相關專題：
《中國經濟周刊》 記者 侯雋
“這個手機就是用來接打電話，連發(fā)個短信都別扭，什么性感豪華，就是一擺設！”一位身家上億的富豪拿著他的Vertu手機對記者如是說。他手中那個18K黃金外殼、機身兩側鑲嵌整排鉆石的手機在午后的陽光下閃耀著刺眼的光芒。
Vertu是諾基亞1998年在英國創(chuàng)立的獨立運營的奢侈手機品牌，最高70萬元人民幣的身價幾乎可以媲美百達翡麗這一著名手表�，F(xiàn)在，更多的傳統(tǒng)奢侈品品牌也開始殺入手機這一“戰(zhàn)場”。豪雅、Celsius、Versace、法拉利、Dior……各式各樣的奢侈品手機扎堆推出。
Vertu：曾經的貴族
曾經穩(wěn)坐全球頭把交椅的通信業(yè)巨頭諾基亞，卻成為《華爾街日報》評選出的“2012年即將消失的品牌”中的榜首。Vertu的表現(xiàn)又如何？
記者在北京新光天地商場Vertu專柜了解到，Vertu在全球僅有香港、俄羅斯和英國三個維修點，當手機出現(xiàn)故障后需要送往維修點檢修，等待時間在一個月以上，且維修費高昂，動輒萬元以上。
“其實Vertu的最大市場就是中國、俄羅斯這樣的新興市場國家，在歐美市場它已經失敗了。”與Vertu處于競爭地位的某品牌代表告訴記者。
據公開資料顯示，Vertu全球80多家專賣店中有38家在中國，其全球市場的銷量排名為大中華區(qū)市場、西歐市場、東歐市場和中東市場。對此，《福布斯》曾經撰文調侃說，讓新興國家(包括中國)的富豪們花上數萬元甚至數十萬元購買一部手機，這大概是諾基亞在過去十年中做得最成功(某種程度上也是最荒唐)的一件事情。
2011年7月，Vertu關閉了其在日本的最后一家專賣店，讓業(yè)內人士更加不看好這一老牌奢侈品手機的未來。
2012年初，當傳出有中國浙江企業(yè)家有意收購Vertu時，諾基亞方面公開表示Vertu不會尋求中國買家。但是，由于諾基亞近年市場表現(xiàn)欠佳，業(yè)內人士都認為賣掉Vertu用來發(fā)展智能手機業(yè)務，將是諾基亞的最后一根救命稻草。英國《金融時報》報道說，歐洲大型投資基金公司Permira可能將以2億歐元的價格收購Vertu，該公司已經擁有頂級奢侈品牌Hugo Boss和Valentino，Vertu的加入將使其奢侈品牌陣容更佳。
奢侈品牌的跨界和混搭
隨著消費者越來越依賴手機去查看時間，腕表品牌率先向手機領域跨界�！案叨松莩奁肥謾C成為身份和地位的象征，手機已成為終極配件。我們的產品是21世紀的懷表�！蓖蟊砥放艭elsius聯(lián)合創(chuàng)始人埃杜阿德·梅蘭底氣十足地表示，做手機，他們只做奢侈品。
與傳統(tǒng)奢侈品手機突出黃金和鉆石的裝飾不同，Celsius引入了手表中的陀飛輪裝置，號稱有700個機械部件，打開手機通話還可以為手機中的手表功能上緊發(fā)條。據悉，每制造一部這種手機需要耗時6個月，每部售價超過27萬美元。
無獨有偶，老牌腕表品牌雅典腕表公司也推出了限量版Chairman智能手機，該款手機配有一個手動發(fā)條進行動能充電。
就像每個季度都會推出新品一樣，很多奢侈品大牌認為跨界推出手機不僅豐富了品牌的產品線，也延伸了核心消費者對品牌的忠誠度。比如Dior針對女性群體專門設計了奢侈品手機。蘭博基尼也推出了三款智能手機，并且配有目前市場使用率最高的Android 2.3操作系統(tǒng)，開價都在萬元人民幣以上。
