移動(dòng)傳媒“盯上”手機(jī)小屏

地鐵的WiFi系統(tǒng)成為移動(dòng)傳媒最好的切入點(diǎn)

　　戶外WiFi+3G模式浮出水面

　　上周，國(guó)外知名的戶外廣告廠商百靈時(shí)代宣布推出戶外WiFi+3G移動(dòng)傳媒——閃播網(wǎng)，從而進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局。有關(guān)專家表示，從戶外大屏幕到手機(jī)小屏幕，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告媒體形式正浮出水面。

　　目前，閃播網(wǎng)已和愛(ài)立信多媒體、中國(guó)聯(lián)通達(dá)成合作意向，將聯(lián)手在百靈時(shí)代旗下的所有地鐵、公交、院線等渠道部署專有WiFi+3G通道，在這個(gè)專屬網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，閃播網(wǎng)提供給廣告客戶的將不再是簡(jiǎn)單的廣告產(chǎn)品，而是一個(gè)專有的WiFi+3G通道、專有信息發(fā)布及專有支付平臺(tái)，一個(gè)涵蓋了從傳播服務(wù)到銷售終端的體系。

　　據(jù)介紹，上線后的閃播網(wǎng)將致力于成為可讓用戶隨時(shí)隨地通過(guò)WiFi+3G的方式實(shí)現(xiàn)在線娛樂(lè)、互動(dòng)、購(gòu)物等應(yīng)用的一體化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。最先接入服務(wù)的將是百靈時(shí)代旗下覆蓋國(guó)內(nèi)6個(gè)核心城市、超過(guò)500公里的15條地鐵線。

　　隨后，閃播網(wǎng)還將在覆蓋國(guó)內(nèi)六大城市的12000個(gè)巴士和萬(wàn)達(dá)電影院線旗下86個(gè)城市的近300家影院接入服務(wù)。由此，閃播網(wǎng)將構(gòu)建起一個(gè)月接觸人群超過(guò)10億人次的全國(guó)性閃播網(wǎng)絡(luò)。

　　據(jù)百靈時(shí)代COO王國(guó)勝透露，初期上線的閃播網(wǎng)將以資訊、娛樂(lè)、網(wǎng)購(gòu)為主要內(nèi)容方向。其中，多數(shù)資訊、娛樂(lè)內(nèi)容將與第三方內(nèi)容提供商合作，而閃優(yōu)惠、閃動(dòng)購(gòu)板塊則會(huì)與第三方電子商務(wù)企業(yè)合作，為乘客提供O2O等服務(wù)。

　　“傳統(tǒng)的地鐵、公交廣告只是靜態(tài)的廣告，而閃播致力于打造在一種新型的互動(dòng)整合營(yíng)銷模式，可以直接觸發(fā)用戶的購(gòu)買行為，而且廣告形式也會(huì)多種多樣，比如視頻貼片廣告、微電影植入式廣告等等，不僅有戶外大屏幕，也有手機(jī)、iPad這樣的小屏幕。”王國(guó)勝說(shuō)。

　　談及閃播網(wǎng)在LBS(地理位置信息)上的打算，王國(guó)勝表示，閃播網(wǎng)切入LBS服務(wù)的途徑有兩條，一是基于LBS做O2O優(yōu)惠券、代金券產(chǎn)品；二是搭建連接商家、團(tuán)購(gòu)等第三方公司和用戶的橋梁。

　　商報(bào)記者 金朝力

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　　第三家卡通數(shù)字頻道落戶京城

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體形式開(kāi)始出現(xiàn)的同時(shí)，傳統(tǒng)數(shù)字媒體也開(kāi)始加快布局。記者日前獲悉，炫動(dòng)卡通衛(wèi)視正式落地北京，北京地區(qū)數(shù)字整轉(zhuǎn)用戶將以頻道號(hào)85收看到來(lái)自炫動(dòng)卡通衛(wèi)視的節(jié)目。這是自2004年廣電總局同意開(kāi)辦卡通專業(yè)頻道后落地北京的第三家卡通頻道，也是2004年以來(lái)落戶京城的又一上星頻道。

　　炫動(dòng)卡通衛(wèi)視正式落地北京，也標(biāo)志著炫動(dòng)傳播全國(guó)布局的完成，這家整合SMG全部動(dòng)漫、兒童所有資源的企業(yè)，以其特有的動(dòng)漫文化和中國(guó)業(yè)界惟一的全產(chǎn)業(yè)鏈布局嘗試引起了業(yè)界密切關(guān)注，炫動(dòng)傳播負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)SMG旗下哈哈少兒頻道、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視、經(jīng)營(yíng)SMG動(dòng)漫創(chuàng)投、高端CG制作，以及兩本動(dòng)漫雜志、動(dòng)漫衍生業(yè)務(wù)、卡通體驗(yàn)樂(lè)園等資源和銷售渠道。

　　炫動(dòng)傳播相關(guān)人士向記者表示，此前的炫動(dòng)傳播，已經(jīng)基本完成三大中心式的產(chǎn)業(yè)布局設(shè)計(jì)，原創(chuàng)投資中心負(fù)責(zé)所有動(dòng)漫類內(nèi)容的創(chuàng)造生產(chǎn)，媒體運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)傳播和推廣相關(guān)作品，而產(chǎn)業(yè)中心則負(fù)責(zé)由內(nèi)容而產(chǎn)生的衍生業(yè)務(wù)拓展。

　　商報(bào)記者 金朝力