千元智能機(jī)在規(guī)模與利潤中掙扎

　　不管未來智能機(jī)是否趨于零利潤，在目前仍需拼硬件的情況下，千元智能機(jī)利潤少得可憐已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。因此，繁華的千元智能機(jī)市場(chǎng)，在巨大銷量的背后卻是利潤的稀薄。

　　在取得巨大的規(guī)模后，千元智能機(jī)的利潤卻成為廠商最大的煩惱。

　　巨大的市場(chǎng)吸引眾多的廠商生產(chǎn)千元智能機(jī)。這些千元智能機(jī)的銷量無疑巨大。華為的第一代千元智能機(jī)C8500上市百日銷量超過百萬，第二代千元智能機(jī)C8650上市60天就突破百萬銷量。中興的一款V880上市時(shí)，中國聯(lián)通采購包銷百萬，三個(gè)月后又宣布追加采購該機(jī)型200萬部。這款手機(jī)最終銷量突破了800萬部。而此前中興也靠著千元智能機(jī)一舉成為全球第四大手機(jī)制造商。

　　不過，在巨大銷量的背后卻是利潤的稀薄。由于安卓操作系統(tǒng)的免費(fèi)開源特性，手機(jī)生產(chǎn)成本被壓縮，價(jià)格也有了降低的空間，但即便這樣，千元智能機(jī)還是在一定程度上拖累了生產(chǎn)廠商的業(yè)績(jī)。

　　宇龍酷派母公司中國無線財(cái)報(bào)顯示，去年，酷派市場(chǎng)策略由高端手機(jī)市場(chǎng)拓展至中低端大眾手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)，由于中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、價(jià)格壓力大，酷派手機(jī)的平均售價(jià)降低。財(cái)報(bào)顯示，2010年酷派智能手機(jī)平均售價(jià)911港元，而2011年則為683港元，下跌了25%。正是這一原因?qū)е铝丝崤?011年凈利潤大幅下滑43.5%。

　　中興通訊執(zhí)行副總裁何士友曾表態(tài)說，2011年中興終端業(yè)務(wù)手機(jī)營收已占到整體營收的三分之一，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到40%，但盈利方面，中興為擴(kuò)大手機(jī)市場(chǎng)占有率，已經(jīng)做出部分犧牲。他認(rèn)為，千元智能機(jī)并不是賠本賺吆喝，“它肯定賺錢，只是賺多賺少的問題�！�

　　華為終端有限公司董事長(zhǎng)余承東則認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)的大部分利潤都被蘋果和三星拿走，剩下幾個(gè)百分點(diǎn)的利潤被其他眾多廠商爭(zhēng)搶，利潤少得可憐。

　　在利潤問題上，360董事長(zhǎng)周鴻祎拋出的“零利潤”觀點(diǎn)更加激進(jìn)。他認(rèn)為，“對(duì)于手機(jī)廠商來說，純粹賣硬件這種商業(yè)模式很難維系，利潤會(huì)越來越低�；ヂ�(lián)網(wǎng)把許多服務(wù)、軟件做成了免費(fèi)，手機(jī)作為一個(gè)硬件和上網(wǎng)終端，未來的趨勢(shì)也會(huì)是免費(fèi)�！�

　　小米科技董事長(zhǎng)雷軍在此問題上與周鴻祎的觀點(diǎn)接近。他認(rèn)為智能手機(jī)硬件零利潤是趨勢(shì)，但需要有更多的商業(yè)模式支撐硬件的成本。

　　對(duì)此，余承東表示并不認(rèn)同，他認(rèn)為智能手機(jī)距離通用化還很遙遠(yuǎn)，以目前的趨勢(shì)，智能手機(jī)在未來很長(zhǎng)時(shí)間之內(nèi)仍將繼續(xù)拼設(shè)計(jì)、拼硬件。

　　不過，不管未來智能機(jī)是否趨于零利潤，在目前仍需拼硬件的情況下，千元智能機(jī)利潤少得可憐已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。也正因如此，華為、中興都開始進(jìn)軍高端市場(chǎng)。華為4月份發(fā)布了其首款高端雙核智能手機(jī)Ascend P1，拓展高端市場(chǎng)。中興也曾在其分析師大會(huì)上宣布，將打造“明星級(jí)”智能手機(jī)，滲透高端市場(chǎng)。這一切都與摩托羅拉、HTC、三星發(fā)布千元智能機(jī)，進(jìn)軍中低端市場(chǎng)背道而馳。原因或許在于一個(gè)要的是利潤，一個(gè)要的是規(guī)模。

　　本版采寫/新京報(bào)記者 劉蘭蘭