■本報實習(xí)記者 辛小雅
手機游戲市場規(guī)模正在快速擴大。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,用戶通過移動應(yīng)用商店下載的應(yīng)用類型排名最高的是游戲,占比79.3%,即有近八成用戶下載使用了手機游戲應(yīng)用。
與網(wǎng)頁游戲相比,手機游戲具有便捷性的優(yōu)勢,可隨時隨地填充人們的碎片化時間,手機游戲應(yīng)用儼然已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場的下一個增長熱點。前景可期,但仍面臨諸多挑戰(zhàn):創(chuàng)新不足,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重;手機終端在屏幕、耗電量等方面有待完善,游戲平臺不統(tǒng)一;網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平尚待提高……這些問題都是手機游戲市場規(guī)模進一步突破所必須解決的。
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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,數(shù)以百萬計的移動應(yīng)用已經(jīng)融入到了人們的生活中。作為其中頗具代表性的應(yīng)用之一,手機游戲市場規(guī)模正在進一步擴張中。艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2012年第一季度中國手機網(wǎng)游市場規(guī)模達3.88億元,環(huán)比增長率為9.6%,同比增長58.4%。
此外,分析機構(gòu)易觀國際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至2012年第一季度中國手機游戲市場規(guī)模突破12億元,環(huán)比增長10%。并且,易觀國際分析師孫夢子表示,考慮到一季度互聯(lián)網(wǎng)游戲廠商、國外移動游戲開放商都推出了新款的手機游戲或者手機游戲的拓展計劃,預(yù)計手機游戲用戶數(shù)量還將持續(xù)擴大,增長速度喜人,預(yù)估2015年中國手機游戲市場規(guī)模有望突破270億元。
與網(wǎng)絡(luò)游戲相比,手機游戲之所以能夠贏得更多用戶的青睞,主要是擺脫了線纜的束縛,具有隨時、隨地、隨身的優(yōu)勢,其可移動性和操作便捷性是網(wǎng)絡(luò)游戲無法比擬的,F(xiàn)如今,幾乎每個人手里都有一部手機,有些甚至“雙槍”出擊,無論走到任何地方都可以時?吹饺藗冊谕嬷鞣N手機游戲,既有趣又可以打發(fā)時間,方便便捷。尤其是3G技術(shù)啟動后,提供了移動互聯(lián)網(wǎng)的支持,除了可以隨時隨地進行娛樂游戲,填充人們的碎片化時間,更是實現(xiàn)了多人高速在線的線上游戲,完全可以跟電腦游戲相媲美,手機游戲?qū)Ρ姸嗤婕襾碚f是更加具有吸引力的新型選擇終端。
由于有越來越多的用戶投入使用手機游戲,廣闊的前景也吸引了眾多開發(fā)商前來掘金。手機開發(fā)商們不斷地開發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來吸引用戶,與此同時,還能以創(chuàng)新的游戲形式為其帶來廣告收入。如此循環(huán),隨著各廠商在移動端游戲的投入加大,手機游戲的市場規(guī)模也將持續(xù)放大。
手游市場競爭激烈
移動互聯(lián)網(wǎng)時代,智能手機大普及、手機應(yīng)用不斷豐富,網(wǎng)絡(luò)得到了很大改善……這些因素都給手機游戲市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長提供了條件。
手機游戲市場正風(fēng)生水起,其巨大的潛力也吸引了大批追隨者。目前,盛大、騰訊、金山、巨人早已厲兵秣馬,攜資本、技術(shù)、人才優(yōu)勢大舉進入。并且,除了網(wǎng)游企業(yè)視手機游戲為一塊重要的掘金地外,也有諸多創(chuàng)業(yè)者蜂擁而入,進軍移動互聯(lián)網(wǎng)時首選游戲項目——手游。網(wǎng)龍副總裁胡澤民表示:“對創(chuàng)業(yè)者來說,如果想進軍移動互聯(lián)網(wǎng),游戲?qū)⑹且粋不錯的切入點。首先,手機游戲的商業(yè)模式已經(jīng)比較成熟,如果產(chǎn)品沒問題,現(xiàn)金流很快可以正向流轉(zhuǎn);其次,游戲類應(yīng)用可以不拘泥于國內(nèi)市場,在海外也有比較廣闊的空間。”看來,手機游戲市場正由藍海市場向紅海轉(zhuǎn)變。
正所謂“天下熙熙皆為利來,天下攘攘皆為利往”,這么多的互聯(lián)網(wǎng)商以及投資者的加入,歸根到底是因為手機游戲市場的快速吸金能力。“從60萬到6個億的轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要花10年時間,甚至更長,而移動游戲產(chǎn)業(yè)可能僅僅需要2年的時間。”這么好的收益,也莫怪大批追隨者會為之瘋狂。
手游市場規(guī)模化發(fā)展需破三大難題
手機游戲市場前景誘人,但就目前情況而言,我國手機網(wǎng)游市場還處在初級階段,開發(fā)者需要綜合考慮多重因素,做好充分的應(yīng)對措施,來面對眾人瓜分的手機游戲市場。
其一,創(chuàng)新不足,產(chǎn)品質(zhì)量不高,同質(zhì)化問題嚴重。據(jù)了解,手機游戲的研發(fā)本來是一個需要投入高端人才的過程,但是目前存在大批的小作坊式研發(fā)團隊,靠抄襲別人的創(chuàng)意和設(shè)計,經(jīng)過簡單包裝就作為新產(chǎn)品進行推廣,形成了不良的市場環(huán)境。因此也導(dǎo)致了游戲內(nèi)容缺乏手機特色,多數(shù)產(chǎn)品陷入了PC網(wǎng)游的模式,或者照搬PC網(wǎng)游直接移植到手機中,導(dǎo)致針對手機這一獨特的操作平臺和手機游戲玩家這一群體,游戲的互動性和體驗型不足。
其二,手機終端存在屏幕、聲音支持、內(nèi)存、持續(xù)供電時間、操作性不足以及游戲平臺不統(tǒng)一等問題。手機游戲效果發(fā)揮如何,與終端自身的品質(zhì)有密切關(guān)系。從手機終端角度來看,支持手機游戲的終端基本都是智能手機,真正適合玩網(wǎng)游的手機還比較少。另外,手機的終端型號較多,游戲開發(fā)商不得不為同一個游戲開發(fā)不同的版本。
其三,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平亟待提高。由于3G普及尚需時日,網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速對玩家體驗游戲的順暢感等有直接影響,間接影響在線時間、在線量等。手機網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶最頭疼的就是網(wǎng)速不能滿足要求。更重要的是,現(xiàn)在的移動網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)大量用戶同時在線游戲的能力有限,當在線用戶達到一定數(shù)量就會不堪重負,這是手機網(wǎng)絡(luò)游戲的“軟肋”。
不過,隨著智能手機的普及、網(wǎng)絡(luò)傳輸能力和資費問題得到逐步改善,手機游戲行業(yè)的飛躍式發(fā)展是可以預(yù)見的。只要做好應(yīng)對規(guī)模發(fā)展的準備,手機游戲應(yīng)用勢必依舊可以沖破市場,獲得滿堂彩。