國(guó)際品牌開(kāi)閘C網(wǎng)智能機(jī) 特色應(yīng)用細(xì)分市場(chǎng)

　　本報(bào)記者 廖劍鋒

　　2012年天翼3G手機(jī)交易會(huì)于6月15至17日在廣州舉行。在交易會(huì)上，中國(guó)電信攜手產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴組織多場(chǎng)訂貨會(huì)，集采規(guī)模遠(yuǎn)超以往，打造出一場(chǎng)名副其實(shí)的CDMA產(chǎn)業(yè)鏈全球盛會(huì)。值得注意的是，新一代C網(wǎng)千元智能手機(jī)陣營(yíng)擴(kuò)大至國(guó)際品牌，同時(shí)價(jià)格呈現(xiàn)攀升態(tài)勢(shì)，但仍保持在2000元以下，釋放出產(chǎn)業(yè)鏈訴求利潤(rùn)的渴望。另外，伴隨千元手機(jī)市場(chǎng)參與者增加，手機(jī)廠商逐漸傾向于開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品，通過(guò)滿足細(xì)分市場(chǎng)，以在千元手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

　　新一代千元智能機(jī)集體亮相

　　本次天翼手機(jī)交易會(huì)上，新一代千元智能手機(jī)的登臺(tái)亮相堪稱一大亮點(diǎn)。在開(kāi)幕式上，中國(guó)電信拋出4000萬(wàn)部天翼手機(jī)的集采大單，規(guī)模創(chuàng)下全球新的記錄。而中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初表示，中國(guó)電信今年智能手機(jī)采購(gòu)規(guī)模擴(kuò)大、款式增多，重點(diǎn)在智能手機(jī)，今年將增強(qiáng)千元智能手機(jī)補(bǔ)貼力度。

　　依托千元智能手機(jī)，本土手機(jī)廠商近年捷報(bào)頻傳，今年4月，以中興、華為、酷派、聯(lián)想為代表的國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)50%份額，刷新國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局。試舉例來(lái)看，華為在千元手機(jī)領(lǐng)域，根據(jù)定制戰(zhàn)略，與中國(guó)電信千元手機(jī)戰(zhàn)略相匹配，一路發(fā)布多款百萬(wàn)級(jí)別銷(xiāo)量的明星手機(jī)。

　　中國(guó)電信也開(kāi)始積極引導(dǎo)國(guó)際品牌進(jìn)入千元智能手機(jī)領(lǐng)域，相關(guān)布局取得重要進(jìn)展。日本夏普攜帶多款智能手機(jī)參會(huì)，其中3.5寸大屏千元智能手機(jī)——“大眼睛”SH330T格外引人矚目。該款手機(jī)是天翼飛Young定制機(jī)，外觀時(shí)尚艷麗，價(jià)格相當(dāng)親民。

　　國(guó)產(chǎn)品牌訴求利潤(rùn)意愿上升

　　本屆交易會(huì)規(guī)模創(chuàng)新高，結(jié)合中國(guó)電信在會(huì)上發(fā)布的最新手機(jī)政策，無(wú)疑將深刻影響下半年的手機(jī)供應(yīng)，以及智能手機(jī)下一階段的潮流走勢(shì)。作為交易會(huì)的重中之重，千元智能手機(jī)所呈現(xiàn)的最新動(dòng)態(tài)不能不受到市場(chǎng)關(guān)注。

　　根據(jù)交易會(huì)發(fā)布的千元手機(jī)情況來(lái)看，除去提及的國(guó)際品牌進(jìn)入千元手機(jī)市場(chǎng)外，最明顯的變化莫過(guò)于價(jià)格的波動(dòng)，而且千元手機(jī)價(jià)格走高的跡象頗為明顯。HTC此次發(fā)布兩款手機(jī)，其中新渴望VC進(jìn)攻低端市場(chǎng)，但價(jià)格保持在兩千元內(nèi)。對(duì)于千元以下的價(jià)格，HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光表示，暫時(shí)無(wú)力推出千元以內(nèi)的智能手機(jī)，也不參與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起的價(jià)格戰(zhàn)，未來(lái)注重產(chǎn)品的優(yōu)秀體驗(yàn)。

　　而從華為來(lái)看，華為C8812雖價(jià)格在千元徘徊，但華為帶來(lái)的另一款智能手機(jī)C8860E Honor 榮耀的價(jià)格已近2000元，顯示出華為逐步向中端、高端市場(chǎng)發(fā)力的強(qiáng)烈意愿。華為終端中國(guó)區(qū)總裁王偉軍表示，千元智能手機(jī)是華為的戰(zhàn)略組成部分，但華為也開(kāi)始全面布局高、中、低端產(chǎn)品。

　　自千元智能手機(jī)面市以來(lái)，手機(jī)廠商可謂憂喜參半，喜的是國(guó)產(chǎn)品牌知名度與市場(chǎng)份額提升，憂的是利潤(rùn)微薄需要依靠規(guī)�；�銷(xiāo)售來(lái)維持。此次交易會(huì)展現(xiàn)的千元智能手機(jī)價(jià)格提高，但仍保持在2000元以內(nèi)，不僅反映出國(guó)內(nèi)品牌訴求利潤(rùn)的信號(hào)，更可能增強(qiáng)國(guó)際品牌進(jìn)入千元市場(chǎng)的動(dòng)力。

　　特色應(yīng)用細(xì)分千元手機(jī)市場(chǎng)

　　千元手機(jī)近年銷(xiāo)售場(chǎng)面火爆，風(fēng)頭直追高端明星手機(jī)，不能不讓國(guó)際品牌眼紅。再加上千元手機(jī)價(jià)格上移的跡象明朗化，可以預(yù)見(jiàn)，更多的手機(jī)品牌正在摩拳擦掌，欲強(qiáng)勢(shì)切入該市場(chǎng)并分走一塊蛋糕。但由此導(dǎo)致的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也將更為嚴(yán)峻，手機(jī)廠商的利潤(rùn)受到威脅。那么，如何保證廠商營(yíng)收與用戶利益成為運(yùn)營(yíng)商下一階段必須解決的課題。

　　分析人士指出，千元手機(jī)走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，出路在于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。未來(lái)手機(jī)廠商可按地域、客戶群體等因素細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)特色應(yīng)用滿足部分用戶的需求，保證廠商在市場(chǎng)中占有一席之地。而目前，手機(jī)廠商多數(shù)情況下根據(jù)運(yùn)營(yíng)商指標(biāo)，定制千元手機(jī)性能，開(kāi)發(fā)平臺(tái)則一律基于安卓平臺(tái)。

　　王曉初表示，下一階段，中國(guó)電信計(jì)劃通過(guò)終端引領(lǐng)、渠道開(kāi)放兩大政策，推動(dòng)天翼3G終端銷(xiāo)售及用戶在2012年進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)。在這過(guò)程中，中國(guó)電信持續(xù)深化CDMA產(chǎn)業(yè)的全面合作，引導(dǎo)手機(jī)廠商提供優(yōu)秀的3G業(yè)務(wù)，無(wú)疑將為CDMA產(chǎn)業(yè)鏈各方注入更強(qiáng)的信心。