運(yùn)營商擬批量引入云手機(jī) 利好國產(chǎn)手機(jī)轉(zhuǎn)型

　　■本報記者 田超

　　據(jù)媒體報道，中國電信(微博)將計劃批量引入云手機(jī)，目前已與多家廠商洽談，將為3G用戶提供新型的云手機(jī)服務(wù)。這是通信運(yùn)營商與手機(jī)廠商合作開拓市場的一個縮影，近年來三大運(yùn)營商不斷引入定制智能手機(jī)，進(jìn)軍3G市場，在未來或?qū)⒅鲗?dǎo)手機(jī)通訊市場的格局。

　　運(yùn)營商3G發(fā)展拓寬智能手機(jī)市場

　　中國電信方面透露，目前已與多家手機(jī)廠商商談，將批量引入不同廠商的多款云手機(jī)機(jī)型。中國電信醞釀引入的云手機(jī)將率先在北京推出，北京電信已做好積極準(zhǔn)備。新引入的機(jī)型包括中興N760、聯(lián)想A68E、酷派5820等多款千元大屏機(jī)。這些手機(jī)全部采用Android 2.3操作系統(tǒng)，支持3G/WIFI應(yīng)用，全部為智能手機(jī)，價格也均在千元左右，一些機(jī)型還遠(yuǎn)低于千元。

　　不單單中國電信在拓展3G市場之路上發(fā)力，另外兩家運(yùn)營商中國聯(lián)通(微博)、中國移動(微博)也在不斷寬展自身的3G市場，同樣也選擇同手機(jī)制造商合作的道路。中國聯(lián)通正在與芯片廠商、應(yīng)用開發(fā)商、終端廠商等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)加強(qiáng)合作，同時還在加強(qiáng)與熱點(diǎn)行業(yè)之間的合作，選擇有市場前景的應(yīng)用領(lǐng)域推進(jìn)行業(yè)應(yīng)用專業(yè)終端的定制開發(fā)工作，比如說執(zhí)法、金融等。而中國移動近來也與多家PC和手機(jī)廠商開展合作，推出多款定制上網(wǎng)本與手機(jī)。

　　如此看來，移動運(yùn)營商都不約而同地將定制作為選擇終端的重要方式，以此作為搶占未來市場制高點(diǎn)的有力武器。目前國內(nèi)運(yùn)營商“定制”手機(jī)的市場占有率已達(dá)20%，而且“定制機(jī)”的市場份額還有望大幅提升，保守估計有望達(dá)到40%。運(yùn)營商定制模式趨勢越發(fā)明顯。

　　國產(chǎn)智能手機(jī)期待放量

　　隨著用戶對移動業(yè)務(wù)需求的不斷增加，尤其是3G市場的不斷深化，新的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)正不斷地涌現(xiàn)。手機(jī)從以前的只能通話、發(fā)短信到現(xiàn)在的上網(wǎng)、視頻音頻、定位、購物等，已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化。新的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)要求終端和運(yùn)營商之間的關(guān)系更加緊密，移動終端的銷售就意味著移動增值業(yè)務(wù)的推廣，從這一點(diǎn)來說，移動運(yùn)營商必將在深度和廣度上進(jìn)一步加強(qiáng)與終端廠商的定制合作。

　　運(yùn)營商的巨大需求為國產(chǎn)手機(jī)制造商提供了廣闊的發(fā)展空間，定制機(jī)型也逐漸由單一走向多樣化，這對于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說是量和質(zhì)的同時提升，新產(chǎn)品和新功能不斷被開發(fā)。比如上海電信意欲定制的兒童定位手機(jī)，它將為低年級小學(xué)生提供具備刷卡功能和定位跟蹤功能的定制手機(jī)終端，可替代普通智能卡等終端實(shí)現(xiàn)“報安短信”功能，讓家長隨時查詢了解子女位置信息。這也只不過是智能手機(jī)發(fā)展浪潮中的一朵小小浪花，國產(chǎn)智能手機(jī)的發(fā)展才剛剛開始。

　　TD聯(lián)盟秘書長楊驊曾表示，中國手機(jī)不缺乏創(chuàng)新理念，缺乏的是將創(chuàng)新精耕細(xì)作。中小手機(jī)企業(yè)在認(rèn)識到品牌建設(shè)的同時，要能沉下心來，加大創(chuàng)新研發(fā)力度和深度。這樣，或許下一個“蘋果”就出現(xiàn)在這些企業(yè)當(dāng)中。

　　隨著國內(nèi)3G業(yè)務(wù)的逐漸展開，定制手機(jī)的市場地位將進(jìn)一步提升，這也是國產(chǎn)智能手機(jī)騰飛的機(jī)遇。

　　未來格局或由運(yùn)營商主導(dǎo)

　　以往手機(jī)市場的運(yùn)作似乎與運(yùn)營商沒有關(guān)系，如今隨著運(yùn)營商對終端定制和集采的規(guī)模越來越大，也越來越多地介入移動終端的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售體系中。目前國內(nèi)手機(jī)市場正在由市場主導(dǎo)，向運(yùn)營商與公共市場共治轉(zhuǎn)型，這實(shí)際上是在與國際接軌。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來三到五年，運(yùn)營商主導(dǎo)市場的格局必將形成。同時，這也是國產(chǎn)智能手機(jī)走向成熟的一個標(biāo)志�？v觀國內(nèi)智能手機(jī)市場，有實(shí)力的企業(yè)從華為、中興到聯(lián)想酷派，都在加強(qiáng)與運(yùn)營商的合作，增強(qiáng)渠道營銷能力。

　　中興通訊(微博)手機(jī)產(chǎn)品體系亞太區(qū)市場總監(jiān)張曉平認(rèn)為，與運(yùn)營商密切合作不僅有助于拓展智能手機(jī)市場，還有助于智能手機(jī)發(fā)展。這很形象地說明了目前國內(nèi)手機(jī)通訊市場的現(xiàn)狀，運(yùn)營商比手機(jī)廠商更能洞察用戶的需求和體驗(yàn)，終端廠商與運(yùn)營商合作才能發(fā)揮自身的技術(shù)優(yōu)勢，才能設(shè)計生產(chǎn)出滿足用戶需要的手機(jī)和業(yè)務(wù)的結(jié)合體，從而增強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)鏈的影響。

　　縱觀國外成熟的3G運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，終端定制已成為市場競爭的重要策略之一。目前全球主要的運(yùn)營商大多通過定制方法，使增值業(yè)務(wù)和用戶需求更好地結(jié)合。運(yùn)營商對產(chǎn)品的要求幾乎涵蓋了終端所涉及的各個方面，除品牌形象、界面菜單和功能鍵外，還包括軟件平臺，終端集成特色功能以及外觀設(shè)計等細(xì)節(jié)。

　　未來智能手機(jī)市場的發(fā)展中，運(yùn)營商將會發(fā)揮更大的主導(dǎo)作用，并將極大地推動產(chǎn)業(yè)鏈的有效互動，促進(jìn)運(yùn)營商、終端廠商雙贏，并使消費(fèi)者最終獲益。