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移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 5月17日消息，酷派于16日晚間的發(fā)布會(huì)上宣布，正式推出自建的電子商務(wù)平臺(tái)酷派商城，由此，酷派將同時(shí)使用兩個(gè)電商渠道，即自有商城與借勢(shì)第三方電商平臺(tái)開始協(xié)同作戰(zhàn)。酷派預(yù)計(jì)電商渠道年銷售額將超過(guò)10億元，要躋身手機(jī)廠家在線商城前3名。
酷派自建電商平臺(tái)上線
目前手機(jī)廠家打造在線商城成為趨勢(shì)，華為、小米等企業(yè)在2012年就開始嘗試自建電商渠道，而小米是電商渠道的最大受益者。
酷派是國(guó)產(chǎn)品牌為數(shù)不多的年收入超過(guò)100億元的手機(jī)廠商。根據(jù)酷派今年3月發(fā)布的2012年業(yè)績(jī)公告，酷派2012年?duì)I業(yè)收入達(dá)143.6億港元，同比增長(zhǎng)95.6%；年度凈利潤(rùn)為3.243億港元，同比增長(zhǎng)19.6%，毛利同比增加59.0%至17.2億港元。
不過(guò)，即便是酷派如此的規(guī)模，面對(duì)電商渠道，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)仍感到壓力很大，因此，向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“轉(zhuǎn)身”是必然趨勢(shì)，據(jù)悉，酷派自建電商平臺(tái)謀劃已久，酷派副總裁蘇進(jìn)在接受移動(dòng)通信網(wǎng)專訪時(shí)表示，酷派電商部門從成立到電商平臺(tái)的架構(gòu)規(guī)劃、技術(shù)支持等方面，酷派進(jìn)行資源傾斜，很多項(xiàng)目都為電商平臺(tái)的搭建讓路。
“其實(shí)酷派從2012年就開始悄然啟動(dòng)電商，公司將電商平臺(tái)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)上升到公司戰(zhàn)略高度，作為公司下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)布局，蘇進(jìn)如此表示。
手機(jī)廠商自建電商尚屬落后
一份來(lái)自于艾瑞咨詢發(fā)布的《2013年2月中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，在自營(yíng)B2C平臺(tái)手機(jī)銷售額份額中，京東商城以68.9%獨(dú)占鰲頭，易迅網(wǎng)占據(jù)10.1%的市場(chǎng)份額，蘇寧易購(gòu)占8.7%，其后是亞馬遜中國(guó)的18.8%、新蛋網(wǎng)、國(guó)美在線等。
從報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前手機(jī)廠家自建商城還剛剛處于起步階段，前10名中沒(méi)有單獨(dú)的自建商城入圍，手機(jī)在電商渠道的銷售主要借助第三方平臺(tái)為主，自建商城的份額還是相當(dāng)小。
據(jù)悉，酷派對(duì)于電商渠道的構(gòu)想是，打造自己的商城，構(gòu)建酷派的電商陣地，建立一個(gè)電商生態(tài)圈，圍繞商城建立一套完整而又成熟的體系，包括消費(fèi)者體驗(yàn)、購(gòu)物流程、物流、支付等方面；同時(shí)，鑒于目前第三方電商渠道的迅猛發(fā)展，酷派將繼續(xù)與京東商城、蘇寧易購(gòu)、天貓等合作，擴(kuò)大產(chǎn)品在電商渠道的銷量。
酷派在酷派商城的用戶體驗(yàn)上和功能上采取獨(dú)特的策略，有區(qū)別與華為、聯(lián)想、小米等商城，比如酷派商城打造了強(qiáng)大的促銷功能，在這個(gè)功能下，消費(fèi)者可以搶購(gòu)、預(yù)訂，用戶在購(gòu)買酷派產(chǎn)品享有優(yōu)惠和積分；同時(shí)，酷派商城還建立了一套最為先進(jìn)的用戶行為數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，這套系統(tǒng)可以根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣、購(gòu)買習(xí)慣等軌跡進(jìn)行分析，確定用戶的消費(fèi)習(xí)慣，為后期用戶提供更好的個(gè)性化定制服務(wù)。
預(yù)計(jì)自建網(wǎng)上商城年銷售將超10億元
自建電商平臺(tái)趨勢(shì)越來(lái)越明朗化，各個(gè)手機(jī)廠家在加緊布局，極力打造自己的渠道陣地。
事實(shí)上，酷派從去年推出首款產(chǎn)品7728與天貓?jiān)囁谟诓粩鄧L試電商渠道，并積累資源和經(jīng)驗(yàn)，取得了不俗的成績(jī)，并堅(jiān)定了酷派打造電商陣地的決心。
酷派副總裁蘇進(jìn)表示，酷派電商渠道的產(chǎn)品策略采取電商定制的形式，定制產(chǎn)品由電商部門獨(dú)家銷售，只在酷派商城和第三方商城平臺(tái)上銷售，不在運(yùn)營(yíng)商渠道和社會(huì)公開渠道銷售，產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)在于電商部門，這種銷售模式能夠?yàn)榭崤缮坛堑尼绕鹛峁┗A(chǔ)。
據(jù)悉，此次酷派專門為酷派電商量身定制了一款旗艦產(chǎn)品9070+X0作為首發(fā)產(chǎn)品，這是一款5.7英寸的大屏智能機(jī)，搭載了強(qiáng)大的4核CPU，是目前酷派推出的首款尺寸超過(guò)5英寸的手機(jī)。據(jù)透露，酷派9070+XO售價(jià)為2308元，將是目前市面上性價(jià)比最高的一款大屏手機(jī)。單獨(dú)為電商部門定制產(chǎn)品，表明酷派內(nèi)部對(duì)電商的支持力度是非常罕見的。
據(jù)酷派內(nèi)部人士透露，酷派今年電商的銷售目標(biāo)為10個(gè)億，其中自建電商與第三方電商平臺(tái)達(dá)到1:1的出貨比例。(責(zé)任編輯：陳文輕)
