聯(lián)通醞釀雙W手機(jī)攻高端市場

　　本報記者 聶曉飛

　　中聯(lián)通智能手機(jī)市場出新招。據(jù)媒體報道，中國聯(lián)通內(nèi)部人士透露，該公司將于近期推出一種新型高端商務(wù)手機(jī)。據(jù)悉，這種手機(jī)將延續(xù)此前已取得市場認(rèn)可的雙網(wǎng)雙待機(jī)的操盤手法，但內(nèi)置的雙卡將由WCDMA+GSM升級為WCDMA+WCDMA。日前，宇龍公司聯(lián)合中國聯(lián)通推出的新款A(yù)ndroid智能操作平臺手機(jī)酷派W770，就被定位于中國聯(lián)通首款雙W雙待智能戰(zhàn)略手機(jī)。

　　在雙模雙待手機(jī)乃至全球漫游手機(jī)風(fēng)行的今天，中聯(lián)通別出心裁地醞釀雙W制式手機(jī)，雙卡依舊，但雙網(wǎng)卻變成單網(wǎng)，這難免讓人疑問重重。單模產(chǎn)品用戶群體過窄，或會成為其市場發(fā)展的一大障礙；雙3G網(wǎng)絡(luò)對手機(jī)硬件的要求，也是一個現(xiàn)實(shí)問題；同時，聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)信號的質(zhì)量，也是雙W制式手機(jī)必須接受的考量。劍走偏鋒，中聯(lián)通雙W手機(jī)戰(zhàn)略要想說服用戶，恐怕不是那么容易。

　　聯(lián)通欲打造雙WCDMA手機(jī)

　　智能手機(jī)市場商機(jī)無限，各大運(yùn)營商當(dāng)然也不會放過這塊香餑餑。為了爭寵用戶，三大運(yùn)營商都使出了渾身解數(shù)：中移動3G發(fā)展成績不甚如意，TD手機(jī)人氣不高，但財大氣粗，大打補(bǔ)貼牌，同時開始打造LTE手機(jī)，意圖繞過3G直接競逐4G市場；中電信接手CDMA近三年來，成績不菲，除了用戶過億外，3G終端場產(chǎn)品全面覆蓋中高低市場；中聯(lián)通則主要采取明星戰(zhàn)略，倚仗iPhone為代表的明星終端贏得了不少人氣……

　　三大運(yùn)營商終端市場各有優(yōu)劣，于是，不少手機(jī)廠商紛紛選擇了生產(chǎn)雙網(wǎng)雙待甚至全球漫游手機(jī)，以便一舉多得，爭寵更多用戶。中聯(lián)通方面也不例外，去年下半年，中國聯(lián)通曾向三星定制了一款WCDMA+GSM高端雙網(wǎng)雙待機(jī)，當(dāng)時的定價高達(dá)6000多元。據(jù)中國聯(lián)通內(nèi)部的銷售統(tǒng)計(jì)，在聯(lián)通高端3G智能手機(jī)中，這款雙網(wǎng)雙待手機(jī)的銷量僅次于iPhone4。另外，聯(lián)通與酷派共同打造的全球首款WCDMA雙待機(jī)酷派W721也在市場上取得了不錯的反響。

　　鑒于定制雙網(wǎng)雙待高端手機(jī)所取得的成績，嘗到甜頭的中聯(lián)通再次棋落雙待手機(jī)。不過，區(qū)別于以往的雙網(wǎng)手機(jī)，中聯(lián)通此次的做法讓人有點(diǎn)不解。據(jù)悉，中國聯(lián)通今年將聯(lián)合雙網(wǎng)雙待機(jī)的老牌廠商酷派定制新型雙待機(jī)，而制新型雙待機(jī)將由此前的WCDMA+GSM機(jī)型，升級為雙WCDMA卡機(jī)型。有消息稱，這種雙WCDMA卡手機(jī)將于近期上市銷售，并將作為中國聯(lián)通今年下半年至明年年初的重點(diǎn)機(jī)型進(jìn)行推廣。不過，關(guān)于相關(guān)機(jī)型的定價與補(bǔ)貼方案，目前還沒有明確消息。

