)會。尤其是在方興未艾的智能手機(jī)市場，洋品牌目前全力搶奪中高端市場的價格策略更是讓國產(chǎn)廠商興奮不已。

　　在這波國產(chǎn)手機(jī)的攻勢中，表現(xiàn)最為積極的要數(shù)中興、華為，中興2011年的手機(jī)銷量目標(biāo)定在了8000萬臺，華為也提出了6000萬臺的銷售計(jì)劃，得益于系統(tǒng)設(shè)備市場耕耘多年積累下來的良好運(yùn)營商合作關(guān)系，中興、華為的手機(jī)終端在運(yùn)營商定制市場搶得了不少先機(jī)。去年下半年，中興、華為相繼針對推出千元Android智能手機(jī)，結(jié)果百日就創(chuàng)下了百萬臺的銷量，在廣東地區(qū)，華為的一款產(chǎn)品也創(chuàng)下了月銷量超過2萬臺的紀(jì)錄。對此，深圳戰(zhàn)國策分析師楊群表示，“低價策略和運(yùn)營商定制渠道是國產(chǎn)手機(jī)反攻智能手機(jī)市場最大法寶，這方面，系統(tǒng)設(shè)備商出身的中興、華為有著最大的優(yōu)勢，有望率先作出突破�！笔聦�(shí)上，另外一家緊緊捆綁在運(yùn)營商身邊的國產(chǎn)手機(jī)廠商宇龍酷派也開始選擇性價比路線，近期其將聯(lián)合推出多款千元智能手機(jī)，單款銷量突破百萬臺也被其寫入了銷售計(jì)劃之中。

　　中端市場競爭白熱化

　　除了猛攻運(yùn)營商定制的入門級市場之外，1000-2000元左右的中端市場也是目前國產(chǎn)手機(jī)選定的反攻點(diǎn)之一。據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在目前活躍于國內(nèi)智能手機(jī)市場的摩托羅拉、三星、LG、索尼愛立信等洋品牌中，其Android系統(tǒng)的智能手機(jī)有超過60%的定價都在3000元以上。

　　但價位在1000-2000元左右的產(chǎn)品稀缺仍然是一個較大的問題。對此，廣東移動終端中心總經(jīng)理潘永明在接受記者采訪時表示，3G用戶的大發(fā)展在很大程度上取決于中端智能手機(jī)的普及，因此今年下半年移動的定制手機(jī)集采將會向這部分市場傾斜。而廣東聯(lián)通副總經(jīng)理孫達(dá)在接受記者采訪時也表示，2011年廣東聯(lián)通的手機(jī)終端補(bǔ)貼將會向具有普及型潛力的智能手機(jī)提供較大力度的支持。有鑒于此，國產(chǎn)手機(jī)在此波搶攻智能手機(jī)市場的風(fēng)潮中也有意識地選擇了集中火力在中端市場，以天宇朗通為例，其即將上市的首款雙核Android智能手機(jī)的定價就不過2000多元，遠(yuǎn)低于同等配置的洋品牌的3000元以上的報價。而酷派最近和中國電信定制的一款雙模雙待Android智能手機(jī)的定價還不到2000元，和同類特點(diǎn)的摩托羅拉、三星的智能手機(jī)產(chǎn)品相比有近2000元的價差，就連剛剛拿下聯(lián)通百萬包銷大單的中興，其定制的V880捆綁價僅在千元左右，而同樣配置的3.5英寸屏幕、600MHz處理器的三星、摩托羅拉產(chǎn)品售價普遍在2000元左右。

　　不過楊群也指出，雖然在價格定位和細(xì)分市場上，目前國產(chǎn)手機(jī)的這波攻勢十分給力，但是就品牌美譽(yù)度和產(chǎn)品線綜合實(shí)力而言，目前國產(chǎn)手機(jī)廠商在智能手機(jī)領(lǐng)域和洋品牌仍然有著不小的距離，提趕超還有些太早，但如果能在中低端市場迅速占領(lǐng)份額并站穩(wěn)腳跟的話，后續(xù)的精彩還是值得期待的。

　　南方日報記者 程鵬