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本報(bào)記者 杜峰
手機(jī)市場(chǎng)永遠(yuǎn)是變幻莫測(cè)，一家廠商風(fēng)生水起的背后，或許有幾家廠商早已舉步維艱�！按航喯戎�，在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的手機(jī)領(lǐng)域，各大終端廠商無(wú)疑能夠最早感受到市場(chǎng)變動(dòng)，并迅速作出反應(yīng)。
時(shí)下，傳統(tǒng)手機(jī)巨頭瘦身成為潮流。一方面，有消息稱，諾基亞單方面裁員170人違反勞動(dòng)法。繼諾基亞之后，LG也爆出裁員風(fēng)波。據(jù)《羊城晚報(bào)》報(bào)道，近日，有消息稱LG將對(duì)手機(jī)研發(fā)部門進(jìn)行一次大調(diào)整，位于北京的LG電子中國(guó)研發(fā)中心的手機(jī)研發(fā)部門將被撤銷。另有消息稱，韓國(guó)LG電子已經(jīng)將其手機(jī)部門的海外員工數(shù)量裁減了大約30%，不過(guò)，LG第一時(shí)間否認(rèn)了這一消息。除此之外，老牌商務(wù)巨頭RIM也頻頻傳來(lái)人事變動(dòng)的消息。瘦身儼然成了傳統(tǒng)手機(jī)巨頭中盛行的一種風(fēng)氣。
裁員瘦身無(wú)疑是各手機(jī)廠商脫困重生的一條捷徑，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，開(kāi)拓創(chuàng)新，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力才是制勝的王道。
傳統(tǒng)手機(jī)廠商刮起裁員風(fēng)
近來(lái)有關(guān)傳統(tǒng)手機(jī)廠商裁員的消息不絕于耳，自去年10月開(kāi)始至今，有關(guān)諾基亞裁員的大小消息頻現(xiàn)報(bào)端，涉及千人左右的裁員新聞至少五起，最多一次4000人。今年4月，諾基亞宣布將于2012年底前裁員4000人，并通過(guò)將Symbian系統(tǒng)的研發(fā)和服務(wù)外包向埃森哲轉(zhuǎn)移約3000名員工，總共約7000名，幾乎占諾基亞全球職員總數(shù)的12%。盡管中國(guó)市場(chǎng)是諾基亞的命脈所在，但也不能在這次裁員中幸免。據(jù)悉，諾基亞總共安排了169名諾基亞中國(guó)塞班團(tuán)隊(duì)員工加入埃森哲。就在8月30日，諾基亞中國(guó)的29名員工聯(lián)名拒絕諾基亞人事部提出的單方面解約的協(xié)議。
繼諾基亞塞班系統(tǒng)研發(fā)部門被爆裁員之后，全球第三大手機(jī)制造商LG也正遭遇重大調(diào)整。據(jù)媒體報(bào)道，LG的官方回復(fù)證實(shí)了戰(zhàn)略調(diào)整的消息。而對(duì)于涉及人數(shù)，LG方面表示，目前內(nèi)部正在做相關(guān)的人數(shù)統(tǒng)計(jì)，暫時(shí)不方便對(duì)外透露。LG方面表示，這次調(diào)整是從組織運(yùn)營(yíng)效率角度出發(fā)的人員重新配置，希望通過(guò)以上措施，將離職人員降到最低。但據(jù)LG內(nèi)部員工透露，日前，大約10名合同到期的同事分別收到了公司人力部門的“不再續(xù)約”的郵件通知。內(nèi)部已經(jīng)有傳言稱，北京手機(jī)研發(fā)部門只能留下不到10個(gè)人，主要人員為企劃部門和個(gè)別高管，而其余的人員或被列入裁員范圍。
意欲斷臂求生者何止諾基亞和LG兩家，7月份，黑莓手機(jī)的制造商加拿大RIM公司就正式對(duì)外宣布，將在公司全球范圍內(nèi)裁員2000人，占總員工人數(shù)的11%。近日黑莓手機(jī)廠商RIM全球開(kāi)發(fā)者關(guān)系高級(jí)總監(jiān)邁克·柯卡普(Mike Kirkup)在其個(gè)人博客上宣布辭職。最近4個(gè)月以來(lái)已有多位RIM高管出走，另攀高枝。
核心競(jìng)爭(zhēng)力不足成致命軟肋
傳統(tǒng)手機(jī)巨頭陷發(fā)展困境的具體情況或許不大相同，但疲態(tài)盡顯，同處困境則是真實(shí)的寫照。諾基亞財(cái)報(bào)顯示，2011年二季度諾基亞出售1670萬(wàn)部智能手機(jī)，同期蘋果iPhone手機(jī)銷量2030萬(wàn)臺(tái)。這樣蘋果占據(jù)全球智能機(jī)市場(chǎng)19.1%的份額，并將諾基亞趕下了霸主的寶座。財(cái)報(bào)還顯示，該財(cái)季諾基亞手機(jī)銷量同比銳減20%，特別是中國(guó)和歐洲市場(chǎng)的業(yè)績(jī)大幅下滑。而LG作為第二季度全球銷量第三大手機(jī)生產(chǎn)商，在如今以智能手機(jī)為新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)的手機(jī)市場(chǎng)，面對(duì)蘋果、三星、HTC等強(qiáng)大對(duì)手，地位也岌岌可危。據(jù)LG二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度其手機(jī)業(yè)務(wù)虧損539億韓元，這已經(jīng)是LG手機(jī)連續(xù)第五個(gè)季度的虧損。RIM的成績(jī)單也是慘不忍睹，RIM公司的拳頭產(chǎn)品黑莓手機(jī)近年來(lái)在智能手機(jī)市場(chǎng)上表現(xiàn)疲軟，市場(chǎng)份額不斷被Andorid以及iOS系統(tǒng)蠶食，受此影響RIM公司股價(jià)已經(jīng)跌去了一半，目前黑莓手機(jī)市場(chǎng)占有率只有19%，且呈節(jié)節(jié)敗退之勢(shì)。
