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2012年權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前智能機的競爭趨于更加集中，三星、聯(lián)想、酷派、中興、華為等前5名市場占有率超過60%，同時，國產(chǎn)品牌進一步崛起，國產(chǎn)品牌整體份額占比超70%，全面超越國際品牌，國內(nèi)品牌份額創(chuàng)歷史記錄，再次佐證了國產(chǎn)品牌的崛起。
國產(chǎn)品牌份額首超70%
據(jù)權(quán)威機構(gòu)賽諾顯示，2012年11月份市場份額國產(chǎn)品牌快速增長，三星、聯(lián)想、酷派繼續(xù)占住前三名的位置，中興和華為緊隨其后，國產(chǎn)品牌占前5席中的4位，市場份額超過40%。從國產(chǎn)品牌的整體份額來看，此次國產(chǎn)品牌首次突破71%，國際品牌份額被壓縮到30%左右，突破歷史記錄。
同時，從賽諾數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，智能機的產(chǎn)業(yè)鏈進一步成熟和完善，目前大量中小企業(yè)進入智能機市場，智能終端11月份多達112款，比10月份增長10%。
業(yè)界人士認為，國產(chǎn)品牌份額有可能進一步擴大，一方面是“中華酷聯(lián)”市場份額不斷攀升，另一方面是以華強北聚集地的中小品牌，通過轉(zhuǎn)型做品牌、產(chǎn)品和渠道，來增強自己的競爭力擴大份額。
中小企業(yè)份額接近10% 驅(qū)動企業(yè)轉(zhuǎn)型
目前智能機市場已經(jīng)從藍海變?yōu)榧t海，硬件戰(zhàn)、價格戰(zhàn)充斥整個市場。雙核手機從今年上半年的2000元，降為1000元左右，降幅超過60%以上，預(yù)計2013年上半年四核手機也將是千元左右。智能機的快速發(fā)展，加速了中小品牌的洗牌和裂變。
據(jù)賽諾數(shù)據(jù)透露，一些中小企業(yè)的份額快速上升，藍天手機、廣信手機、易豐手機、明泰、北斗手機、大可樂、智惠、天邁等中小品牌的快速崛起，為國產(chǎn)品牌的持續(xù)發(fā)力提供了動力。據(jù)悉，此次中小品牌的市場份額占比在10%左右，預(yù)計未來增長會更加明顯。
業(yè)界資深分析師認為，中小企業(yè)要持續(xù)發(fā)展，必須脫離原有的急功近利的營銷模式，需要進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，必須聚焦品牌、產(chǎn)品和渠道，才能有機會勝出。據(jù)相關(guān)機構(gòu)不完全統(tǒng)計，2012年中國有30%左右的中小企業(yè)將會淘汰出局，未來只有40%的中小企業(yè)生存下來。
智惠通訊投入數(shù)千萬打造“精品戰(zhàn)略”
業(yè)界人士指出，中小企業(yè)轉(zhuǎn)型是有條件的，一是具備轉(zhuǎn)型資金實力和規(guī)模實力，規(guī)模較小的企業(yè)很難做品牌和產(chǎn)品，這將阻礙他們的進一步發(fā)展。
深圳智惠通訊走的是一條“不尋常”之路，致力于打造一個有競爭力的品牌。智惠通訊總經(jīng)理鄭韶雄表示，未來智能機競爭趨于激烈，比拼硬件和價格成了常態(tài)，智惠通訊不懼價格戰(zhàn)，但智惠通訊將打造“精品戰(zhàn)略”，聚焦對產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，智惠認為未來企業(yè)競爭的核心力在于提供差異化的產(chǎn)品，為此，智惠預(yù)計在2013年投入數(shù)千萬打造品牌、產(chǎn)品和渠道，推動企業(yè)迅速成長。
據(jù)悉，智惠通訊計劃在2013年推出數(shù)款四核“旗艦產(chǎn)品”，不采取早期國產(chǎn)品牌的“機海戰(zhàn)略”，而是堅持打造精品。預(yù)計將在渠道方面采取與運營商合作、電商、傳統(tǒng)渠道等復(fù)合型渠道模式。
