HTC產(chǎn)品“青黃不接”：Q1凈利急跌91%

　　宏達(dá)電(下稱HTC)的季度利潤又下滑了。但有意思的是，對比諾基亞、摩托羅拉等歐美企業(yè)，HTC雖然創(chuàng)下了連續(xù)好幾個(gè)季度下滑的“紀(jì)錄”，卻一直未出現(xiàn)虧損。據(jù)HTC本月8日發(fā)布的未審計(jì)財(cái)報(bào)顯示，受其高端智能手機(jī)HTC ONE推遲發(fā)售的影響，截至3月31日，該公司僅實(shí)現(xiàn)凈利潤8500萬元新臺(tái)幣(約為283萬美元)，與去年同期的10億元新臺(tái)幣(約合3300萬美元)相比，驟降91.5%。公司當(dāng)季營收428億元新臺(tái)幣(約合14.26億美元)，也比去年同期的677.9億元新臺(tái)幣(約合22.59)下降了36.9%。

　　連續(xù)六季度利潤下滑

　　這已是HTC的凈利潤連續(xù)第六個(gè)財(cái)季下滑，并且創(chuàng)下了自2006年HTC開始銷售自主品牌手機(jī)以來的最低記錄。業(yè)界普遍認(rèn)為，這與HTC新機(jī)型的推遲發(fā)售有重大關(guān)系，而用“青黃不接”來形容現(xiàn)在的HTC產(chǎn)品線最合適不過。

　　按照原計(jì)劃，HTC原本寄望新機(jī)型HTC ONE能給公司第一季度的經(jīng)營帶來轉(zhuǎn)折，然而隨著產(chǎn)品的推遲發(fā)售，這樣的想法最終也只能是一個(gè)美好的愿景。受攝像頭組件缺貨的影響，預(yù)計(jì)于今年3月初在全球80個(gè)市場正式發(fā)售的新一代旗艦智能機(jī)HTC ONE，目前只在全球3個(gè)市場開賣，而歐洲、北美和亞太地區(qū)的全面開售則要等到4月底。

　　這不是HTC第一次受制于自己的旗艦機(jī)戰(zhàn)略。一年前，HTC也遭遇了一次大規(guī)模的銷售額、利潤雙下滑的情況。當(dāng)時(shí)公司將希望寄托于全球第一款四核手機(jī)ONE X上，并在財(cái)報(bào)說明中表示，ONE X將帶動(dòng)公司盈利走強(qiáng)。不過當(dāng)時(shí)恰逢與蘋果的官司，HTC多款產(chǎn)品在最重要的北美市場面臨禁售危機(jī)，最終的結(jié)果事與愿違。

　　關(guān)于最新的旗艦機(jī)型HTC ONE，南都記者獲得的確切信息，該機(jī)中國內(nèi)地市場的發(fā)布時(shí)間將定于4月24日，并在此后不久上市銷售。

　　HTC ONE的如意算盤

　　2011年4月，成立尚不足5年的HTC以337.9億美元的市值打敗了手機(jī)巨頭諾基亞，并登上了當(dāng)年美國智能手機(jī)銷量榜的榜首。然而自同年下半年開始，HTC的業(yè)績開始出現(xiàn)下滑，且一直沒有明顯的好轉(zhuǎn)。

　　過程中，HTC意識(shí)到產(chǎn)品定位的混亂和營銷宣傳的薄弱是主要癥結(jié)，并開始逐步展開戰(zhàn)略調(diào)整。從2012年初開始，HTC放棄了機(jī)海路線，轉(zhuǎn)走精品路線，在每個(gè)價(jià)格段只投放了一到兩款機(jī)型。結(jié)果憂喜參半，ONEX系列并未能如期大賣，反倒是公司一開始并未太在意的千元智能機(jī)持續(xù)熱賣，主要市場則在中國大陸，使得中國區(qū)的業(yè)績明顯優(yōu)于全球表現(xiàn)。

　　2012年末，HTC仍然堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，先后推出了HTC Butterfly和HTC ONE兩款高端旗艦機(jī)型，除了在產(chǎn)品外觀上有所創(chuàng)新，還積極引入提高用戶體驗(yàn)的新功能，如Ultra pixel攝像頭技術(shù)和Boom Sound揚(yáng)聲技術(shù)，以期搶回市場。在目前已公布的不少第三方評(píng)測數(shù)據(jù)中，HTC ONE的表現(xiàn)甚至優(yōu)于三星剛剛發(fā)布的旗艦機(jī)型Galaxy S4，更不用說去年上市的iPhone 5。然而ONE至今尚未大規(guī)模出貨，又一次打亂了HTC的如意算盤。南都記者另悉，雖然全球發(fā)布時(shí)間要晚于HTC ONE，但向來以“速度”聞名的三星最快也會(huì)在4月底將Galaxy S4推向中國市場，打斷HTC的“先機(jī)”。

　　營銷變招或危及僅存利潤

　　此前HTC中國區(qū)總裁任偉光接受南都記者采訪時(shí)曾表示，盡管利潤下滑，但HTC始終是盈利的。直到此次業(yè)績披露，HTC雖然仍未虧損，但卻離虧損越來越近。

　　近日，HTC首席營銷官何永生公開表示，公司將對營銷策略作出重大改動(dòng)，除了將大幅增加營銷預(yù)算外，在產(chǎn)品廣告中將不再使“Quietly Brilliant”(謙和卓越)的品牌口號(hào)，而啟用新的宣傳語“bold、authentic、playful”(大膽、可靠、有趣)。

　　咨詢機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星認(rèn)為，無論營銷方式還是產(chǎn)品，HTC都到了不得不變的時(shí)候。他贊同HTC在營銷層面的大刀闊斧，但由于更多的營銷投入，HTC的成本必然會(huì)有所增加�！叭绻�本季度業(yè)績未能有明顯好轉(zhuǎn)，僅存的利潤也可能被成本侵蝕掉。”

　　采寫：南都記者方南

　　實(shí)習(xí)生衛(wèi)琳