山寨蘋果手機(jī)背后秘密：零售商利潤(rùn)高

　　iPhone的熱銷，也讓高仿蘋果手機(jī)成為山寨市場(chǎng)的“香餑餑”。走在西南最大的手機(jī)批發(fā)一條街成都太升南路，隨處可以看到山寨蘋果手機(jī)的影子，價(jià)格從幾百元到千元不等。不過(guò)鮮有人知道：一部小小的山寨蘋果手機(jī)背后，到底隱藏著什么故事？

　　這背后是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于iPhone手機(jī)的“著迷”。德意志銀行分析師克里斯·懷特摩爾(Chris Whitmore)近日發(fā)布的報(bào)告稱，“今年iPhone中國(guó)銷量將達(dá)到2500萬(wàn)部，明年將增長(zhǎng)到至少3500萬(wàn)部�！睆V州艾媒咨詢董事長(zhǎng)張毅對(duì)成都商報(bào)記者表示，目前深圳的山寨手機(jī)廠家最愿意生產(chǎn)的兩種手機(jī)，第一是“蘋果”，第二是“三星”。

　　零售商利潤(rùn)高

　　趙小姐，成都東大街某金融公司的普通職員，月薪平均3500元，由于要支付房租，再想買一些喜歡的東西已經(jīng)成為奢侈的愿望，尤其是作為一個(gè)“果粉”。和許多朋友一樣，趙小姐的iPhone4就是從成都太升南路的某大型電子賣場(chǎng)淘來(lái)的。上周末，記者陪趙小姐一起走進(jìn)了該賣場(chǎng)，趙小姐有自己熟識(shí)的賣家，那里的iPhone做工和價(jià)格都讓她很滿意。

　　在一個(gè)約十平方米的小店鋪里，記者看到貨架上擺滿了各種手機(jī)，如i-Phone、Nokia、HTC。趙小姐表明自己作為�？偷纳矸荩�直接要求試機(jī)。店主從柜臺(tái)下面拿出一個(gè)嶄新的盒子，外觀和“行貨”iPhone4一樣，打開(kāi)包裝盒，說(shuō)明書、入網(wǎng)許可證、充電器等樣樣齊全，“這是一部高仿iPhone4，售價(jià)1000元，安卓最新系統(tǒng)，3.5廣視角電容屏”。

　　“你如果要，我850元給你”，店主說(shuō)，順手還拿出另外幾款山寨iPhone4，“500元~800元都有�，F(xiàn)在仿各種品牌的手機(jī)非常多，其中高仿名牌手機(jī)的銷量最好，利潤(rùn)也最高”，店主說(shuō)。

　　山寨的行業(yè)

　　據(jù)店主介紹，這部iPhone4高仿手機(jī)，采用MTK(聯(lián)發(fā)科)6573平臺(tái)，外形尺寸跟蘋果iPhone4一樣，顯示屏為3.5廣視角電容屏，高仿蘋果界面�！斑@是高仿蘋果市場(chǎng)目前最高性能、也是銷量最好的一款手機(jī)，市場(chǎng)售價(jià)在1000元左右�！钡曛髡f(shuō)，四川沒(méi)有“生產(chǎn)”這種手機(jī)的廠家，“全是從深圳進(jìn)貨，那邊的價(jià)格也不便宜�！�

　　成都商報(bào)記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系，找到山寨手機(jī)行業(yè)一個(gè)知名度很高的網(wǎng)站，并終于找到了深圳的三個(gè)廠家。

　　“高仿的iPhone4跟‘行貨’iPhone4不一樣，一般不以多少G來(lái)衡量?jī)r(jià)格，而是用平臺(tái)來(lái)衡量”，據(jù)其中一位負(fù)責(zé)人李明(化名)介紹，目前市面上，iPhone4的山寨版本主要有兩種，一種是非智能手機(jī)，山寨了iPhone的外形和界面，但無(wú)法實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)、下載等智能手機(jī)的功能；另一種是高仿的智能手機(jī)，這種手機(jī)大多都采用聯(lián)發(fā)科(MTK)、展訊和高通的平臺(tái)，“MTK的目前比較多。”

