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iPhone、iPad的流行讓移動互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取資訊更加個性化，但這種自由是移動廣告企業(yè)的機遇也是挑戰(zhàn)，如何向精準(zhǔn)目標(biāo)受眾推送廣告而不被反感是他們最頭疼的事情。當(dāng)移動廣告遇上境外旅游和智能終端，一個移動互聯(lián)網(wǎng)新藍(lán)海出現(xiàn)了。
Handy是Tink Labs公司專為訪港旅客而設(shè)計的智能通訊和上網(wǎng)服務(wù)，對于用戶而言，每天只需支付68港元，就能租賃一部Handy提供的智能手機，除了免費通話等基本業(yè)務(wù)，商家資訊、旅游指南等移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)也能同步到達用戶，而后者將成為Tink Labs公司拓展移動廣告業(yè)務(wù)的最大機遇和平臺。
據(jù)介紹，Tink Labs公司為用戶提供三星Galaxy Note 、Nexus等智能手機機型，并與當(dāng)?shù)仉娦胚\營商達成合作，為用戶提供無限量3G流動上網(wǎng)服務(wù)、無限量本地語音通話和國際長途通話服務(wù)。
更為關(guān)鍵的是，在Handy服務(wù)中，手機預(yù)載了香港旅游指南，內(nèi)容由當(dāng)?shù)芈糜螌＜易珜�，包括超過200條旅游信息和每周更新的專題故事。一手創(chuàng)立Tink Labs公司的香港青年企業(yè)家郭頌賢指出，吃喝玩樂是游客最根本需求，也是當(dāng)?shù)厣碳易钚枰蛴慰驼故镜膬?nèi)容，但因為地域差異、文化差異和熟識度，兩者不能完美對接，但移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得不可能變成可能。
據(jù)悉，除了旅游地圖、資訊，Handy服務(wù)不僅內(nèi)置了介紹當(dāng)?shù)孛朗�、商家、景點、表演等內(nèi)容的軟件，還與當(dāng)?shù)厣碳液献�，挑選了專門面向Handy用戶的優(yōu)惠產(chǎn)品，包括水療美容、直升機暢游、精品晚餐、品酒會等各類型旅游項目。
郭頌賢介紹，Tink Labs公司與香港各大景點、戲院和演唱會制作單位都有緊密聯(lián)系，并在手機中預(yù)裝訂票系統(tǒng)，“用戶只要輕按幾下，就可以隨時購買門票，這些訂單無需排隊久候，享有優(yōu)先購得門票的權(quán)利”。
“但內(nèi)置應(yīng)用并非意味著用戶沒有自己選擇的權(quán)利”，郭頌賢強調(diào)，盡管Handy服務(wù)預(yù)載了地圖、電子書、趣味游戲等一系列應(yīng)用軟體，用戶仍可以從Google Play Store下載自己喜歡的應(yīng)用軟件。
事實上，該公司已經(jīng)看到租賃業(yè)務(wù)之外與本地商家合作的商機，無論是業(yè)務(wù)抽成還是品牌廣告都將變得簡單可行，這也是目前中國移動廣告市場討論最多、“厚望”已久但遲遲未曾爆發(fā)的商業(yè)模式。
易傳媒副總裁兼移動廣告平臺總經(jīng)理蒯佳祺坦言，中國至少有15億美元的移動廣告空間，潛力巨大但發(fā)展仍很不足，迎接行業(yè)爆發(fā)要考慮“用戶覆蓋量是否夠大、用戶接觸是否夠頻繁、用戶質(zhì)量是否高、能否做到精準(zhǔn)受眾定位、能否精準(zhǔn)衡量所投放廣告效果”等條件。
但目前基于用戶自有智能終端的移動廣告市場掣肘頗多，用戶對廣告的反感甚至已經(jīng)“引誘”許多安全公司開發(fā)屏蔽廣告軟件。Tink Labs公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶只討厭與自身需求無關(guān)的廣告，而游客有著精準(zhǔn)的廣告需求，Handy服務(wù)面向游客，但也為商家提供了廣告機遇。
據(jù)悉，Handy服務(wù)目前僅中國香港、中國臺灣、新加坡等地區(qū)和國家的服務(wù)即將上線。
商報記者 張緒旺/文
暴帆/攝
