圖文:思科首席技術(shù)官辦公室大中國區(qū)總監(jiān)殷康

　　移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊 由中國廣播電視協(xié)會和BIRTV組委會共同主辦、中廣互聯(lián)承辦的第三屆三網(wǎng)融合峰會(CNCS2011)于2011年8月25至26日在北京召開，新浪科技全程直播本次會議。

　　圖為思科總部首席技術(shù)官辦公室大中國區(qū)總監(jiān)殷康。

　　以下為演講實錄：

　　殷康：謝謝大家！今天非常高興在北京大哥、上海大哥、杭州小妹介紹之后我來介紹一下思科公司在未來視頻發(fā)展方向的最基礎(chǔ)的方向。我在他們后面講是因為思科公司過去十多年時間比較專注于網(wǎng)絡(luò)融合，特別是視頻創(chuàng)新發(fā)展和創(chuàng)新和一系列收購，或者最大的網(wǎng)絡(luò)運營商，而且是網(wǎng)絡(luò)視頻傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)方案提供商，包括在全球大型的視頻運營商合作，所以今天我在他們介紹國內(nèi)的情況，我從全球的視野，看看全球的發(fā)展，和中國的一些比較，看看他們的一些技術(shù)和策略對我們有什么啟發(fā)作用。

　　第一，“三網(wǎng)融合”以后，網(wǎng)絡(luò)以后，所有的業(yè)務(wù)和市場融合了，這個融合基礎(chǔ)上顯然我們都是一個網(wǎng)絡(luò)，這個網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上，流量增長得非�？�，2013年有480個EBITDA，是10的18次方，一個EBITDA相當于上萬個Tarebal，所以市場的流量主導著，過去大家認為視頻流量是P2P一段時間，現(xiàn)在主要的趨勢是視頻流量，包括互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV、流媒體，包括P2P主要的流量也是視頻。這告訴我們一個很重要的概念，思科未來的發(fā)展方向是視頻，同時對有線或者做電信，做視頻的也非常清楚，我們要利用我們在視頻領(lǐng)域的一些專長，發(fā)揮這些專長，拓寬我們的服務(wù)領(lǐng)域，使我們的服務(wù)空間、創(chuàng)新能力、客戶得到更好的享受。我們監(jiān)控了全球視頻走向，指導我們的方向。

　　這里給我們一個啟示，當“三網(wǎng)融合”以后，從有線把電信電話業(yè)務(wù)搶過來，如果在這個基礎(chǔ)上顯然是有局限的，我們應(yīng)該看到利用我們的長處，結(jié)合我們的新業(yè)務(wù)，產(chǎn)生新的服務(wù)，對用戶有個新的體驗。一定要利用發(fā)揮我們的優(yōu)勢和專長，國外也談到和發(fā)展“三網(wǎng)融合”有七八年時間，歐洲市場2003、2004年開始做電話業(yè)務(wù)，在國外是互聯(lián)網(wǎng)、視頻、通訊結(jié)合起來走過來也有七八年的時間，他們面臨的挑戰(zhàn)，當時看和現(xiàn)在差別不大，他們當時也面臨業(yè)務(wù)領(lǐng)域相對單一，ARPU相對比較小，運營模式相對傳統(tǒng)，他們是一個壟斷的產(chǎn)業(yè)，采用的技術(shù)也比較傳統(tǒng)的技術(shù)，經(jīng)過七八年轉(zhuǎn)型和融合有了非常大的改變，我2001年回來，在中國待了十年，是30美金、40美金，上個月小孩兒放假，我在那兒陪他出差，我在那兒待了6個月，待過很多城市，住在朋友家里，現(xiàn)在我問那些朋友，他們每個月都是120多美金給Cabel運營商，所以現(xiàn)在ARPU從30、40元增長到一倍還多。通過努力這是很大的變化，現(xiàn)在“三網(wǎng)融合”面臨一個很大的問題就是技術(shù)投資，怎么樣更合理的技術(shù)架構(gòu)，更合理的技術(shù)平臺，能夠滿足未來3—5連的技術(shù)方向，變成我們做戰(zhàn)略思考非常非常重要的概念，我是做技術(shù)戰(zhàn)略的工作，所以我們要看未來的發(fā)展方向會怎么走。

