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記者 劉玉其
免費發(fā)送跨網的短信、語音留言；高品質的通訊體驗；公開度更高的朋友圈社交……繼中移動打破承接商壟斷模式松綁飛聊、飛信，中聯通攜騰訊推出“微信沃卡”之后，中國電信新近聯手網易強勢發(fā)布新一代移動即時通訊社交產品“易信”，并為此合資成立浙江翼信科技有限公司，首開電信運營商和互聯網公司合資打造移動IM社交產品的先河，堪稱電信領域具有劃時代意義的體制創(chuàng)新。
運營商的絕地反擊
據易觀國際相關統(tǒng)計數據顯示，今年一季度，國內移動IM累計賬戶數超過10.0億，達到12.2億，同比增長率達到85.2%，環(huán)比增長率達20.8%；國內移動IM活躍市場全面進入跨網時代，活躍賬戶規(guī)模超過6億，達到6.3億。
偌大的移動IM市場，惟有微信一騎絕塵。據中國互聯網絡信息中心發(fā)布的《第32次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，微信用戶數在今年4月已超4億。這不僅讓米聊、陌陌、YY等同類產品驚容失色，更讓電信運營商脊背發(fā)涼。
易信，或許是至今為止最能讓微信感受到競爭威脅的對手。數據顯示，易信上線24小時內即獲得蘋果APP Store社交類免費應用排名第一，用戶數量突破100萬。按照目前的增速，預計本月底，用戶數即可邁入千萬大關。而此前微信用戶數達到1000萬，用時6個半月。
中移動的互聯網產品是飛信、飛聊，其中飛聊2011年9月28日發(fā)布，飛聊在飛信的基礎上，可以實現跨平臺免費短信發(fā)送。飛信一度占到移動IM市場的兩成份額，排名IM軟件第二，但今年第一季度被微信超越。據知情人士稱，中國移動將重構飛信，整合飛信和飛聊，將飛信演進成未來融合通信產品的核心，用以正面還擊微信。
與中國電信、中國移動不同，中國聯通在推出“沃友”之后最終選擇了與微信攜手，合作推出了微信沃卡。
易信祭出“七板斧”
易信用戶的飛速發(fā)展，得益于其特有的功能和優(yōu)勢。
首先，易信兼具移動互聯網和電信產品特色，讓移動IM回歸電信級的溝通本質。微信在用戶沒有移動網絡的情況下，就無法通過客戶端進行溝通；而易信具有電信平臺，即使沒有移動網絡也能通過客戶端接收或發(fā)送消息。
其次，不設限的免費應用。易信不僅具有聊天、群聊和朋友圈等功能，而且未設定群的上限，特色表情也完全免費。同時，易信繼承了翼聊的特色，無論對方是中電信、中移動還是聯通用戶，無論對方使用手機還是固話，無論對方是不是易信用戶，無論對方有沒有登錄易信，都可以向其免費發(fā)送短信和語音留言。
第三，高度的平臺開放性。完全打通移動、固話、互聯網三張網，無論是中國電信、中國移動還是中國聯通的用戶都可以無差別、免費注冊并使用易信。這比先前電信運營商只為各自的用戶提供移動IM產品和服務有了明顯進步。
第四，高品質的通訊體驗。比如，易信的語音質量比微信高3.5-4倍，圖片也更加清晰。
第五，信息安全。為了更好地保護公司、用戶和合作伙伴的信息安全，京東近日要求所有員工在利用移動即時通訊工具進行工作相關的業(yè)務交流時，統(tǒng)一使用易信，不允許再使用其他移動即時通訊工具。
第六，中電信和網易深度融合。據了解，易信將陸續(xù)整合中國電信189郵箱、愛音樂、愛游戲，還將打通網易各款產品，用戶不僅可以享受網易云音樂提供的極致體驗，還能對接網易郵箱、有道筆記等。
第七，下載使用易信的天翼用戶均可享受“兩送一免”政策。一是注冊即得中國電信全國流量300M：今年底前，成功注冊易信的用戶，即可獲贈300M全國流量(流量當月贈送，有效期30天)；二是活躍用戶免費領取60M流量：今年底前，每月活躍用戶(發(fā)送5條以上消息)，次月即可獲贈60M全國流量；三是全國用戶易信即時通訊定向流量減免：未來將根據業(yè)務發(fā)展情況，對全國中國電信天翼用戶，減免易信即時通訊的定向流量費用。
易信釋放電信業(yè)變革信號
如果說中國聯通與微信合作顯示了電信運營商對OTT業(yè)務的松綁姿態(tài)，那么中國電信與網易合作則釋放了電信行業(yè)變革的信號。
中國電信總經理楊杰在易信發(fā)布當日表示，中國電信堅持和深化“一去兩化新三者”的企業(yè)戰(zhàn)略轉型，與網易成立合資公司推出易信，是中國電信戰(zhàn)略轉型的重要一步，是中國電信順應歷史潮流、主動求變、擁抱移動互聯網時代的戰(zhàn)略選擇。所謂“一去兩化新三者”，意即去電信化、市場化、差異化；做智能管道主導者、綜合平臺提供者、內容應用參與者。由此亦可見中國電信支持合資公司和易信做大做強，以及打造國內最受年輕群體歡迎的即時通訊應用的決心。
中國電信的決心還來自于流量經營面臨大有可為的政策環(huán)境和發(fā)展機遇。國務院常務會議近日專門研究部署了促進信息消費的多項舉措，包括加快實施“信息惠民”工程，豐富信息產品和信息消費內容等。這或許也是中國電信愿意不惜血本大力推廣易信的原因之一。中國電信創(chuàng)新事業(yè)部負責人李安民表示，到2017年，中國電信要使其流量經營、互聯網經營等新業(yè)務占比超過50%。
事實上，作為中國電信“一去兩化”的急先鋒，易信還有諸多與生俱來的資質，比如運營VOIP業(yè)務，這是互聯網公司的禁區(qū)，卻是易信可以進一步開拓的藍海。