　　據(jù)了解，MTK平臺(tái)的iPhone4有多種，主流的包括“6575”、“6573”和“6515”，出貨價(jià)格從200多元到600多元不等。李明介紹，如按店主所說(shuō)，采用MTK6573平臺(tái)的iPhone4，出貨價(jià)一般在550元左右。小李和楊先生也是另外兩家采用MTK6573平臺(tái)“生產(chǎn)”iPhone4的廠家相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們均告訴記者，“548元，20臺(tái)起出貨�！�

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，與以往不同的是，MTK6573的CPU加入了對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)的支持，單核主頻達(dá)到650MHz，Android操作系統(tǒng)，可以滿足大部分3G應(yīng)用的需求，“界面高仿iPhone4，比如下載程序時(shí)，跟一般安卓手機(jī)是一樣的。”

　　“生產(chǎn)廠家”生存尷尬

　　店主給趙小姐開(kāi)的價(jià)是850元，而深圳的出貨價(jià)是550元，如上計(jì)算，店主銷售一部MTK6573平臺(tái)的iPhone4，毛利率較高。

　　與零售商的較高利潤(rùn)相比，高仿iPhone4的“生產(chǎn)廠家”，現(xiàn)在的日子并不好過(guò)。

　　前述廠家負(fù)責(zé)人李明介紹，近年來(lái)由于手機(jī)成本的持續(xù)下降和競(jìng)爭(zhēng)激烈，組裝廠家利潤(rùn)已經(jīng)很薄了，“我們也就每部賺個(gè)三四十元，關(guān)鍵是跑量”，“如果是跑外單，每部利潤(rùn)也就10多塊錢�！睂�(duì)于“生產(chǎn)廠家”來(lái)說(shuō)，需要支出的項(xiàng)目很多，“前期包括研發(fā)費(fèi)、模具費(fèi)，后期包括采購(gòu)費(fèi)、推廣費(fèi)等”。

　　半導(dǎo)體應(yīng)用聯(lián)盟的一位不愿具名的資深分析師長(zhǎng)期追蹤山寨廠家的動(dòng)向，以MTK6573的高仿iPhone4為例，他昨日給記者詳細(xì)算了一筆賬�！癕TK6573于去年年底推向市場(chǎng)，今年一季度大量出貨，芯片價(jià)格大概40元左右”。高仿iPhone4的廠家主要采購(gòu)的是MTK6573主板(包括了芯片、藍(lán)牙、WiFi、連接器等)，大概在100元~200元�！耙徊扛叻耰Phone4除了主板之外，還需要外殼、麥克風(fēng)、攝像頭、電池、屏幕等”，根據(jù)質(zhì)量不同，也需要一兩百元的價(jià)格。該分析師表示，上述店主銷售的高仿iPhone4，550元的出廠價(jià)對(duì)于“生產(chǎn)廠家”來(lái)說(shuō)的確沒(méi)有多大的利潤(rùn)。而最新的MTK6575平臺(tái)，其芯片成本比MTK6573貴一二十元，價(jià)格相差不大，利潤(rùn)也不多。

　　聯(lián)發(fā)科2005年推出手機(jī)整體解決方案之后，深圳出現(xiàn)了大量的“山寨”小廠。如今，功能機(jī)的時(shí)代已過(guò)，智能手機(jī)正呈現(xiàn)出旺盛的市場(chǎng)需求�！暗�現(xiàn)在的山寨機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)跟幾年前不同了，沒(méi)有什么技術(shù)門檻，就是采購(gòu)組裝，因此有實(shí)力的大廠家已經(jīng)轉(zhuǎn)型做品牌，小廠家互相競(jìng)爭(zhēng)，勉強(qiáng)維生”。另外，“智能手機(jī)市場(chǎng)遵循‘摩爾定律’，即18個(gè)月價(jià)格降一半，大廠家都在推千元智能機(jī)，進(jìn)一步打壓了山寨手機(jī)的市場(chǎng)空間”，該分析師表示。據(jù)介紹，目前深圳很多小廠家已經(jīng)很難生存。做高仿機(jī)還面臨著法律風(fēng)險(xiǎn)，可能隨時(shí)被查。