國產(chǎn)手機(jī)醞釀智能機(jī)市場(chǎng)“咸魚翻生”

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　　羊城晚報(bào)記者 黃啟兵 圖/陳文筆 攝

　　曾幾何時(shí)，“國產(chǎn)手機(jī)”一度是手機(jī)市場(chǎng)上的一股強(qiáng)勢(shì)力，以波導(dǎo)為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌，在2003年前后最高占據(jù)市場(chǎng)七成左右的份額。但隨后在諾基亞、摩托羅拉等外資品牌的夾擊下，國產(chǎn)手機(jī)日漸衰落，及至“智能機(jī)時(shí)代”只能發(fā)出微弱之音。

　　不過，近日市場(chǎng)調(diào)查公司艾媒咨詢(iimedia research)最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國Android智能手機(jī)用戶使用品牌調(diào)查中，國內(nèi)品牌華為、中興、酷派占比分別為11.4%、9.8%和9.2%，三個(gè)品牌的Android市場(chǎng)占有率總和超過30%以上。國產(chǎn)手機(jī)正在醞釀智能機(jī)市場(chǎng)的“咸魚翻身”。

　　新勢(shì)力登場(chǎng)

　　艾媒咨詢(iimedia research)最新的《2011年中國Android智能手機(jī)用戶調(diào)查研究報(bào)告》顯示，在國內(nèi)Android智能手機(jī)市場(chǎng)，三星的占有率最高約為24.2%；其次是摩托羅拉占比約為13.1%；華為、中興、酷派分列第三、四、五位，占比分別為11.4%、9.8%和9.2%。

　　跟以往的“舊勢(shì)力”相比，“智能機(jī)時(shí)代”的國產(chǎn)手機(jī)“新勢(shì)力”，各自在EVDO、WCDMA、TD-SCDMA三個(gè)領(lǐng)域各推出幾十款甚至上百款A(yù)ndroid智能機(jī)，產(chǎn)品涉及高中低價(jià)格段，價(jià)格區(qū)間從800-5000元不等。

　　艾媒咨詢集團(tuán)董事長兼CEO張毅認(rèn)為，國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)代。從功能手機(jī)和智能手機(jī)的市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)看，雖然智能手機(jī)市場(chǎng)洋品牌仍然在前面，但是他們一統(tǒng)天下的局面已經(jīng)不存在了。

　　舊勢(shì)力復(fù)辟

　　而在傳統(tǒng)的國產(chǎn)手機(jī)“舊勢(shì)力”當(dāng)中，波導(dǎo)已經(jīng)開始了行業(yè)轉(zhuǎn)型，幾乎在手機(jī)市場(chǎng)上銷聲匿跡。聯(lián)想憑借著樂Phone一度重新?lián)屨际袌?chǎng)，但是整體份額并未達(dá)到2006年國產(chǎn)手機(jī)第一品牌的強(qiáng)勢(shì)地位。

　　一度沉寂無聲的夏新手機(jī)，近來通過聯(lián)通定制渠道重出江湖。廣東聯(lián)通10月份新近推出的新款“千元智能機(jī)”購機(jī)合約計(jì)劃當(dāng)中，除了華為、天宇等“智能機(jī)時(shí)代”常見的品牌之外，夏新N79也在名單之列。

　　在2G手機(jī)當(dāng)中擁有很高市場(chǎng)份額的國產(chǎn)手機(jī)金立，上周也開始攜新的代言人阮經(jīng)天和尹恩惠亮相發(fā)布了其智能機(jī)產(chǎn)品，包括天鑒和e-life兩大系列在內(nèi)的7款智能產(chǎn)品同步上市。

　　曾任職聯(lián)想移動(dòng)的劉志軍出任夏新科技總裁，并在近日通過微博表示：“智能手機(jī)大普及開始了，功能和成本成為關(guān)注焦點(diǎn)�！�

　　金立董事長兼總裁劉立榮表示：“消費(fèi)類電子有一個(gè)爆炸性增長趨勢(shì)，就是當(dāng)市場(chǎng)份額達(dá)到10%左右，會(huì)呈現(xiàn)爆炸式增長。預(yù)計(jì)明年以及2013年智能機(jī)的增量會(huì)非�？欤�有望達(dá)到50%的市場(chǎng)份額，在國內(nèi)也就是5億左右的用戶。”

