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本報(bào)記者 達(dá)涌
隨著各家調(diào)研分析機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布2011年手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告及新年度預(yù)測(cè)，智能手機(jī)一飛沖天的勢(shì)頭一覽無余。
智能手機(jī)帶來的全新商業(yè)模式、定價(jià)體系以及龐大的市場(chǎng)前景正在推動(dòng)一場(chǎng)新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境變革，新的游戲規(guī)則也在醞釀之中。就國(guó)內(nèi)而言，未來數(shù)年手機(jī)市場(chǎng)走向?qū)⒑艽蟪潭壬先Q于平價(jià)智能機(jī)品牌、機(jī)型的繁榮度。
手機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變提速
經(jīng)過數(shù)年鋪墊，2011年成為功能手機(jī)向智能手機(jī)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
據(jù)Strategy Analytics估計(jì)，2011年全球手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)14%，而智能手機(jī)出貨量則同比激增54%，尤其第四季度出貨量更是創(chuàng)紀(jì)錄地高達(dá)1.55億部。據(jù)中國(guó)臺(tái)灣資策會(huì)產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所(MIC)估計(jì)，2011年全球智能手機(jī)出貨量約為4.52億部，2012年有望增至6.14億部；目前全球智能手機(jī)普及率已達(dá)14%，迎來新一輪井噴拐點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2016年將突破40%大關(guān)。
谷歌Android操作系統(tǒng)憑借開放的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、龐大的聯(lián)盟陣營(yíng)、高中低端市場(chǎng)的全面覆蓋后來居上，在這場(chǎng)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變中占據(jù)了主導(dǎo)地位。
2010年第四季度，Android操作系統(tǒng)市場(chǎng)占有率首次超越諾基亞Symbian系統(tǒng)，成為全球最大的智能手機(jī)平臺(tái)，一舉結(jié)束了Symbian保持十余年的統(tǒng)治地位。在2011年Android平臺(tái)更是占到全球智能手機(jī)出貨量的46%；亦有第三方報(bào)告指出份額為48%。
在廠商層面，三星憑借Android平臺(tái)機(jī)與蘋果交替坐上智能手機(jī)銷量頭把交椅。據(jù)Juniper Research最新報(bào)告顯示，三星2011年第四季度在智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額已大幅增長(zhǎng)至21.7%，同時(shí)三星還在LTE市場(chǎng)大舉布局，相繼推出多款4G產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，2011年三星與威睿電通(VIA Telecom)合作，在美國(guó)市場(chǎng)推出多款LTE及3G產(chǎn)品，包括手機(jī)和平板電腦產(chǎn)品。其中，明星產(chǎn)品Droid Charge是三星采用威睿電通CBP7.1基帶芯片的LTE+EVDO雙模手機(jī)產(chǎn)品。這款非高通方案的LTE+EVDO產(chǎn)品一度在美國(guó)4G市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，市場(chǎng)占比最高達(dá)90%；后續(xù)推出的同樣采用了CBP7.1的Galaxy Nexus是其首款搭載Android 4.0的LTE+EVDO雙模手機(jī)。據(jù)了解，2011年曾成為業(yè)界焦點(diǎn)的蘋果狀告三星案的主角Galaxy Tab 10.1，也是采用了威睿電通的EVDO芯片。
中國(guó)步入平價(jià)智能機(jī)時(shí)代
如果將2010年視為中國(guó)智能手機(jī)元年，那么千元智能機(jī)暢銷標(biāo)志著2011年中國(guó)步入了平價(jià)智能機(jī)時(shí)代。
過去一年，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通幾度聯(lián)合廠商大推千元智能機(jī)，創(chuàng)出了中興V880手機(jī)銷量600萬部、華為C8500手機(jī)銷量300萬部的驚人數(shù)字；聯(lián)想A60和酷派W706也都實(shí)現(xiàn)了在單月突破50萬部的銷量，促成了國(guó)內(nèi)智能機(jī)銷量的大幅攀升。
