車聯(lián)網(wǎng)投入戰(zhàn) 平臺(tái)商逆襲車企搶奪千億市場

　　周開平

　　車聯(lián)網(wǎng)春天臨近的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搶奪也越發(fā)激烈。

　　“參與競爭的有平臺(tái)運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、整車企業(yè)等等，因?yàn)檐嚶?lián)網(wǎng)市場正在以加速度的發(fā)展，而且五年內(nèi)將形成千億元的市場�！苯�日，作為平臺(tái)運(yùn)營商的車友互聯(lián)總經(jīng)理趙展在接受本報(bào)采訪時(shí)說。

　　上汽、一汽、廣汽、吉利等車企紛紛與電信運(yùn)營商簽訂車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，在汽車出廠前，就力圖搶占車聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)制高點(diǎn)。

　　國家也大力支持作為物聯(lián)網(wǎng)一部分的車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。7月9日，國務(wù)院正式發(fā)布《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，稱物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算作為軟件和信息服務(wù)業(yè)新興領(lǐng)域，是整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的新的增長點(diǎn)。

　　但目前車聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還頗具挑戰(zhàn)，“至少有兩座大山橫在車聯(lián)網(wǎng)面前，包括電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商流量費(fèi)用太高和車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化缺失，導(dǎo)致車聯(lián)網(wǎng)發(fā)展困難重重，目前國產(chǎn)乘用車大概只有30%配備了車聯(lián)網(wǎng)�！币晃卉嚶�(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士說。

　　基于標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致的行業(yè)發(fā)展障礙，新的行業(yè)發(fā)展模式正在形成。9月16日，廣汽研究院、中國移動(dòng)廣東分公司等19家單位聯(lián)合發(fā)起的廣東省車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，正是基于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上整車廠商、硬件及設(shè)備制造商、解決方案開發(fā)商、服務(wù)提供商、應(yīng)用程序開發(fā)商、無線運(yùn)營商、咨詢顧問公司、科研機(jī)構(gòu)需要協(xié)同而生。

　　資金涌入

　　車聯(lián)網(wǎng)就是車載DVD導(dǎo)航，通過類似于互聯(lián)網(wǎng)的信息平臺(tái)為車主提供信息和綜合服務(wù)，并根據(jù)不同的功能需求對(duì)所有車輛的運(yùn)行狀態(tài)進(jìn)行有效的監(jiān)管。

　　趙展認(rèn)為，國內(nèi)車聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)發(fā)展了三四年，從目前的情況看，類似于1998年的互聯(lián)網(wǎng)市場，處于市場爆發(fā)的臨界點(diǎn)。

　　車聯(lián)網(wǎng)早已被列為國家“十二五”期間的重點(diǎn)培育項(xiàng)目，預(yù)計(jì)車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)未來5年的產(chǎn)值有望超1000億元。據(jù)上述《規(guī)劃》顯示，物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算作為軟件和信息服務(wù)業(yè)新興領(lǐng)域，是未來規(guī)模增長迅速、業(yè)務(wù)模式多樣、創(chuàng)新能力強(qiáng)的細(xì)分領(lǐng)域，將逐漸成為信息技術(shù)服務(wù)甚至整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的新的增長點(diǎn)。

　　此后，國內(nèi)開始有大批資金涌入。資本市場與此相關(guān)的股票也被熱炒，天澤信息被稱為 A 股上市的車聯(lián)網(wǎng)第一股；華力創(chuàng)通也收購了車聯(lián)網(wǎng)公司。國金證券認(rèn)為，類似于車聯(lián)網(wǎng)的需求明確的地理信息系統(tǒng)將出現(xiàn)爆炸性成長機(jī)會(huì)。

　　此前并未涉足車聯(lián)網(wǎng)的吳珊，在今年6月忽然進(jìn)軍車聯(lián)網(wǎng)市場，建立了廣聯(lián)賽訊公司成為車聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)營商。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，過去一年有大批像吳珊一樣進(jìn)軍車聯(lián)網(wǎng)的人�！拔覀儽澈笥袕�(qiáng)大的支持，不擔(dān)心資金問題。”吳珊說。

　　吳珊開始顛覆性地?fù)屨架嚶?lián)網(wǎng)平臺(tái)市場資源。其聯(lián)合國內(nèi)最大汽車經(jīng)

　　銷商廣匯集團(tuán)，對(duì)車主免費(fèi)贈(zèng)送車載導(dǎo)航，只需簽訂一定時(shí)期內(nèi)的車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)消費(fèi)協(xié)議。

　　“我們預(yù)計(jì)在未來一年內(nèi)購買15億元的車載導(dǎo)航，通過與廣匯等汽車經(jīng)銷商合作，進(jìn)行推廣�！绷硪患臆嚶�(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)商的董事長莊亮接受了吳珊的模式，也參與進(jìn)來。