　　運(yùn)營商定制

　　易觀資訊分析師路理彬表示，目前國產(chǎn)品牌在智能手機(jī)技術(shù)研發(fā)上已迎頭趕上，與運(yùn)營商進(jìn)行深度合作，尤其是營運(yùn)商的千元智能手機(jī)策略，推動(dòng)了國產(chǎn)品牌在智能手機(jī)領(lǐng)域的快速上位。目前銷售得不錯(cuò)的國產(chǎn)品牌手機(jī)(每月15萬部以上)基本上集中在700元到2000元的區(qū)間。這也正好與運(yùn)營商在這一區(qū)間的主要定制品牌相吻合。

　　以中國電信為例，其整合網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)鏈、應(yīng)用等優(yōu)勢(shì)，與國產(chǎn)手機(jī)廠商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的模式已經(jīng)發(fā)揮了“1+1大于2”的作用，聯(lián)合定制的大屏、智能、實(shí)惠的千元3G智能手機(jī)備受市場(chǎng)矚目。在終端促銷方面，電信等運(yùn)營商推出的零元購機(jī)、贈(zèng)送增值業(yè)務(wù)，成為用戶選擇大屏千元智能手機(jī)的又一重要原因。受益于這一策略，中國電信廣東公司最新公布的天翼3G手機(jī)用戶已突破500萬戶，達(dá)到了550萬，成為廣東第一大3G手機(jī)運(yùn)營商。

　　“千元智能機(jī)”大規(guī)模入市，客觀上給了處于市場(chǎng)二、三線地位的國產(chǎn)手機(jī)重獲新生的機(jī)會(huì)。金立手機(jī)在發(fā)布智能機(jī)戰(zhàn)略的同時(shí)，已經(jīng)開始成立運(yùn)營商事業(yè)部，與運(yùn)營商合作溝通，不僅力爭(zhēng)進(jìn)入運(yùn)營商定制銷售渠道，同時(shí)也通過自身的渠道優(yōu)勢(shì)幫助運(yùn)營商進(jìn)入開放渠道。

　　與運(yùn)營商合作，讓國產(chǎn)手機(jī)規(guī)避了與以往市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手———“山寨機(jī)”正面交鋒的機(jī)會(huì)。山寨機(jī)廠商如果想與運(yùn)營商合作，必須先“招安”、后合作。與“2G時(shí)代”跟山寨機(jī)比拼銷售裸機(jī)相比，已有品牌地位的國產(chǎn)手機(jī)，在這方面更有成本和品牌上的優(yōu)勢(shì)。

　　目前，三大運(yùn)營商都在調(diào)整政策傾斜和話費(fèi)補(bǔ)貼力度，全力與國產(chǎn)手機(jī)推廣“新定義千元智能手機(jī)”。中國電信還將陸續(xù)推出多款大屏3G智能手機(jī)，性價(jià)比也將持續(xù)提升。中國聯(lián)通銷售部總經(jīng)理于英濤在微博上表示，年底前要完成800萬部以上的供貨，而國產(chǎn)手機(jī)廠商已有多款產(chǎn)品的單型號(hào)銷量達(dá)到100萬臺(tái)以上。

　　翻生不易路漫長

　　分析師認(rèn)為，雖然Android以及運(yùn)營商定制給了國產(chǎn)手機(jī)重生的機(jī)會(huì)，但是整體上，國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)的份額仍然偏低。而如果從全部智能機(jī)市場(chǎng)看，蘋果iPhone智能機(jī)的份額與日俱增，諾基亞Symbian智能機(jī)在原有慣性推動(dòng)下，仍然占有一部分基數(shù)。所以，國產(chǎn)手機(jī)雖然占據(jù)了Android市場(chǎng)30%左右的份額，但在全部智能機(jī)市場(chǎng)乃至全部手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中的比例還需要進(jìn)一步提高。這提示，國產(chǎn)手機(jī)的未來之路仍然是漫長甚至?xí)�有點(diǎn)艱難的。

　　近期業(yè)界傳出消息，阿里巴巴聯(lián)合天宇朗通推出的首款阿里云手機(jī)備貨約50萬部，但目前僅售出約6萬-7萬部，甚至有業(yè)內(nèi)人士還質(zhì)疑這6萬-7萬部的真實(shí)性。從某種意義上看，這也是國產(chǎn)手機(jī)銷量的一個(gè)縮影。