　　旨在借3G搶占高端用戶市場

　　如今，3G智能手機(jī)市場方興未艾，但2G市場也仍然具有一定的發(fā)展空間。因此，面對這種現(xiàn)象，不少手機(jī)廠商都選擇將手機(jī)打造成為雙網(wǎng)雙待制式，一方面可以適應(yīng)不同運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的需求，另一方面也讓用戶得以在不同的網(wǎng)絡(luò)制式之間自由切換，從而擁有更廣泛的市場群體。甚至有通信運(yùn)營商專家表示，未來的手機(jī)將是全模的，這類手機(jī)將同時支持中國電信的CDMA2000、中國移動的TD-SCDMA、中國聯(lián)通的WCDMA三種制式，這三種制式將全部集成在一個手機(jī)芯片里，全模手機(jī)插入任何一個運(yùn)營商的SIM卡均可使用。簡單點(diǎn)說，三模手機(jī)就是一部手機(jī)都可以用電信、移動、聯(lián)通的卡。

　　但在雙模手機(jī)甚至三模手機(jī)大行其道的市場上，聯(lián)通卻反潮流而行之，推出雙WCDMA手機(jī)，意欲何為？對此，中聯(lián)通有自己的看法。對于雙WCDMA卡機(jī)型的用戶定位及其銷售預(yù)期，中國聯(lián)通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“市場前景樂觀”。該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前已有大量高端商務(wù)人士轉(zhuǎn)網(wǎng)成為WCDMA用戶，而其中也有不少用戶希望能夠同時持有兩個號碼在線，以便區(qū)分公私事務(wù)。而WCDMA+WCDMA制式的機(jī)型既能滿足目標(biāo)用戶使用3G高速上網(wǎng)的需求，也能延續(xù)高端用戶使用兩個號碼的習(xí)慣。

　　從雙模到單模，還源于中聯(lián)通對自己3G發(fā)展的信心。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，聯(lián)通3G用戶已經(jīng)累計(jì)達(dá)2581.9萬戶，僅今年7月就單月凈增187.4萬戶，聯(lián)通在中國實(shí)際使用3G網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)中第一。良好的3G發(fā)展業(yè)績，估計(jì)也是中聯(lián)通醞釀雙WCDMA戰(zhàn)略的原因。

　　單模手機(jī)如何說服用戶買單？

　　但是，聯(lián)通雙W手機(jī)未來的發(fā)展，注定要遭受諸多考驗(yàn)，這種考驗(yàn)將主要源于市場和消費(fèi)者。

　　首先，單網(wǎng)雙待是否多此一舉？盡管聯(lián)通宣稱其雙W制式手機(jī)主要針對高端用戶群體。但高端用戶中獨(dú)愛聯(lián)通3G者有幾？就算有傾心聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)者，但如果這類用戶同時使用其他運(yùn)營商的3G網(wǎng)絡(luò)，那么他們估計(jì)也不會選擇雙W手機(jī)。再說聯(lián)通實(shí)施這一戰(zhàn)略的另一原因：來自自身3G網(wǎng)絡(luò)的底氣。但3G用戶并不等同于網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，況且，聯(lián)通3G用戶有很大一部分源于以iPhone為代表的明星終端。而現(xiàn)實(shí)情況中，對聯(lián)通3G網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性詬病者也不在少數(shù)。如此看來，聯(lián)通過分相信自己的3G會成為終端招攬用戶的法寶，似乎有點(diǎn)一廂情愿了。

　　其次，與雙網(wǎng)雙待手機(jī)相比，雙W制式的手機(jī)競爭力在哪里？聯(lián)通雙3G卻單網(wǎng)的手機(jī)戰(zhàn)略，只適用于使用兩張WCDMA卡的消費(fèi)者�，F(xiàn)實(shí)生活中，這樣的用戶群體畢竟在少數(shù)，更多的是同時使用GSM、CDMA、WCDMA中兩種網(wǎng)絡(luò)的用戶。對于這樣的用戶群體而言，雙模手機(jī)甚至三模手機(jī)顯然更為貼心。相比之下，雙W手機(jī)似乎毫無優(yōu)勢可言。

　　另外，雙W手機(jī)的性能表現(xiàn)也是一大問題。智能手機(jī)的電池續(xù)航能力和流量問題一直困擾著不少消費(fèi)者。雙WCDMA制式的手機(jī)將面臨同樣的問題，且情況更甚。與GSM/WCDMA手機(jī)相比，雙WCDMA采用雙重3G網(wǎng)絡(luò)，顯然將耗費(fèi)更多的電量與流量，這恐怕也是不少消費(fèi)者的擔(dān)憂所在。