國產(chǎn)手機(jī)品牌提速“去低端化”

　　本報(bào)記者 杜峰

　　長期在中低端市場廝殺的國產(chǎn)手機(jī)商，如今吹響了進(jìn)軍高端市場的號角。從不久前的華為P6、聯(lián)想K900、金立E6、vivoXplay，到近期的中興推出nubia品牌旗艦手機(jī)Z5 mini，國產(chǎn)智能手機(jī)廠商正在努力擺脫專注低端智能手機(jī)的形象。然而從整體上講，國產(chǎn)手機(jī)與國際巨頭之間還有差距，特別是軟硬件生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建上的差距非常明顯，國產(chǎn)手機(jī)廠商如若單打獨(dú)斗尚無法抗衡洋品牌，需要努力打造完整的智能手機(jī)生態(tài)鏈，才能真正實(shí)現(xiàn)高端市場的逆襲。

　　國產(chǎn)手機(jī)扎堆發(fā)力高端

　　國產(chǎn)手機(jī)正扎堆發(fā)力高端。自從在2012年初推出Ascend品牌之后，華為一直在穩(wěn)步推進(jìn)其全球戰(zhàn)略，不斷推出在硬件上奪人眼球的產(chǎn)品。上個(gè)月，華為在倫敦舉辦了Ascend P6手機(jī)上市發(fā)布會(huì)，這是華為第一次為一款手機(jī)舉行全球發(fā)布會(huì)。Ascend P6以6.18mm機(jī)身厚度，獲得了世界最薄智能手機(jī)的頭銜，引起廣泛關(guān)注。從“世界速度最快的”Ascend D Quad到如今號稱世界最薄Ascend P6，華為不斷推出在硬件上奪人眼球的產(chǎn)品。

　　華為氣勢逼人，另一大國產(chǎn)手機(jī)廠商中興通訊也不甘示弱。今年初，中興發(fā)布了Grand S與Grand Memo，其中中興GrandS還獲得有“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的iF紅點(diǎn)獎(jiǎng)，除了Grand系列，中興還打造了定位高端的新品牌nubia，今年初，nubia(努比亞)上市了首款手機(jī)Z5，nubia Z5不僅首次引入專業(yè)級單反功能，還擁有全網(wǎng)通功能，支持GSM/CDMA2000/WCDMA實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)三大運(yùn)營商制式全部涵蓋。7月16日，nubia又推出第二款旗艦型智能手機(jī)nubia Z5 mini，nubia Z5 mini全新升級的拍照性能與體驗(yàn)可與專業(yè)相機(jī)媲美，堪稱“手機(jī)中的單反機(jī)”，一經(jīng)上市就引發(fā)眾多發(fā)燒友的熱捧，nubia Z5 mini在京東首發(fā)兩日訂單量即破萬。

　　除了華為和中興這對國產(chǎn)雙子星外，其他國產(chǎn)手機(jī)上也都在暗中較勁。在繼炫酷銀和深邃黑色版聯(lián)想K900上市之后，日光橙色版K900也于7月17日正式上市。聯(lián)想K900橙色版之前曾在電影《北京遇上西雅圖》中露面，除了擁有時(shí)尚靚麗的外觀之外，聯(lián)想K900還采用5.5英寸1080p(1080×1920像素)超大觸摸屏，搭載2GHz主頻的 英特爾 四線程處理器，配備2GB RAM，同時(shí)還擁有1300萬像素F1.8超大光圈主攝像頭和200萬像素前置攝像頭，作為聯(lián)想的年度旗艦產(chǎn)品，配置方面十分出色。

　　此外，其他廠商今年推出的高端手機(jī)也各具特色。步步高vivoXplay作為一款以“影音體驗(yàn)”作為個(gè)性化元素的機(jī)型，頂級配置Hi-Fi音質(zhì)，綜合體驗(yàn)甚至不輸三星S4以及HTC One。近日，金立在京發(fā)布ELIFE最新旗艦智能手機(jī)E6，金立E6一大特點(diǎn)是一體化的極簡主義設(shè)計(jì)理念，手機(jī)的四面都是純手工打磨，機(jī)身重量僅為128克，為目前最輕的高端旗艦智能手機(jī)。