三大巨頭走到今天這種境地，外部因素上看，蘋果iPhone智能手機(jī)的橫空出世，沖擊了手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，內(nèi)部原因則是驚人的一致：各大制造商仍抱殘守缺，沒(méi)有適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革，牢牢抓住已成雞肋的市場(chǎng)不肯做出創(chuàng)新性的改變，產(chǎn)品更新緩慢，或操作系統(tǒng)過(guò)于陳舊，或過(guò)分依賴某一系統(tǒng)，或重硬實(shí)力輕軟應(yīng)用……
諾基亞手機(jī)銷量嚴(yán)重下滑，與其固守Symbian導(dǎo)致中高端市場(chǎng)乏力有密切關(guān)系。而LG的問(wèn)題則源于對(duì)Windows Phone系統(tǒng)的過(guò)于倚重，沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到Android系統(tǒng)的發(fā)展?jié)摿�。核心�?jìng)爭(zhēng)力的缺失也是這些廠商全線潰敗的重要內(nèi)因。以諾基亞為例，兩年來(lái)諾基亞沒(méi)有一款智能手機(jī)可以與蘋果iPhone、HTC和三星Android手機(jī)抗衡，從而逐步喪失了高端市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
布局謀變能否浴火重生？
手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)猶如“逆水行舟，不進(jìn)則退”。還從諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的失落表現(xiàn)來(lái)看，知名互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮認(rèn)為，表面上看，諾基亞輸給了蘋果，它被蘋果反超，被iPhone手機(jī)打得節(jié)節(jié)敗退，但是背后是諾基亞輸給了一個(gè)時(shí)代。不過(guò)如今，巨大壓力之下，這些傳統(tǒng)的手機(jī)巨頭們都已經(jīng)開(kāi)始謀變市場(chǎng)。
諾基亞方面動(dòng)作不斷。為了扭轉(zhuǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)的不利局面，諾基亞今年2月宣布與微軟合作，逐漸從Symbian平臺(tái)轉(zhuǎn)向Windows Phone平臺(tái)，來(lái)驅(qū)趕蘋果iPhone和谷歌安卓系統(tǒng)終端，以收復(fù)失地。目前，諾基亞終端共覆蓋三個(gè)操作系統(tǒng)：與英特爾合作的MeeGo，與微軟合作的Windows Phone和自己獨(dú)守的塞班，是市場(chǎng)上擁有操作系統(tǒng)最多的手機(jī)終端廠商之一。結(jié)盟微軟，可以讓諾基亞做到軟硬并重，既可以通過(guò)基礎(chǔ)的硬件技術(shù)升級(jí)來(lái)發(fā)力高端，也可以通過(guò)操作系統(tǒng)軟件的升級(jí)換代來(lái)抗衡蘋果和Android系統(tǒng)。
LG方面近來(lái)也頻頻推出新品，3D手機(jī)、社交手機(jī)新品頻出，軟硬件雙管齊下，謀求市場(chǎng)發(fā)展。譬如，近日有消息稱，LG公司又將推出一款全新的智能手機(jī)到其Optimus系列，這款產(chǎn)品就是LG Optimus Note，這是一款配備了滑蓋QWERTY硬鍵盤的全新智能手機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)其處理器采用的是Nvidia公司的雙核心Tegra 2。種種跡象表明，LG也在加緊布局市場(chǎng)。
至于RIM方面，更是消息不斷。頻出的新品讓人眼花繚亂，應(yīng)用軟件方面也在不斷發(fā)力。還有消息稱，RIM下一代手機(jī)系統(tǒng)將可兼容安卓。不難看出，黑莓正在謀求全方位變革。
較功能手機(jī)時(shí)代而言，智能手機(jī)時(shí)代的市場(chǎng)發(fā)展思路已經(jīng)發(fā)生了徹底的變化：操作系統(tǒng)的重要性甚至勝過(guò)手機(jī)質(zhì)量；軟實(shí)力的比拼遠(yuǎn)比硬件較量重要；開(kāi)放、合作與共贏成潮流；功能融合漸成市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)……因此，傳統(tǒng)手機(jī)廠商要要想徹底脫困，光靠瘦身是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而需要一場(chǎng)由內(nèi)到外的全局變革。
