智能終端激活A(yù)PP應(yīng)用 移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代到來

　　本報(bào)記者 杜峰

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和智能手機(jī)等移動(dòng)終端的蓬勃發(fā)展，用戶對(duì)基于移動(dòng)應(yīng)用和內(nèi)容的需求呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。ComScore的最新數(shù)據(jù)顯示，在美國，移動(dòng)APP和移動(dòng)瀏覽器是移動(dòng)用戶數(shù)量最大的應(yīng)用，在過去的一年里分別增長了12%和10%；截至9月份，美國54%的智能手機(jī)用戶下載過APP。國內(nèi)市場也不例外，移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)非�；钴S。

　　可以預(yù)見，未來將有更多的人會(huì)使用移動(dòng)APP，移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代正在到來。不過，智能手機(jī)也開始成為惡意軟件的香餑餑，用戶在使用過程中還需要加強(qiáng)防范，以免中招。

　　智能終端普及拉動(dòng)APP應(yīng)用激增

　　智能手機(jī)的普及步伐正在加速。市場研究機(jī)構(gòu)IDC近日公布的報(bào)告顯示，2012年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為1.797億部。另據(jù)市場研究公司Canalys Research最新發(fā)布報(bào)告稱，在第三季度，中國智能手機(jī)的出貨量為5000萬部，占全世界智能手機(jī)總出貨量的1/3。目前，中國已超越美國成為全球最大的智能手機(jī)市場。

　　智能手機(jī)等移動(dòng)終端的發(fā)展激活了APP應(yīng)用。今年9月Google Play全球累計(jì)下載量已突破250億次，移動(dòng)應(yīng)用商店巨頭App Store的應(yīng)用下載量截至10月也已突破350億次。在平板電腦市場，iPad用戶應(yīng)用下載量為安卓平板用戶應(yīng)用下載量的五倍；但在智能手機(jī)市場上，卻完全是另外一種境遇——手機(jī)應(yīng)用下載量完全由安卓系統(tǒng)所占據(jù)。據(jù)英國ABI研究公司最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，iPhone應(yīng)用下載的市場份額在今年第二季度首次出現(xiàn)了下滑，占比30%，而Android的占比為47%。根據(jù)市場研究公司Gartner的最新報(bào)告，今年移動(dòng)應(yīng)用下載量預(yù)計(jì)將接近460億次。

　　在美國，移動(dòng)APP成為移動(dòng)用戶使用最廣泛的應(yīng)用。目前，美國的智能手機(jī)滲透率已經(jīng)超過了50%，有1.193億美國人擁有智能手機(jī)。在今年9月，54%的美國智能用戶使用下載的應(yīng)用程序，增長了2.6%。

　　從下載量計(jì)算，中國是僅次于美國的蘋果第二大應(yīng)用市場。專注于中國市場的分析公司Stenvall Skoeld發(fā)布的報(bào)告顯示，中文版的iOS應(yīng)用商店App Store占到其全球第二季度下載總量的18%，91無線旗下91助手及安卓市場兩大移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)累計(jì)下載總量也已超過100億次。不過，相對(duì)來講，中國網(wǎng)民下載付費(fèi)應(yīng)用軟件的習(xí)慣仍未形成。根據(jù)資策會(huì)MIC針對(duì)國內(nèi)智能手機(jī)用戶進(jìn)行的調(diào)查顯示：約59.1%的智能手機(jī)用戶只下載免費(fèi)APP，購買付費(fèi)APP的用戶為40%，且大多集中在200元以下價(jià)位。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容消費(fèi)受寵

　　隨著手機(jī)網(wǎng)民快速增長以及智能手機(jī)及3G、WiFi網(wǎng)絡(luò)大面積普及和覆蓋，手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)在不斷下降，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正向著移動(dòng)終端、移動(dòng)設(shè)備方面滲透和演進(jìn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到快速的發(fā)展。據(jù)工信部電信研究院規(guī)劃所信息網(wǎng)絡(luò)部主任許志遠(yuǎn)透露，2012年中國市場上智能終端出貨量增速將達(dá)到150%-200%，而移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增速也將達(dá)到200%。在這股移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮席卷下，移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

　　智能手機(jī)的普及讓更多網(wǎng)民可利用碎片化時(shí)間且不受限制地閱讀新聞，極大促進(jìn)了網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀。移動(dòng)閱讀已經(jīng)快速成長為人們獲取新聞的主力媒體之一，在用戶消費(fèi)媒體的時(shí)間份額中已經(jīng)超越平面媒體。來自eMarketer十月份的數(shù)據(jù)顯示，在美國市場，從2009年開始，電視、收音機(jī)和平面媒體所占用戶消費(fèi)時(shí)間份額從2009年至今都在逐年遞減，桌面互聯(lián)網(wǎng)所占份額這幾年基本穩(wěn)定在26%左右，而移動(dòng)媒體是唯一高速增長的媒體，移動(dòng)在用戶消費(fèi)媒體時(shí)間中的份額3年翻了3番，從2009年的4%增至目前的12%。

　　據(jù)美國移動(dòng)分析公司Flurry發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶在使用各類APP時(shí)長方面，照片和視頻類應(yīng)用軟件使用時(shí)長增速最快。另據(jù)《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告》，2012年上半年手機(jī)端視頻用戶的增長強(qiáng)勁，使用手機(jī)收看視頻的用戶超過一億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。這些應(yīng)用的走紅無不昭示著內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代的到來。

　　“應(yīng)用為王、內(nèi)容取勝”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不光“好玩、好看”還“有用、有益”的內(nèi)容將是贏得市場的重要因素。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)全面爆發(fā)尚需時(shí)日

　　和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍是一片尚未充分開發(fā)的“藍(lán)海”，還有很大的挖掘空間，但不可否認(rèn)，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的全面爆發(fā)還有很長的路要走。目前來看，雖然智能手機(jī)的性能得到了提升，但手持終端與PC相比，還是有較大的差距。網(wǎng)速慢以及資費(fèi)貴也是制約移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要因素。有專家就呼吁，運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)調(diào)整手機(jī)流量費(fèi)用，因?yàn)檫@不但加大了消費(fèi)者的使用成本，還阻礙了向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍的腳步。

　　更為重要的是，移動(dòng)消費(fèi)的安全性亟需得到保障。一項(xiàng)由中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心對(duì)4381名實(shí)名認(rèn)證用戶進(jìn)行的調(diào)查顯示，41.7%的受訪者因?yàn)槭褂檬謾C(jī)應(yīng)用軟件，個(gè)人隱私信息曾遭泄露。目前，在個(gè)人信息泄露案例中，手機(jī)聯(lián)系人是信息泄露的重點(diǎn)，一旦泄露會(huì)遭遇垃圾短信、欺詐、騷擾電話等，后果不堪設(shè)想。手機(jī)下載軟件暗藏扣費(fèi)陷阱的事件也時(shí)有發(fā)生。據(jù)網(wǎng)秦“云安全”平臺(tái)監(jiān)測的11月第一周數(shù)據(jù)顯示，截至11月7日查殺到的惡意軟件共16895款，環(huán)比增長11%。其中，偽裝成優(yōu)惠折扣類的惡意軟件占20.6%，環(huán)比上升40.3%，感染手機(jī)用戶近45萬人。據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，近日，家住廣州荔灣區(qū)的虞先生，一夜間話費(fèi)莫名被扣100多元。經(jīng)檢測，原因就是手機(jī)感染了一款名為“扣費(fèi)陷阱”的病毒。

　　總體來看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了人們的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)新時(shí)代已經(jīng)開啟。未來，人們將享有更加高效便捷的消費(fèi)生活。