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全球主要智能手機(jī)商中，宏達(dá)電每年都選擇開(kāi)年第一家發(fā)布手機(jī)新品，以求搶占先機(jī)，打個(gè)時(shí)間差。但近幾年這一策略的效果并不理想。
早報(bào)記者 周玲 是冬冬
臺(tái)灣宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司(HTC，宏達(dá)電)新旗艦手機(jī)HTC One被指因部件缺貨，將在多個(gè)國(guó)家延后上市。凱基證券日前以此為由下調(diào)這款機(jī)器今年上半年全球出貨量，從原先預(yù)測(cè)的400萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至80萬(wàn)-120萬(wàn)臺(tái)。
技術(shù)創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)
宏達(dá)電曾是美國(guó)銷(xiāo)量最高的安卓智能手機(jī)生產(chǎn)商，但眼下其表現(xiàn)一落千丈。市場(chǎng)調(diào)查公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2012年四季度，HTC首度跌出全球前十大手機(jī)品牌。
HTC One被宏達(dá)電寄予厚望，采用了很多新技術(shù)，以防被三星、蘋(píng)果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手隨后發(fā)布的機(jī)器超越。但目前來(lái)看，創(chuàng)新可能為這款手機(jī)帶來(lái)了更大的風(fēng)險(xiǎn)。
凱基證券稱(chēng)，根據(jù)通路商調(diào)查，HTC One生產(chǎn)遭遇瓶頸，與音圈馬達(dá)(Voice Coil Motor，一種將電能轉(zhuǎn)化為機(jī)械能的裝置)及UltraPixel(一種成像技術(shù))技術(shù)的手機(jī)相機(jī)模組(CCM)等零件有關(guān)。
UltraPixel技術(shù)被視作HTC One的主要賣(mài)點(diǎn)之一。凱基顧投分析師郭明錤在報(bào)告中寫(xiě)道，上述兩項(xiàng)零件的生產(chǎn)良品率降低，其中VCM僅20%～30%，CCM更不到20%，相信UltraPixel面臨的生產(chǎn)限制問(wèn)題，將嚴(yán)重打擊新HTC One的出貨量。
生產(chǎn)環(huán)節(jié)頻現(xiàn)問(wèn)題
至昨日截稿時(shí)，宏達(dá)電官方還沒(méi)有回應(yīng)零組件良品率和供應(yīng)短缺問(wèn)題。不過(guò)，宏達(dá)電之前曾表示3月9日HTC One在新加坡首發(fā)上市，這一計(jì)劃隨后被推遲到4月，主要是“為了更好地服務(wù)客戶(hù)”。
此外，在宏達(dá)電大本營(yíng)臺(tái)灣市場(chǎng)，HTC One的發(fā)布會(huì)也被延后幾天才召開(kāi)，手機(jī)也要在本月底才能上市銷(xiāo)售，這與之前外界的預(yù)期有一定距離。
在全球主要智能手機(jī)商中，宏達(dá)電每年都選擇開(kāi)年第一家發(fā)布手機(jī)新品，以求搶占先機(jī)，打個(gè)時(shí)間差。但這一策略的效果近幾年并不理想。
代工出身的宏達(dá)電，產(chǎn)品本身是其強(qiáng)項(xiàng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)則是弱項(xiàng)，最近卻在生產(chǎn)環(huán)節(jié)頻頻出現(xiàn)問(wèn)題。去年12月，宏達(dá)電在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、日本推出蝴蝶機(jī)，雖產(chǎn)品本身創(chuàng)造了話(huà)題，但是對(duì)市場(chǎng)預(yù)估的失誤，使得供貨量不足。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星定于3月14日發(fā)布新款手機(jī)Galaxy S4，據(jù)Galaxy S3的經(jīng)驗(yàn)，在發(fā)布會(huì)后不足一個(gè)月的時(shí)間里，新手機(jī)就會(huì)面市銷(xiāo)售。以此推算，留給宏達(dá)電的空當(dāng)期已不足1個(gè)月，其復(fù)興之路看來(lái)會(huì)比較曲折。
