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均價僅33美元國產(chǎn)手機(jī)出口陷利潤“魔咒”
手機(jī)出口量占全球市場的80%，利潤僅1%
李娜 劉佳
[ 當(dāng)每部手機(jī)的最低售價從過去的20多美元降至目前的7.5美元的時候，基伍不得不選擇逐漸退出印度超低端市場的競爭 ]
“物美價廉”聽上去是個褒義詞，但放在中國做手機(jī)出口的企業(yè)身上，這似乎更像一個解不開的利潤魔咒。
不久前，中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會秘書長劉春在廣交會上表示，今年我國手機(jī)出口總量將達(dá)到10億部，出口量占全球市場近八成，但全球手機(jī)市場99%的利潤都被蘋果和三星賺走，中國手機(jī)企業(yè)尚未形成核心競爭力。
與激戰(zhàn)正酣的國內(nèi)市場相比，海外出口市場似乎也并不是手機(jī)企業(yè)“過冬”的好地方。艾媒CEO張毅對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，技術(shù)上的局限和資金投入不足都讓海外市場陷入了價格戰(zhàn)的尷尬局面，最終只能在產(chǎn)業(yè)鏈底端賺取微薄的利潤。
份額優(yōu)勢：出貨快、量大、低價
中國手機(jī)出口如何做到全球80%份額？
在張毅看來，很大程度上歸功于全球手機(jī)制造早已形成以中國制造為主的格局�！坝绕湓谥槿堑貐^(qū)，早已形成了從上游原材料供應(yīng)到加工集成，再到組裝等一系列成熟的配套產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)模效應(yīng)明顯，總體成本低�！�
他對記者表示，過去幾年間，除了代工給蘋果、三星等制造手機(jī)外，大量中國出口型手機(jī)廠商的市場打法主要為兩種，一是向欠發(fā)達(dá)國家地區(qū)或發(fā)達(dá)國家的運(yùn)營商做定制；二是有一定品牌主打中低端市場，如天宇、西可、天瓏和龍旗。
早在2007年，全球運(yùn)營商沃達(dá)豐和英國電信就開始在中國大量地采購定制手機(jī)，隨后，東南亞和歐洲越來越多的運(yùn)營商、品牌商和手機(jī)代理商把中國當(dāng)作最佳的手機(jī)定制采購市場。
“快速的產(chǎn)品和資金周期率，手機(jī)產(chǎn)品從原材料采購、手機(jī)組裝、出貨，再到收款，一般只需10天左右，這樣一年運(yùn)轉(zhuǎn)下來，年投資回報(bào)率在150%左右�！币晃皇謾C(jī)出口從業(yè)者對記者表示，這就是過去手機(jī)出口的黃金時期大部分國產(chǎn)手機(jī)在海外市場的生存之道，低價低利潤但出貨量大，這種方式在欠發(fā)達(dá)的地區(qū)尤為奏效。
與之配套的產(chǎn)業(yè)鏈也尤為興旺。在深圳，有數(shù)據(jù)顯示在高峰時期做低端功能機(jī)的從業(yè)人員可能超過十萬數(shù)量級，并組成手機(jī)生產(chǎn)商和貿(mào)易商分布在以賽格廣場、電子科技大廈等寫字樓為代表的華強(qiáng)北，以及位于深圳中心區(qū)附近的車公廟工業(yè)區(qū)。晚上出貨、早上測機(jī)，沒有時間休息的手機(jī)從業(yè)人員每天處于高度亢奮狀態(tài)，有些初入行者不消幾個星期就把眼睛熬紅。
“僅以白牌手機(jī)(沒有品牌的山寨機(jī))出貨量計(jì)算，去年全球生產(chǎn)的17億部手機(jī)里，中國企業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的大概有8億，其實(shí)絕大部分還是功能機(jī)�！眎Suppli的一位中國研究總監(jiān)說。
這種低技術(shù)水平的“山頭”還在不斷增多。中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，我國一般貿(mào)易出口手機(jī)平均價格僅為33.3美元，國產(chǎn)品牌手機(jī)主要還都是集中在低端領(lǐng)域。
一名IDC行業(yè)分析師曾感嘆道，2011年到2015年期間，整個歐洲預(yù)計(jì)將銷售7億多部智能手機(jī)，但全球智能手機(jī)的競爭集中在軟件平臺上的時候，中國的手機(jī)廠商卻展示的是硬件品牌。
在他看來，出色的硬件能力或許在一定層面上也在削減中國手機(jī)在海外市場的價值提升空間。
被自己壓縮的利潤空間
但如何提升國產(chǎn)手機(jī)在海外市場的附加值似乎是一個尚未有解的問題。
一業(yè)內(nèi)人士表示，有一部分的原因來自于出口手機(jī)自身過于“相像”。“由于上游產(chǎn)業(yè)高度透明，手機(jī)廠商風(fēng)格往往千篇一律，找不到屬于自己的特色，產(chǎn)品線也缺乏明確的劃分�！痹撊耸勘硎荆瑥哪壳靶蝿菘�，大部分科技類、電子類企業(yè)，依然走著復(fù)制、加工的老路。在市場不行的時候再以降價來保住份額。
酷派一內(nèi)部人士對記者說，現(xiàn)在的中小手機(jī)廠商首先要的是生存，要在手機(jī)競爭中突圍而出，最快的方式是價格戰(zhàn)，即便虧損也是可以承受的。如果這時候談在高端市場中建立品牌是不現(xiàn)實(shí)的，根本發(fā)不了力。
“手機(jī)是快速消費(fèi)品，講求的是規(guī)模效應(yīng)，如果跟不上市場的步伐，新品就會變庫存，很多廠商在出貨的時候是把市場占有率放在第一位�！� 酷派人士認(rèn)為，很大一部分國產(chǎn)手機(jī)廠商還是希望“薄利多銷”，沖一下數(shù)量，一個手機(jī)，一個月50萬和100萬的銷量對分?jǐn)傆布杀酒鹬荜P(guān)鍵的作用。
“但這樣的做法直接破壞了市場�！� 以利潤換市場份額的籌碼，在張文學(xué)看來已經(jīng)觸碰到了企業(yè)生存的底線。
張文學(xué)是深圳基伍手機(jī)的負(fù)責(zé)人，憑借著多年來在上下游產(chǎn)業(yè)鏈上打下的基礎(chǔ)，基伍國際曾攀上了全球手機(jī)出貨量的前十�！澳菚r候賺錢是挺輕松的事情�！睆埼膶W(xué)此前在接受記者采訪時說。
基伍曾在印度市場上家喻戶曉�！耙粋�輝煌的記錄是，在印度全國33個電視臺同時都在循環(huán)播放基伍的廣告�！睆埼膶W(xué)告訴記者，那時候在印度有個專門為基伍做品牌宣傳的廣告公司，每個月的支出至少在50萬美元。
不過，當(dāng)每部手機(jī)的最低售價從過去的20多美元降至目前的7.5美元的時候，基伍不得不選擇逐漸退出印度超低端市場的競爭，這也讓基伍在印度的手機(jī)銷量一下子下降了70%。
