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蘋果在華智能機(jī)市場(chǎng)額跌出三甲
文 /記者段郴群
從今年第二季度的13.3%下降到第三季度的10.4%，蘋果公司在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)下滑，并被中國(guó)本土品牌華為超過(guò)，成為中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上第四大智能手機(jī)品牌。而蘋果在歐洲一些國(guó)家的市場(chǎng)份額同樣出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。
據(jù)悉，這是蘋果公司在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)份額的首次下滑，同時(shí)也是首次被中國(guó)本土品牌超越。雖然該數(shù)據(jù)沒(méi)有得到蘋果官方認(rèn)可，但蘋果手機(jī)市場(chǎng)份額下滑并非中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有，昨日市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel ComTech發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，在截至11月底的12個(gè)星期中，雖然蘋果在美國(guó)的市場(chǎng)份額從上年的25%增長(zhǎng)到了36%，在英國(guó)的市場(chǎng)份額從上年的21%增長(zhǎng)到了31%。但是，蘋果在法國(guó)的市場(chǎng)份額則從上年的29%下跌到了20%，在德國(guó)的市場(chǎng)份額從上年的27%下跌到了22%。在意大利和西班牙，蘋果的市場(chǎng)份額也同樣出現(xiàn)了下滑。
對(duì)于歐洲的下滑，上述研究公司認(rèn)為在歐債危機(jī)的背景下，一些歐洲國(guó)家消費(fèi)者越來(lái)越對(duì)蘋果的價(jià)格敏感。而業(yè)內(nèi)資深人士楊群認(rèn)為，蘋果公司的市場(chǎng)份額下滑并不代表其產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地不受歡迎，但其高昂的價(jià)格卻也是中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始放棄蘋果而轉(zhuǎn)投其他品牌的重要原因之一。據(jù)了解，目前中國(guó)消費(fèi)者用不到2000元的價(jià)格就購(gòu)買到一款其他品牌的智能手機(jī)，而蘋果iPhone 4的價(jià)格相當(dāng)于這個(gè)價(jià)格的兩倍多。
同時(shí)，目前蘋果只有一款手機(jī)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，也讓更多的消費(fèi)者放棄了蘋果手機(jī)。與蘋果在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)用單一機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)、單一價(jià)格，單一運(yùn)營(yíng)商合作的策略不同，包括摩托羅拉、三星，以及中國(guó)本土的聯(lián)想、酷派、華為等安卓陣營(yíng)的品牌廠商則四面出擊。
自從2010年一季度以來(lái)，蘋果在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到之前的2倍以上，但三星同期的市場(chǎng)份額卻是之前的4倍以上。業(yè)內(nèi)人士楊群認(rèn)為，雖然在高端機(jī)型上，安卓陣營(yíng)無(wú)法與蘋果的iphone進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，但摩托羅拉、聯(lián)想、酷派等安卓系統(tǒng)廠商采取了避重就輕的市場(chǎng)策略，通過(guò)多種機(jī)型、多種價(jià)格以及多個(gè)運(yùn)營(yíng)商合作等方式，為消費(fèi)者提供更多選擇，從而在市場(chǎng)上擠占蘋果的份額。
