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《華爾街日?qǐng)?bào)》今天撰文稱，雖然大中華區(qū)在蘋果公司最新一個(gè)季度的業(yè)績中一枝獨(dú)秀，但現(xiàn)實(shí)狀況同樣令人憂慮：隨著高端市場(chǎng)的逐漸飽和，蘋果公司將面臨兩難選擇：如果迎合低端市場(chǎng)，會(huì)導(dǎo)致利潤率縮水；倘若堅(jiān)持高端路線，銷量難有起色。
最近一個(gè)季度，蘋果公司在大中華區(qū)的銷售額實(shí)現(xiàn)了可觀的增長。然而，這些靚麗的數(shù)據(jù)背后，卻是越發(fā)令人憂慮的現(xiàn)狀——隨著高端智能手機(jī)市場(chǎng)的需求逐漸枯竭，作為蘋果公司第二大市場(chǎng)的大中華區(qū)也難以一枝獨(dú)秀。
兩年來，迅速擴(kuò)容的中國中上階層都在拋棄傳統(tǒng)手機(jī)，轉(zhuǎn)而購買蘋果公司、HTC、三星等公司的高價(jià)智能手機(jī)。
但目前大約已經(jīng)有3億中國人使用了高端移動(dòng)服務(wù)，下一波浪潮將集中于價(jià)格較為低廉的智能手機(jī)，導(dǎo)致蘋果公司陷入了左右為難的窘境：究竟是該迎合低端用戶，還是繼續(xù)保持高姿態(tài)，堅(jiān)守規(guī)模較小但利潤率更豐厚的高端市場(chǎng)？
大中華區(qū)是蘋果公司最近一個(gè)季度唯一實(shí)現(xiàn)同比營收增長的地區(qū)。在截至3月的第二財(cái)季內(nèi)，該地區(qū)營收增長11%，達(dá)到88億美元，其中包含了蘋果零售店的銷售額。
但分析師表示，iPhone 5去年12月末在中國市場(chǎng)的發(fā)售，以及春節(jié)的送禮熱潮原本應(yīng)該將銷售額推得更高。
這一地區(qū)的增速有可能會(huì)進(jìn)一步放緩。據(jù)美國市場(chǎng)研究公司IDC測(cè)算，全球智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì)今年只能增長41%，遠(yuǎn)低于去年的136%。該公司預(yù)計(jì)，2014和2015年的增速將分別放緩至17%和12%。分析師表示，很大一部分增長都源于區(qū)域性智能手機(jī)制造商，包括聯(lián)想和越來越多的不知名品牌，他們已經(jīng)將低端智能手機(jī)的價(jià)格壓縮到100美元以下。
蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)周二對(duì)分析師說，大中華區(qū)的蘋果零售店數(shù)量將在未來兩年翻番——目前總共有11家。該公司還將通過提升iPhone 4的吸引力，進(jìn)一步挖掘首次購買智能手機(jī)的中國消費(fèi)者。
分析師曾經(jīng)表示，在中國出售廉價(jià)智能手機(jī)將會(huì)帶來風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@有可能破壞蘋果公司在高端用戶心目中的形象。蘋果公司還將因此參與到利潤率低下的市場(chǎng)中，與本土廠商和韓國三星展開激烈廝殺。
這意味著蘋果公司在中國的處境將與它在世界其他地方的境遇越發(fā)相似：必須提供一款新產(chǎn)品來吸引高端消費(fèi)者。IDC分析師布萊恩·馬(Bryan Ma)說：“中國與世界其他地方?jīng)]有太大不同。所有人都在屏息等待他們的下一款主打產(chǎn)品。這可能要等到明年或是今年末，所以時(shí)間將成為一大挑戰(zhàn)。”
蘋果公司最新的業(yè)績還有可能迫使該公司與中國移動(dòng)達(dá)成協(xié)議，從而接觸到后者超過7億的龐大用戶群。布萊恩·馬說，這兩家公司在今年末或明年初達(dá)成協(xié)議是合情合理的。但他認(rèn)為，政策、技術(shù)和商業(yè)問題都有可能阻礙協(xié)議的達(dá)成。蘋果公司和中國移動(dòng)均拒絕對(duì)潛在交易發(fā)表評(píng)論。
蘋果公司第二財(cái)季的業(yè)績也沒有完全體現(xiàn)出央視“3.15晚會(huì)”對(duì)其保修政策的曝光所產(chǎn)生的影響，此事甚至導(dǎo)致庫克專門在官方中文網(wǎng)站發(fā)布道歉信。消費(fèi)者對(duì)蘋果公司產(chǎn)品的熱情不會(huì)因此受到太大影響，但卻預(yù)示著政府可能會(huì)減少對(duì)蘋果公司產(chǎn)品的采購，而中央政府的廉政理念也越發(fā)加劇了這一擔(dān)憂。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，去年第四季度，蘋果公司以7.9%的份額位列中國智能手機(jī)市場(chǎng)第6位，三星以15.4%的份額位居第一，其次是聯(lián)想的13.1%。
(責(zé)任編輯：陳輕文)