　　欲借高端產(chǎn)品擺脫量大利微困境

　　國內(nèi)廠商在今年下了血本，推出了不少具有市場號召力的高端手機(jī)有著深刻的現(xiàn)實(shí)原因。從市場發(fā)展大環(huán)境來說，由于現(xiàn)在三星、 蘋果 等第一陣營廠商面臨創(chuàng)新和拓展瓶頸，國內(nèi)廠商迎來好時(shí)機(jī)。目前蘋果的市場份額和市值一直處于低迷的狀態(tài)。對于蘋果iPhone的預(yù)期銷量，很多分析師也紛紛下調(diào)了預(yù)期目標(biāo)，無獨(dú)有偶，三星剛剛發(fā)布的2013年第二季度初步財(cái)報(bào)顯示，受旗艦智能手機(jī)Galaxy S4出貨未達(dá)市場預(yù)期的影響，雖然公司運(yùn)營利潤達(dá)到約9.5萬億韓元(約合83億美元)，但三星電子當(dāng)季業(yè)績未達(dá)市場預(yù)期。受此影響，三星股價(jià)應(yīng)聲下跌，導(dǎo)致三星市值蒸發(fā)65億美元。初步統(tǒng)計(jì)，由于外界普遍對Galaxy S4的銷量持消極態(tài)度，三星股價(jià)自今年三月中旬以來累計(jì)下跌了17%。與此同時(shí)，HTC剛剛發(fā)布的2013年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤為12.5億元新臺(tái)幣(約合4163萬美元)，同比下滑83%。更糟糕的是，盡管Galaxy S4和HTC One當(dāng)前的銷量還不錯(cuò)，但許多分析師認(rèn)為，這兩款手機(jī)的市場需求已經(jīng)達(dá)到了頂峰。

　　中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭表示，三星近期股價(jià)下跌可以說明高端市場面臨飽和問題，但這一飽和主要發(fā)生在蘋果、三星、HTC等品牌中。這些品牌前幾年憑借領(lǐng)先的技術(shù)和發(fā)達(dá)的營銷渠道，獲得了較高的市場占有率。然而其后續(xù)發(fā)展缺乏創(chuàng)新，引起了消費(fèi)者的審美疲勞。蘋果公司、三星的止步不前，對于處于第二陣營的手機(jī)商而言，這種變化可能就意味著機(jī)會(huì)。

　　從國內(nèi)廠商自身來說，自然是希望能夠打破量大利微的困境。雖然低端智能手機(jī)是國內(nèi)廠商開疆辟土的利器，但量大利微一直是它們“抹不去的心病”。據(jù) StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度蘋果和三星占據(jù)了手機(jī)整體市場超過97%的利潤，只有不到3%留給了包括“中華酷聯(lián)TCL”在內(nèi)的國產(chǎn)品牌。為了改變份額與利潤的嚴(yán)重倒掛，國產(chǎn)手機(jī)廠商正在努力打破國產(chǎn)智能手機(jī)只能在低端手機(jī)市場徘徊的怪圈。另外，還有一點(diǎn)不容忽視的是，高端旗艦機(jī)是面子工程，是廠商科技實(shí)力與品牌價(jià)值的代表，國產(chǎn)廠商自然希望通過提出自身的高端旗艦手機(jī)產(chǎn)品來提高產(chǎn)品的品牌溢價(jià)，最終能夠形成整個(gè)產(chǎn)品線的良性發(fā)展。

　　打造應(yīng)用生態(tài)鏈需靠產(chǎn)業(yè)鏈合力

　　工信部電信研究院的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年我國手機(jī)出貨量為2.91億部，增長44.7%，其中國內(nèi)手機(jī)品牌占了手機(jī)總出貨量的79.9%，高達(dá)2.32億部。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，包括金立、中興、小米、華為等在內(nèi)的本土品牌正在強(qiáng)勢崛起。國產(chǎn)手機(jī)發(fā)力高端市場，在硬件方面有些并不比國際大牌來得差，但缺乏核心技術(shù)、品牌底蘊(yùn)與軟件生態(tài)圈卻是致命弱點(diǎn)。無論是最先進(jìn)的芯片、攝像頭、屏幕、傳感器等核心零部件，還是操作系統(tǒng)等軟件層面，都跟國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)沒有多少關(guān)系。

　　有分析認(rèn)為，從目前來看，國產(chǎn)手機(jī)做不出“蘋果味”，最大的差距在于缺少OS，蘋果在手機(jī)份額不占優(yōu)勢的情況下，獲得的利潤卻占到了全球手機(jī)市場利潤之和的半壁江山，就在于其以智能手機(jī)操作系統(tǒng)為核心，對軟件與硬件、終端與服務(wù)進(jìn)行深度整合。為此國產(chǎn)機(jī)想走向高端，不僅僅是在推廣和宣傳上營造高端氛圍，還應(yīng)該圍繞操作系統(tǒng)在硬件和軟件研發(fā)上積累自己的核心競爭力。

　　事實(shí)上，一些國內(nèi)廠商在手機(jī)自主生態(tài)圈建設(shè)方面也在積極嘗試。小米MIUI重點(diǎn)構(gòu)建“軟件+互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)”，打造圍繞小米手機(jī)為中心的生態(tài)圈已經(jīng)初步形成。華為也在廣撒英雄帖，懸賞百萬現(xiàn)金華為尋找“瘋狂合伙人”建立開發(fā)者聯(lián)盟以補(bǔ)軟件短板。中興則與英特爾、火狐等全新的生態(tài)鏈伙伴一起不斷豐富硬件庫……面對蘋果、三星兩座大山，國產(chǎn)手機(jī)單打獨(dú)斗尚無法抗衡洋品牌，抱團(tuán)發(fā)展才是硬道理。唯有如此，才能發(fā)掘更多更優(yōu)秀的應(yīng)用，打造健康的移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)圈，最終實(shí)現(xiàn)質(zhì)的超越，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的共贏。