　　廣匯汽車被認(rèn)為是車聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)商采用這一模式的受益者，“經(jīng)銷商可以在車聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)中獲取更多的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，比如可以獲知保有車主是否到競爭對(duì)手處進(jìn)行車輛保養(yǎng)；為客戶提供具體保養(yǎng)細(xì)節(jié)等等信息，有利于經(jīng)銷商在后市場中更精細(xì)化經(jīng)營。”

　　而車聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)服務(wù)商，可以通過車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)內(nèi)容一鍵導(dǎo)航、在線音樂、防盜輔助、在線天氣、違章查詢等等，獲得服務(wù)費(fèi)�！斑�可以通過給車主提供準(zhǔn)確的洗車店地址、餐飲地址等等服務(wù)，向商家收取信息傳播費(fèi)用，平臺(tái)商也可以成為‘媒體’。”車聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)商并不擔(dān)心盈利前景。

　　非標(biāo)準(zhǔn)化混戰(zhàn)

　　盡管前景被看好，但車聯(lián)網(wǎng)目前行業(yè)狀況頗為混亂。

　　一邊是政府大力扶持，除了中央政府設(shè)定了相關(guān)扶持資金，一些地方政府也大力發(fā)展該產(chǎn)業(yè)。重慶市科委計(jì)劃打造全國性的車聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用示范基地，擬成立車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新中心和運(yùn)營服務(wù)中心。

　　另一方面，車企對(duì)于車聯(lián)網(wǎng)的熱情也越來越高，除了強(qiáng)勢國際品牌的先進(jìn)技術(shù)越來越受到消費(fèi)者喜愛外，自主品牌也大力發(fā)展車聯(lián)網(wǎng)，以及相關(guān)的智能汽車。

　　不久前吉利汽車與中國移動(dòng)簽署了車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，除了提供基于中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支持的語音導(dǎo)航等基礎(chǔ)車聯(lián)網(wǎng)服務(wù)外，吉利汽車與中國移動(dòng)還將共同打造新一代智能汽車。除此之外，譬如剛剛上市的一汽轎車奔騰B90搭載了車聯(lián)網(wǎng)智能系統(tǒng)，上汽也與中國電信共同開發(fā)車聯(lián)網(wǎng)，北汽福田也早就成立了福田北斗物聯(lián)網(wǎng)公司。

　　但是車聯(lián)網(wǎng)的推廣仍舊面臨巨大困難，一是車聯(lián)網(wǎng)采用3G智能行車系統(tǒng)，流量成本較大；二是各個(gè)車企、平臺(tái)商銷售的軟硬件技術(shù)接口各不一樣，車聯(lián)網(wǎng)發(fā)展處于非標(biāo)準(zhǔn)化階段。

　　一家車企內(nèi)部人士認(rèn)為：“我們控制了汽車的整個(gè)制造，車載導(dǎo)航大部分由我們裝載，難以控制的只有后裝部分，而且我們也不去管其他汽車品牌，所以技術(shù)接口問題對(duì)于我們而言并無大礙。”

　　車企各有分歧，就連同一車企的不同業(yè)務(wù)板塊，要統(tǒng)一車聯(lián)網(wǎng)，也會(huì)因利益訴求不同而擱淺。據(jù)媒體報(bào)道，客車制造商廈門金龍汽車去年年底進(jìn)軍車聯(lián)網(wǎng)，成立上海創(chuàng)程車聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。但經(jīng)過半年多的斡旋，其旗下三大業(yè)務(wù)廈門金龍、蘇州金龍和廈門金旅卻并未能在車聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上整合到一塊。

　　而平臺(tái)商更缺少先天優(yōu)勢，它們只有在沒有裝載車載導(dǎo)航的車型上，才有機(jī)會(huì)銷售。“盡管車企占有優(yōu)勢，但我們?nèi)杂芯薮笫袌�，因�(yàn)橹袊�汽車銷量每年達(dá)到1800萬輛，總保有量超過2億輛，保有的和新增的，有很多都需要導(dǎo)航�！眳巧赫f。

　　莊亮更加樂觀，他認(rèn)為平臺(tái)商在市場精細(xì)化和理念上更具優(yōu)勢�！败嚻笾魂P(guān)注導(dǎo)航智能配置帶來更多銷量，車聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上趨于保守，而平臺(tái)商更注重互聯(lián)網(wǎng)似的開發(fā)，可以更開放地開發(fā)車聯(lián)網(wǎng)，用互聯(lián)網(wǎng)的精神去做�！�

　　據(jù)相關(guān)人士估計(jì)，未來將形成每年600萬臺(tái)后裝車載導(dǎo)航，而且隨著汽車保有量的增加，市場會(huì)逐年擴(kuò)大，這部分市場將落在平臺(tái)商手里。