HTC利潤(rùn)劇降前景成疑 亟需提升品牌認(rèn)同度

被HTC寄予厚望的One X。該公司正面臨6年以來(lái)的最大困難，亟需提升品牌認(rèn)同度

　　導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱，由于面臨三星和蘋果的激烈競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致風(fēng)光一時(shí)的HTC發(fā)展放緩，甚至創(chuàng)下了6年來(lái)的最低利潤(rùn)。盡管新手機(jī)獲得了外界好評(píng)，但能否幫助該公司重振旗鼓仍然存在很多疑問(wèn)。

　　以下為文章全文：

　　作為早期的智能手機(jī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，HTC正努力奪回被蘋果和三星搶走的市場(chǎng)份額。

　　HTC去年一度成為美國(guó)第一大Andoird智能手機(jī)廠商，現(xiàn)在卻風(fēng)光不再。該公司上周五發(fā)布的業(yè)績(jī)顯示，第一財(cái)季利潤(rùn)創(chuàng)6年前出售自有品牌智能手機(jī)以來(lái)的最低值，同比下滑70%。HTC將此歸咎于激烈的全球競(jìng)爭(zhēng)。

　　如今，HTC寄望于備受期待的新款智能手機(jī)來(lái)挑戰(zhàn)三星，后者已經(jīng)成為美國(guó)Android智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。

　　HTC 2006年從一家代工廠商轉(zhuǎn)型為品牌廠商，并借助Android的早期普及在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)初嘗甜頭。但該公司現(xiàn)在卻在這些市場(chǎng)面臨三星、蘋果、諾基亞和摩托羅拉移動(dòng)的挑戰(zhàn)，后幾家企業(yè)都在積極擴(kuò)大高端智能手機(jī)產(chǎn)品線。

　　三星對(duì)HTC構(gòu)成的威脅尤其大。這家韓國(guó)公司雖然起步較慢，卻很快進(jìn)軍了智能機(jī)市場(chǎng)。

　　HTC前年末和去年初憑借Evo等引人關(guān)注的產(chǎn)品奪取了大量份額。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司comScore測(cè)算，HTC一年前的全美智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到11.8%，在全美Android智能手機(jī)廠商中位居第一。

　　但隨著蘋果iPhone 4S和三星Galaxy系列Android手機(jī)的發(fā)布，HTC的產(chǎn)品去年下半年的發(fā)展開始放緩。到今年2月，三星已經(jīng)拿下全美15.3%的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，HTC則從去年11月的15%下滑至13.7%。蘋果iPhone仍然位居首位，份額達(dá)到30.2%。

　　HTC CFO容覺(jué)生在2月的分析師電話會(huì)議上說(shuō)：“外形可以改進(jìn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也可以更好�！�

　　與此同時(shí)，隨著越來(lái)越多的手機(jī)廠商希望從谷歌Android平臺(tái)的流行中獲益，HTC的品牌也面臨著被排擠的風(fēng)險(xiǎn)。這意味著Android廠商必須要在價(jià)格、設(shè)計(jì)和品牌認(rèn)同度上展開全面競(jìng)爭(zhēng)。

　　美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC分析師威廉·斯托芬加(William Stofega)說(shuō)：“HTC應(yīng)該重新加強(qiáng)廣告和品牌攻勢(shì)，從而提升品牌認(rèn)同度，否則就會(huì)面臨困境�！�

　　HTC今年希望憑借一個(gè)名為HTC One的系列產(chǎn)品恢復(fù)發(fā)展勢(shì)頭。這一設(shè)計(jì)已經(jīng)獲得了外界的好評(píng)，但目前還不清楚這是否足以幫助HTC在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中重振旗鼓。

　　“如果你的主要差異在于硬件配置，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中也只能走這么遠(yuǎn)�！蓖顿Y公司Robert W. Baird & Co分析師威廉·帕烏爾(William Power)說(shuō)。

　　HTC已經(jīng)針對(duì)嚴(yán)峻的環(huán)境發(fā)出了警告。該公司上周五宣布，第一季度利潤(rùn)從一年前的148.3億元新臺(tái)幣下滑至44.6億元新臺(tái)幣(約合1.51億美元)。實(shí)現(xiàn)收入677.9億元新臺(tái)幣，同比下滑35%，符合分析師預(yù)期。

　　分析師認(rèn)為，HTC智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)前景仍不確定。投資者都在關(guān)注該公司晚些時(shí)候公布的第二財(cái)季業(yè)績(jī)預(yù)期。

　　瑞士信貸在研究報(bào)告中對(duì)HTC的全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率表示擔(dān)憂，原因是該公司有可能加大營(yíng)銷費(fèi)用以拓展中國(guó)大陸的分銷渠道，后者是全球手機(jī)用戶最多的市場(chǎng)。(書聿)