終端租賃藏移動(dòng)廣告藍(lán)海

　　iPhone、iPad的流行讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取資訊更加個(gè)性化，但這種自由是移動(dòng)廣告企業(yè)的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如何向精準(zhǔn)目標(biāo)受眾推送廣告而不被反感是他們最頭疼的事情。當(dāng)移動(dòng)廣告遇上境外旅游和智能終端，一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新藍(lán)海出現(xiàn)了。

　　Handy是Tink Labs公司專為訪港旅客而設(shè)計(jì)的智能通訊和上網(wǎng)服務(wù)，對(duì)于用戶而言，每天只需支付68港元，就能租賃一部Handy提供的智能手機(jī)，除了免費(fèi)通話等基本業(yè)務(wù)，商家資訊、旅游指南等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容供應(yīng)也能同步到達(dá)用戶，而后者將成為Tink Labs公司拓展移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的最大機(jī)遇和平臺(tái)。

　　據(jù)介紹，Tink Labs公司為用戶提供三星Galaxy Note 、Nexus等智能手機(jī)機(jī)型，并與當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作，為用戶提供無(wú)限量3G流動(dòng)上網(wǎng)服務(wù)、無(wú)限量本地語(yǔ)音通話和國(guó)際長(zhǎng)途通話服務(wù)。

　　更為關(guān)鍵的是，在Handy服務(wù)中，手機(jī)預(yù)載了香港旅游指南，內(nèi)容由當(dāng)?shù)芈糜螌＜易珜?xiě)，包括超過(guò)200條旅游信息和每周更新的專題故事。一手創(chuàng)立Tink Labs公司的香港青年企業(yè)家郭頌賢指出，吃喝玩樂(lè)是游客最根本需求，也是當(dāng)?shù)厣碳易钚枰�向游客展示的�?nèi)容，但因?yàn)榈赜虿町�、文化差異和熟識(shí)度，兩者不能完美對(duì)接，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得不可能變成可能。

　　據(jù)悉，除了旅游地圖、資訊，Handy服務(wù)不僅內(nèi)置了介紹當(dāng)?shù)孛朗场⑸碳�、景點(diǎn)、表演等內(nèi)容的軟件，還與當(dāng)?shù)厣碳液献鳎�挑選了專門面向Handy用戶的優(yōu)惠產(chǎn)品，包括水療美容、直升機(jī)暢游、精品晚餐、品酒會(huì)等各類型旅游項(xiàng)目。

　　郭頌賢介紹，Tink Labs公司與香港各大景點(diǎn)、戲院和演唱會(huì)制作單位都有緊密聯(lián)系，并在手機(jī)中預(yù)裝訂票系統(tǒng)，“用戶只要輕按幾下，就可以隨時(shí)購(gòu)買門票，這些訂單無(wú)需排隊(duì)久候，享有優(yōu)先購(gòu)得門票的權(quán)利”。

　　“但內(nèi)置應(yīng)用并非意味著用戶沒(méi)有自己選擇的權(quán)利”，郭頌賢強(qiáng)調(diào)，盡管Handy服務(wù)預(yù)載了地圖、電子書(shū)、趣味游戲等一系列應(yīng)用軟體，用戶仍可以從Google Play Store下載自己喜歡的應(yīng)用軟件。

　　事實(shí)上，該公司已經(jīng)看到租賃業(yè)務(wù)之外與本地商家合作的商機(jī)，無(wú)論是業(yè)務(wù)抽成還是品牌廣告都將變得簡(jiǎn)單可行，這也是目前中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)討論最多、“厚望”已久但遲遲未曾爆發(fā)的商業(yè)模式。

　　易傳媒副總裁兼移動(dòng)廣告平臺(tái)總經(jīng)理蒯佳祺坦言，中國(guó)至少有15億美元的移動(dòng)廣告空間，潛力巨大但發(fā)展仍很不足，迎接行業(yè)爆發(fā)要考慮“用戶覆蓋量是否夠大、用戶接觸是否夠頻繁、用戶質(zhì)量是否高、能否做到精準(zhǔn)受眾定位、能否精準(zhǔn)衡量所投放廣告效果”等條件。

　　但目前基于用戶自有智能終端的移動(dòng)廣告市場(chǎng)掣肘頗多，用戶對(duì)廣告的反感甚至已經(jīng)“引誘”許多安全公司開(kāi)發(fā)屏蔽廣告軟件。Tink Labs公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶只討厭與自身需求無(wú)關(guān)的廣告，而游客有著精準(zhǔn)的廣告需求，Handy服務(wù)面向游客，但也為商家提供了廣告機(jī)遇。

　　據(jù)悉，Handy服務(wù)目前僅中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡等地區(qū)和國(guó)家的服務(wù)即將上線。

　　商報(bào)記者 張緒旺/文

　　暴帆/攝