國(guó)產(chǎn)手機(jī)抱團(tuán)應(yīng)對(duì)危機(jī) “品牌”依然成為癥結(jié)

在昨日舉辦的中國(guó)移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾公布至今年10月的國(guó)內(nèi)手機(jī)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

報(bào)告指出，摩托羅拉成為份額下滑最快品牌，達(dá)10個(gè)百分點(diǎn)，這部分市場(chǎng)占有率并未被國(guó)產(chǎn)手機(jī)消化，而是掉入了諾基亞和三星的“口袋”。

“由于產(chǎn)品規(guī)模不及洋品牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在最基本的送檢環(huán)節(jié)速度落后于洋品牌�！敝袊�(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)謝麟振指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)建立類(lèi)似TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組織，向有關(guān)部門(mén)爭(zhēng)取更多的支持。

黑、白國(guó)產(chǎn)機(jī)共占48%市場(chǎng)

據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)率最高的品牌依然是諾基亞，從去年同期的32.99%提升至37.41%；其次是三星，由8.23%上升到12.4%.

份額下跌最快的品牌當(dāng)屬摩托羅拉，從22.2%下降到12.2%，其次是波導(dǎo)，從7.92%下降至5.6%.國(guó)產(chǎn)手機(jī)近年來(lái)長(zhǎng)處首位的聯(lián)想手機(jī)份額也下跌0.05個(gè)百分點(diǎn)，降至了6.7%.

目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)份額約為31%，同比去年增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)，但若算上黑手機(jī)，則達(dá)到了48%，才可與洋品牌平分天下。

對(duì)此，謝麟振認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)只有形成規(guī)模才可以與洋品牌在同一量級(jí)上抗衡。成立聯(lián)盟是最妥當(dāng)、有效的做法。

據(jù)了解，在手機(jī)最基礎(chǔ)的送檢環(huán)節(jié)，洋品牌往往因?yàn)橐?guī)模而取得優(yōu)勢(shì)�！爸饕�因?yàn)檠笃放茊慰町a(chǎn)品所需的入網(wǎng)許可證量大，整個(gè)檢測(cè)速度會(huì)快于量較小的國(guó)產(chǎn)手機(jī)。”

“品牌”依然是國(guó)產(chǎn)機(jī)癥結(jié)

作為今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)中平均售價(jià)最高的企業(yè)，金立近兩年來(lái)的品牌建設(shè)頗具成效，但金立通信董事長(zhǎng)劉立榮仍認(rèn)為國(guó)產(chǎn)機(jī)品牌是一大問(wèn)題。“國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出路還是品牌，品牌在消費(fèi)者、上游供貨商和渠道的心目中�！眲⒘�榮指出，關(guān)鍵是做好品牌區(qū)格和品牌定位。

賽諾總經(jīng)理王丹認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的問(wèn)題不是質(zhì)量問(wèn)題，而是質(zhì)量在消費(fèi)者心中的地位。

明年市場(chǎng)容量將達(dá)2億臺(tái)

據(jù)賽諾預(yù)計(jì)，明年我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)平穩(wěn)增長(zhǎng)，但速度會(huì)有所放緩。王丹指出，手機(jī)核準(zhǔn)制被取消，更多的手機(jī)上下游加入制造環(huán)節(jié)；中移動(dòng)中聯(lián)通進(jìn)一步加大支持力度，以天宇、金立為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該會(huì)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模？運(yùn)營(yíng)商的作用非常重要。賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年通過(guò)中國(guó)移動(dòng)銷(xiāo)售的手機(jī)占市場(chǎng)總量的24%，同比去年上漲100%.

王丹表示，明年農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)會(huì)因單向收費(fèi)而激增，05、06年入網(wǎng)的低端用戶(hù)也會(huì)在08年會(huì)出現(xiàn)換機(jī)熱潮。國(guó)產(chǎn)手機(jī)要把握機(jī)會(huì)，這兩點(diǎn)將成為市場(chǎng)增量主要?jiǎng)恿Α?