據(jù)運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2011年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量累計(jì)達(dá)7358萬部，較上年同期增加4579萬部，同比激增165%；占整體手機(jī)市場(chǎng)的29%，較2010年提高15%。而第三方調(diào)研結(jié)果表明中國(guó)手機(jī)用戶的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生改變，超過八成受訪者希望購入智能手機(jī)。
瑞銀證券電信行業(yè)分析師曹嘉駿分析稱：“千元智能手機(jī)在中國(guó)暢銷的原因是中國(guó)老百姓喜歡智能手機(jī)，考慮到中國(guó)和發(fā)達(dá)國(guó)家在人均可支配收入方面的巨大差距，千元智能手機(jī)成為iPhone足夠好的替代品。例如，中興Blade的硬件配置與iPhone 3GS幾乎相同，但價(jià)格僅為iPhone 3GS的30%�！�
除運(yùn)營(yíng)商高額補(bǔ)貼外，智能手機(jī)成本的降低也受益于芯片廠商整體解決方案(即Turn Key模式)的興起。如2011年威睿電通3G EVDO 智能終端解決方案陸續(xù)出貨，迅速將CDMA智能手機(jī)的價(jià)格降至800元，酷派、金立、海爾、海信等國(guó)內(nèi)一線品牌即采用了威睿的3G手機(jī)方案，開始布局3G手機(jī)市場(chǎng)。
游戲規(guī)則改變
在功能手機(jī)向智能手機(jī)結(jié)構(gòu)性加速轉(zhuǎn)變大趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的游戲規(guī)則也在改變。
智能手機(jī)對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的重要性在3G時(shí)代大大強(qiáng)化，運(yùn)營(yíng)商定制模式在渠道中的比例不斷上升漸成主流；與此同時(shí)，手機(jī)制造商角色越來越模糊，電信、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)電子乃至家電等多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈紛紛加入其中。
然而，運(yùn)營(yíng)商重點(diǎn)扶持少量智能手機(jī)機(jī)型實(shí)質(zhì)上形成了市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，長(zhǎng)此以往，得不到補(bǔ)貼的廠商將難以為繼、消費(fèi)者選擇范圍將減小，盡管造就了幾款明星機(jī)型，卻不利于整個(gè)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。
為提升平價(jià)智能機(jī)品牌、機(jī)型的繁榮度，運(yùn)營(yíng)商亟須對(duì)終端策略作出轉(zhuǎn)變，引入不同廠商的不同機(jī)型、鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)電信通過與威睿電通的合作盤活CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈，即為一個(gè)成功案例。
根據(jù)運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)，2010年EVDO手機(jī)在國(guó)內(nèi)CDMA手機(jī)整體市場(chǎng)占比為23.5%，自2011年開始逐步提升，到年底高達(dá)72.1%。全年EVDO手機(jī)銷量累計(jì)達(dá)3291萬部，占3G手機(jī)整體市場(chǎng)銷量的30%，較2010年增長(zhǎng)6.3%；WCDMA銷量達(dá)4750萬部，占比為43.3%，同比下降3.7%；TD-SCDMA手機(jī)銷量為2929萬部，占比為26.7%，同比下降2.5%。從某種意義上說，中國(guó)電信是保持3G手機(jī)增長(zhǎng)最快的運(yùn)營(yíng)商，需求量也是最大的。
與此同時(shí)，2011年整體智能手機(jī)市場(chǎng)中檔機(jī)份額占比達(dá)69%，GSM和EVDO的這一占比均高于整體市場(chǎng)水平，其中EVDO智能手機(jī)市場(chǎng)的中檔機(jī)份額達(dá)82.2%，遠(yuǎn)高于WCDMA和TD-SCDMA。
預(yù)計(jì)在新的游戲規(guī)則下，芯片廠商整體解決方案的地位也將進(jìn)一步提升。據(jù)了解，中國(guó)電信2012年3G智能手機(jī)需求量為4500萬部，并將智能手機(jī)明確劃分為400元、600元、800元的檔次，高性價(jià)比的解決方案將有助于運(yùn)營(yíng)商引入有效競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來控制終端成本，亦可滿足各領(lǐng)域制造商迅速進(jìn)入市場(chǎng)、提升自己產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的迫切需求。
