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我國手機用戶數(shù)突破10億 本土手機品牌與洋品牌之間差距逐漸縮小 調(diào)查顯示
中國移動電話用戶突破10億，中國也成為了10億級的龐大手機市場。數(shù)據(jù)顯示，在安卓平臺的“催化”之下，中國本土手機品牌與洋品牌之間的差距逐漸縮小，智能手機正成為中國本土品牌“抗擊”洋品牌的“利器”。近日，現(xiàn)代國際市場研究有限公司(MIMR)在廣州18~55歲的市民中的調(diào)查結(jié)果顯示，手機洋品牌的知名度為100%，本土品牌知名度為53.8%。大多數(shù)消費者選擇洋品牌是因為其質(zhì)量和外觀；而消費者選擇本土品牌手機則除了質(zhì)量好外，功能豐富是重要原因。
文/段郴群、肖小蓓
本報訊 工信部3月底發(fā)布的2012年2月通信業(yè)運行狀況顯示，今年2月份我國電話用戶凈增990.5萬戶，總數(shù)已達(dá)12.91億戶，其中固話數(shù)減少41.9萬戶，移動用戶數(shù)突破10億。業(yè)內(nèi)人士楊群昨日對本報記者表示，中國3G發(fā)牌之后，三大運營商之間的競爭加大，而且在3G推動之下，各大手機廠商紛紛采取了與運營商深度定制的方法進(jìn)行合作。
去年銷量前十品牌
國產(chǎn)品牌占據(jù)六席
聯(lián)想集團(tuán)副總裁、運營商業(yè)務(wù)總經(jīng)理馮幸在本報采訪時表示，千元智能手機不僅加快移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，而且對終端手機廠商來說也可以換來市場份額的擴大，而智能手機的普及，使得中國手機市場迅速擴大。據(jù)了解，近日諾基亞采用微軟手機系統(tǒng)的新機發(fā)布，而NEC也在退出中國6年之后重新“殺回”來了，而本土手機廠商方面，聯(lián)想將在近期發(fā)布與Intel合力推出的基于Intel內(nèi)核的全新智能手機，酷派則大力推廣其大屏幕智能手機。
易觀智庫發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，國產(chǎn)品牌整體市場份額達(dá)到37.5%，正在逐步縮小與洋品牌的差距，尤其是傳統(tǒng)四大品牌諾基亞、三星、LG和摩托羅拉。易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，這四家外資手機品牌在國內(nèi)的市場份額整體為41.5%。而縱觀2011年全年手機市場，銷量前十名的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)六席，包括聯(lián)想、酷派、華為、中興、金立和OPPO。
本報調(diào)查獲悉，智能手機正成為中國本土品牌抗擊洋品牌的“利器”，聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁、移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍對媒體表示，智能手機將是未來發(fā)展的趨勢，在2012財年第三財季，聯(lián)想手機銷量突破650萬部，其中近半數(shù)為智能手機。劉軍透露，聯(lián)想智能手機在全國銷量占比連續(xù)兩個月超過10%，去年12月份是10%，今年1月份是11%。同時，記者獲悉，國內(nèi)另外一大手機廠商酷派已經(jīng)停止生產(chǎn)功能手機，全部生產(chǎn)智能手機。
調(diào)查
在洋品牌的沖擊下，消費者對本土手機品牌的認(rèn)知和使用情況如何？現(xiàn)代國際市場研究有限公司(MIMR)近日在廣州18~55歲的市民中展開的調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)消費者選擇洋品牌是因為其質(zhì)量和外觀；而消費者選擇本土品牌手機則除了質(zhì)量好外，功能豐富是重要原因。
調(diào)查一：洋品牌知名度為100%
被訪者知道的手機品牌中，洋品牌的知名度為100%，而本土品牌知名度僅為53.8%。洋品牌中，諾基亞的知名度最高，為96.9%，其次為三星和蘋果。在本土品牌中，聯(lián)想和華為的知名度均為13.1%。
調(diào)查二：本土品牌更受年輕人關(guān)注
在手機品牌第一提及中，洋品牌第一提及率較高，且在25~30歲年齡段最為突出，占比為94%，而本土品牌在18~24歲年齡段表現(xiàn)相對較好，為10.6%。洋品牌中，蘋果品牌最受歡迎，46.9%的被訪者會優(yōu)先考慮蘋果品牌。
所有被訪者中，購買手機的價格區(qū)間中，選擇2001元~2500元的被訪者最多，占比為19.2%�？傮w平均價格為2537.9元。
調(diào)查三：屏幕大像素高受歡迎
大屏幕手機為現(xiàn)在智能手機的主流尺寸，手機屏幕越大就越受被訪者歡迎。所有被訪者最喜歡的手機攝像頭像素中，800萬像素占比最高為40.6%。
調(diào)查四：外觀與功能最影響選擇
功能選擇方面，多數(shù)被訪者考慮的手機主要功能是上網(wǎng)和拍照。被訪者選擇洋品牌手機的原因主要為手機質(zhì)量好，占比為77.2%，其次為手機外觀，為69.3%。選擇本土品牌手機的原因一方面是手機質(zhì)量好，另一方面是功能豐富，占比都為58.3%。