　　未來的視頻與其它媒體方式很大不一樣的地方，一個很大的方向是體驗，就是用戶驅(qū)動式體驗，剛才羅總說“王”和“主”的一點區(qū)別是終端設(shè)備，其中一個最大的概念是最終用戶，最終用戶驅(qū)動他要有什么樣的體驗，看我們的平臺和技術(shù)架構(gòu)能不能滿足這種體驗。全球搭建統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺很重要，用戶自主選擇，他有可能離開你的網(wǎng)，到其它網(wǎng)。這是運營模式的競爭問題和影響力的問題。融合網(wǎng)絡(luò)下你認真分析會發(fā)現(xiàn)，原來是融合蛋糕，現(xiàn)在融合以后你能做哪塊要非常清楚，比如端點，你有可控的機頂盒，也不可控的PC，移動電話和手機，這是其它運營商提供的。除了我們點播的廣播以外還有用戶自己產(chǎn)出的內(nèi)容，這些內(nèi)容有的可管，有的不可管。你發(fā)現(xiàn)這個蛋糕實際分為八塊，傳統(tǒng)的有線是做了一小塊，在一象限做的，YouTube做的是第八塊，美國新的市場，從有線電視租賃到互聯(lián)網(wǎng)到家，所謂Netfilix做的是第三象限，這里面已經(jīng)找到了市場定位，YouTube顯然是第三象限的，美國一些有線電視運營商希望把數(shù)據(jù)篩選、過濾進入到他可管理的端點上，他就形成小的蛋糕，我們找到第五相信的東西，這要看我們今后業(yè)務(wù)發(fā)展方向的思考模式，我們決不能僅局限在你的小面包，如果只局限在這個小面包，人家會動你的奶酪，用戶離網(wǎng)率會提高，轉(zhuǎn)到其它的象限。

　　這是從市場和經(jīng)營角度來看，我們的面包變成了八塊，技術(shù)角度來說，它的技術(shù)策略給我們什么啟示呢？非常簡單，我們實際上是要對挑戰(zhàn)、機會的魔方處理。最終的非常清楚，融合下來一個網(wǎng)絡(luò)，用任何時間，任何地方，任何技術(shù)、任何人來完成這個目標，這是發(fā)揮我們的技術(shù)優(yōu)勢，但要延伸到另外一個小蛋糕的時候應(yīng)該基本不動我的價格，這是做技術(shù)非常重要的，而且要靈活地做一席擴展和組合，這是我們很重要的一個概念。好多人看到第一個現(xiàn)實是我把在一個屏上，有的體驗，有的內(nèi)容想辦法做到多屏，所以，從第一象限延伸到其它幾個象限，這樣的好處顯然是可以增加我們的ARPU值，但是不能保證增加了ARPU，美國這些年運營的現(xiàn)象和結(jié)果告訴我們增加兩三倍，剛才杭州的華數(shù)的老總也說他們做了以后可以看到高端用戶的ARPU是增長的。這個方向要非常清楚，不能用新的技術(shù)取代老的技術(shù)，做的是傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)，這樣你就沒有太大的拓展空間，你的思考重要方向是我能不能搭建平臺，今后這個空間可能今天我不做，做雙向改造，內(nèi)容寬帶，還做不了多屏，但你要想辦法把技術(shù)架構(gòu)準備好�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代一個很大的特征是速度速度非�？�。

