中國成全球第二大移動應(yīng)用市場

　　手機移動應(yīng)用程序迎來爆發(fā)點

　　移動通信市場分析公司Flurry近日發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月份，我國已成為僅次于美國的全球第二大手機應(yīng)用程序市場。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長及移動應(yīng)用的下載普及，移動應(yīng)用也終于走出概念，將迎來真正的高速發(fā)展期。

　　千元智能手機

　　推動行業(yè)增長

　　記者上周末走訪中關(guān)村，對移動應(yīng)用的實際情況進(jìn)行了調(diào)查。在海龍7層，某搜索公司相關(guān)負(fù)責(zé)人李女士告訴記者：“我?guī)缀趺恐芏荚谔O果商店里下載新的程序，體驗移動應(yīng)用給我?guī)�來的快樂。中國手機應(yīng)用程序的普及速度讓人感到震撼。”

　　“智能終端價格的下降，絕對是一個不可忽視的因素�！盓世界地下一層從事手機銷售的鐘先生對記者說：“在智能手機市場競爭日趨白熱化的今天，各大手機廠商大打低價牌，千元智能手機在消費市場上比比皆是。智能手機的日益普及帶動了我國3G用戶的激增�！�

　　一家國際知名調(diào)研機構(gòu)的分析師稱，自今年1月以來，中國手機應(yīng)用程序使用量增幅達(dá)870%，這個數(shù)字相當(dāng)于手機使用排在前100位的國家的增長率加在一起再乘以4。同樣是在1-10月這段時間內(nèi)，中國新應(yīng)用程序的下載量所占比重由1.2%增加到了12%。照此速度，我國趕超美國，成為移動應(yīng)用使用第一大國指日可待。

　　創(chuàng)新工場CEO李開復(fù)通過移動互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程對比，得出結(jié)論：目前移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)4倍于互聯(lián)網(wǎng)。他認(rèn)為，2012年是移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)點。

　　各種手機新應(yīng)用

　　步入成熟期

　　移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展，當(dāng)然離不開海量應(yīng)用的發(fā)展。不僅各大手機廠商，就連三大電信運營商以及百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛推出了應(yīng)用程序商店。

　　HTC中國區(qū)總裁任偉光表示：“如何滿足消費者對移動生活方式的更高需求是終端廠商的目標(biāo)。而終端廠商與電信運營商以及互聯(lián)網(wǎng)商合作也將成未來的一大趨勢。”

　　不僅是HTC，摩托羅拉、LG等眾多手機廠商都在移動應(yīng)用上大做文章。摩托羅拉移動大中華區(qū)總裁孟樸指出，讓手機具備PC功能已是大勢所趨。手機將成未來個人數(shù)碼生活的中心。

　　手機應(yīng)用軟件帶動了整個移動互聯(lián)網(wǎng)市場增速再創(chuàng)歷史新高。艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，手機閱讀、移動IM、LBS等各種新應(yīng)用形式的快速發(fā)展讓今年三季度移動增值平穩(wěn)發(fā)展，環(huán)比增長17.7%。

　　移動應(yīng)用的高速發(fā)展也為基于移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷打開了一片藍(lán)海。國內(nèi)知名的移動廣告平臺艾德思奇公司的一位營銷人員告訴記者：“今年一季度廣告主花在移動互聯(lián)網(wǎng)上的營銷量，比過去一整年的都要多。去年很多廣告主在做移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方案時還需要再三考量，但是今年他們直接就會尋求針對移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷方案�！�

　　移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場

　　前景看好

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國移動廣告市場規(guī)模達(dá)到17.4億元，2012年的市場規(guī)模將達(dá)到55.2億元。2012年也將成為中國移動廣告市場的爆發(fā)年。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的前景被普遍看好。

　　北京智慧趣動廣告公司的鄭經(jīng)理告訴記者，對廣告主來說，最核心的需求是找到它的目標(biāo)人群。在這中間，類似mobiSage這樣精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)定向可幫助他們非常好地找到受眾。比如，用戶每天的活躍時間、使用時長、每天所關(guān)注的應(yīng)用、使用應(yīng)用的次數(shù)等。這些數(shù)據(jù)可以還原用戶的屬性，例如用戶可能是個男性，可能是北京、上海兩地出差的商務(wù)人士等。這些屬性在早期移動互聯(lián)網(wǎng)時代是無法得到的，所有這些數(shù)據(jù)都為營銷提供了非常大的價值。

　　目前，包括mobiSage這樣的智能移動廣告平臺，都支持包括iPhone、iPad、Andriod，Windows Mobile和Symbian等平臺，目前已覆蓋國內(nèi)90%以上的iPad移動終端，服務(wù)于沃爾沃等數(shù)百家廣告主，并為開發(fā)者提供高達(dá)70%的收益分成，所提供的APP廣告形式包括圖片廣告、視頻廣告、撥打電話、APP下載等。

　　分析人士認(rèn)為，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)價值將會更加凸顯。開發(fā)者和廣告主想要獲得高效的精準(zhǔn)營銷，廣告平臺則提供數(shù)據(jù)和產(chǎn)品運營上的支持，同時也希望有更多公司和機構(gòu)發(fā)布相關(guān)的行業(yè)報告，推動行業(yè)的健康發(fā)展。

　　商報記者 吳辰光

　　相關(guān)新聞

　　安卓終端APP廣告流量接近五成

　　國內(nèi)數(shù)字營銷分析公司艾德思奇(adSage)日前公布的一組mobiSage智能移動廣告平臺數(shù)據(jù)顯示，來自Andriod智能系統(tǒng)終端的APP廣告流量接近50%，遠(yuǎn)超iPad和iPhone終端平臺；而在各類移動終端APP廣告流量增長趨勢對比中，Andriod平臺也是增長最快的。

　　而在各類移動終端設(shè)備APP廣告流量分布中，Android廣告流量占比最大，達(dá)到48.86%，其次是iPad的27.52%和iPhone的18.96%。谷歌自從推出Andriod以來，各大手機廠商紛紛與之合作推出了大量搭載該智能系統(tǒng)的手機，用戶數(shù)量的猛增直接導(dǎo)致其APP廣告流量穩(wěn)居第一位。

　　mobiSage的數(shù)據(jù)還顯示，目前手機wap網(wǎng)站上的廣告市場份額最大的仍然是Symbian系統(tǒng)，達(dá)到43.41%。這主要是因為該系統(tǒng)終端的市場保有率較高；而Android系統(tǒng)也有不俗表現(xiàn)，達(dá)到29.5%，相信隨著用戶的不斷增加，將會逐漸縮小與Symbian的差距。