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移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊 5月17日消息，酷派于16日晚間的發(fā)布會上宣布，正式推出自建的電子商務平臺酷派商城，由此，酷派將同時使用兩個電商渠道，即自有商城與借勢第三方電商平臺開始協(xié)同作戰(zhàn)。酷派預計電商渠道年銷售額將超過10億元，要躋身手機廠家在線商城前3名。
酷派自建電商平臺上線
目前手機廠家打造在線商城成為趨勢，華為、小米等企業(yè)在2012年就開始嘗試自建電商渠道，而小米是電商渠道的最大受益者。
酷派是國產(chǎn)品牌為數(shù)不多的年收入超過100億元的手機廠商。根據(jù)酷派今年3月發(fā)布的2012年業(yè)績公告，酷派2012年營業(yè)收入達143.6億港元，同比增長95.6%；年度凈利潤為3.243億港元，同比增長19.6%，毛利同比增加59.0%至17.2億港元。
不過，即便是酷派如此的規(guī)模，面對電商渠道，國產(chǎn)品牌手機仍感到壓力很大，因此，向移動互聯(lián)網(wǎng)的“轉(zhuǎn)身”是必然趨勢，據(jù)悉，酷派自建電商平臺謀劃已久，酷派副總裁蘇進在接受移動通信網(wǎng)專訪時表示，酷派電商部門從成立到電商平臺的架構(gòu)規(guī)劃、技術(shù)支持等方面，酷派進行資源傾斜，很多項目都為電商平臺的搭建讓路。
“其實酷派從2012年就開始悄然啟動電商，公司將電商平臺的建設與運營上升到公司戰(zhàn)略高度，作為公司下一個增長點來布局，蘇進如此表示。
手機廠商自建電商尚屬落后
一份來自于艾瑞咨詢發(fā)布的《2013年2月中國手機網(wǎng)絡零售市場監(jiān)測報告》顯示，在自營B2C平臺手機銷售額份額中，京東商城以68.9%獨占鰲頭，易迅網(wǎng)占據(jù)10.1%的市場份額，蘇寧易購占8.7%，其后是亞馬遜中國的18.8%、新蛋網(wǎng)、國美在線等。
從報告的數(shù)據(jù)來看，目前手機廠家自建商城還剛剛處于起步階段，前10名中沒有單獨的自建商城入圍，手機在電商渠道的銷售主要借助第三方平臺為主，自建商城的份額還是相當小。
據(jù)悉，酷派對于電商渠道的構(gòu)想是，打造自己的商城，構(gòu)建酷派的電商陣地，建立一個電商生態(tài)圈，圍繞商城建立一套完整而又成熟的體系，包括消費者體驗、購物流程、物流、支付等方面；同時，鑒于目前第三方電商渠道的迅猛發(fā)展，酷派將繼續(xù)與京東商城、蘇寧易購、天貓等合作，擴大產(chǎn)品在電商渠道的銷量。
酷派在酷派商城的用戶體驗上和功能上采取獨特的策略，有區(qū)別與華為、聯(lián)想、小米等商城，比如酷派商城打造了強大的促銷功能，在這個功能下，消費者可以搶購、預訂，用戶在購買酷派產(chǎn)品享有優(yōu)惠和積分；同時，酷派商城還建立了一套最為先進的用戶行為數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，這套系統(tǒng)可以根據(jù)用戶的瀏覽習慣、購買習慣等軌跡進行分析，確定用戶的消費習慣，為后期用戶提供更好的個性化定制服務。
預計自建網(wǎng)上商城年銷售將超10億元
自建電商平臺趨勢越來越明朗化，各個手機廠家在加緊布局，極力打造自己的渠道陣地。
事實上，酷派從去年推出首款產(chǎn)品7728與天貓試水，在于不斷嘗試電商渠道，并積累資源和經(jīng)驗，取得了不俗的成績，并堅定了酷派打造電商陣地的決心。
酷派副總裁蘇進表示，酷派電商渠道的產(chǎn)品策略采取電商定制的形式，定制產(chǎn)品由電商部門獨家銷售，只在酷派商城和第三方商城平臺上銷售，不在運營商渠道和社會公開渠道銷售，產(chǎn)品的定價權(quán)在于電商部門，這種銷售模式能夠為酷派商城的崛起提供基礎(chǔ)。
據(jù)悉，此次酷派專門為酷派電商量身定制了一款旗艦產(chǎn)品9070+X0作為首發(fā)產(chǎn)品，這是一款5.7英寸的大屏智能機，搭載了強大的4核CPU，是目前酷派推出的首款尺寸超過5英寸的手機。據(jù)透露，酷派9070+XO售價為2308元，將是目前市面上性價比最高的一款大屏手機。單獨為電商部門定制產(chǎn)品，表明酷派內(nèi)部對電商的支持力度是非常罕見的。
據(jù)酷派內(nèi)部人士透露，酷派今年電商的銷售目標為10個億，其中自建電商與第三方電商平臺達到1:1的出貨比例。(責任編輯：陳文輕)