　　兩三年前中國的視頻市場和今天完全不一樣，所以，我們的時間等不起，投資回報也等不起，這是最基本的概念，有了這樣大的分析，“三網(wǎng)融合”融合下來，這三個重要的指標需要三大技術(shù)支持來支配。包括云、網(wǎng)、端，發(fā)揮廣電的長處是體驗，就是全終端的覆蓋，都要有最高品質(zhì)的體驗，這個本質(zhì)我們必須要抓住，而且要發(fā)揮我們的長處。怎么樣使這三大技術(shù)不光是簡單的堆砌，而且是有機組合成為我們相對穩(wěn)定的基礎(chǔ)設(shè)施，為我們今后支持業(yè)務(wù)開展和經(jīng)營擴展很重要的基礎(chǔ)。用統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)非常重要，接入網(wǎng)不一樣，可能今天用銅纜，明天用光，或者用3G或WiFi或其它接入技術(shù)，但核心的技術(shù)根本是IP這個語言連接在一起，否則這個接入網(wǎng)和另一個接入網(wǎng)不一樣。網(wǎng)絡(luò)上用一種網(wǎng)絡(luò)語言把所有的網(wǎng)都融合起來，產(chǎn)生一種應(yīng)用平臺，這是前所未有的。換句話說IP是DNA，無論如何網(wǎng)絡(luò)的策略方向是IP。端點也是這樣，端點的繁榮，端點業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，很大的原因是IP+IT兩個產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，iPhone、iPad這么迅速的發(fā)展和推廣。

　　大家最近總是在提“云”，但云要滿足高質(zhì)量體驗的服務(wù)，這和常說的Google的云可能有點不一樣，戰(zhàn)略來講，Google最開始說的云是用便宜的設(shè)備搭起來，主要是解決擴擴展性，而且是搜索海量信息，數(shù)據(jù)的應(yīng)用主要是海量信息，具有大量處理能力，但這并不需要非常精確，搜索出來的結(jié)果是最好還是次好比較重要，但不是最重要，它需要的是時間，需要的是找到信息。我們一般把Google云的技術(shù)稱為單一的技術(shù)，因為它是為一種應(yīng)用而專門設(shè)計的一個公共技術(shù)，而視頻業(yè)務(wù)，我們覺得非常不一樣的地方，它有一個很大的特點是用戶體驗。有一些人把它叫“富媒體”，我認為是“猜媒體”是媒體內(nèi)容和技術(shù)未來的發(fā)展方向。

　　網(wǎng)絡(luò)特點是IP網(wǎng)絡(luò)，但不是單純的IP網(wǎng)絡(luò)，IP網(wǎng)絡(luò)從簡單的傳數(shù)據(jù)、信息搜索到可以通訊，到可以點播、廣播甚至高清市斤通訊網(wǎng)幀是飛速的發(fā)展，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是過去二十年的十倍以上，大量的網(wǎng)絡(luò)智能都在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)施里，包括多播、點播，冗余，數(shù)據(jù)無損傷傳輸和數(shù)據(jù)緩緩等等，1%的流量以后都會成為視頻，會變成我們最重要的模塊，會鑲嵌在網(wǎng)絡(luò)里成為基礎(chǔ)設(shè)施的一部分，從接入網(wǎng)到會接網(wǎng)到核心網(wǎng)，這幾年的創(chuàng)新非常非常多。思科應(yīng)用網(wǎng)CS1和CS2在全球應(yīng)用很多，我們靠邊遠服務(wù)器實現(xiàn)的，CSR9000目前在中國大量使用，這是支持這個基礎(chǔ)設(shè)施。

　　IT業(yè)的發(fā)展不僅僅在終端，有很多的屏和更多的端點，物聯(lián)網(wǎng)也是這樣的概念，不單單連電視、手機、電腦，還可以連到任何可以連上的東西，換句話說，越來越多的東西可以連上網(wǎng)絡(luò)都可以加上屏，如果沒有屏也是用同樣的語言連上網(wǎng)，某種程度上對我們的“三網(wǎng)融合”也有價值。

　　中國人有些人講物聯(lián)網(wǎng)有可能用其它的協(xié)議，我個人不同意，它是分離小的市場，做不起來規(guī)模。IP市場之所以這么大，就是因為用了統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)語言，這一點不僅在視頻網(wǎng)絡(luò)，在無賴的物聯(lián)網(wǎng)也是一樣，我們的技術(shù)工程師仍然要知道這一點，任何端點、任務(wù)業(yè)務(wù)是我們技術(shù)戰(zhàn)略的基本要求，而且這些新的端點，新的業(yè)務(wù)帶來情況下，對我們的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和云基礎(chǔ)設(shè)施盡量不要有太大的影響。這是我們的方向。

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