蘋果合約機價格戰(zhàn)開打 三大運營商利潤堪憂

　　每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

　　中國移動利用 蘋果 手機反擊競爭對手的計劃正遇到越來越強的阻擊。

　　1月17日，中國移動就將正式發(fā)售蘋果iPhone手機，引發(fā) 中國聯(lián)通 和 中國電信 競相降低iPhone合約機價格，降價幅度在400元~1000多元。

　　然而，通過價格戰(zhàn)和手機補貼來拉攏客戶，負面影響就是三大運營商2014年的盈利表現(xiàn)受到考驗�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者獲悉，多家機構(gòu)預(yù)測中國移動2014年凈利潤將下滑。據(jù)分析師預(yù)測，中國聯(lián)通和中國電信2014年的盈利形勢也面臨考驗。

　　蘋果合約機開打價格戰(zhàn)

　　昨日 (1月13日)，《每日經(jīng)濟新聞》記者在中國聯(lián)通和中國電信的網(wǎng)上營業(yè)廳看到，iPhone5s和iPhone5c合約手機價格均比以前有所下降。

　　中國電信北京公司曾宣布，自1月6日起全面下調(diào)iPhone5s、iPhone5c合約價格，其中個人用戶購買iPhone5s時選189元檔套餐直降800元，選289檔直降1288元。中國電信其他分公司雖然降幅不一，但都有降價動作。

　　通信行業(yè)人士、通信作家尚曉蒲對記者透露，電信陜西公司目前正在大搞三星、蘋果手機促銷，有終端直降千元。

　　與此同時，中國聯(lián)通也對蘋果iPhone合約機進行了降價。中國聯(lián)通網(wǎng)上營業(yè)廳顯示， 北京聯(lián)通 將展開新春特惠促銷，原價5499元的蘋果iPhone5s手機優(yōu)惠800元，而廣東聯(lián)通將iPhone5s合約價由5499元降到了5099元。

　　2013年12月23日，蘋果公司和中國移動同時宣布，中國移動將從1月17日起正式銷售蘋果iPhone手機。不少業(yè)內(nèi)人士認為，中國移動將開始以此反擊中國聯(lián)通和中國電信，因為之前中國聯(lián)通和中國電信利用蘋果手機從中國移動搶走了不少高端用戶。但是如今看來，中國移動的反擊行為受到了來自競爭對手的有力阻擊。

　　不過，通信行業(yè)資深分析師曾韜在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時認為，運營商此舉意義并不大，原因在于第一批蘋果手機用戶在中國已經(jīng)趨于穩(wěn)定，單純利用降價難以讓用戶轉(zhuǎn)投旗下，最多也就是老用戶更換新機型。

　　此外，北京麥林英科信息技術(shù)有限公司云南分公司總經(jīng)理盛偉煜接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時認為，蘋果手機產(chǎn)品已經(jīng)到了降價窗口期，因為2013年蘋果新機型市場占有率在下滑。

　　1月9日，市場調(diào)查機構(gòu)KantarWorldpanelComTech公布了2013年9~11月全球智能手機市場銷售數(shù)據(jù)，其中蘋果iPhone5s和5c發(fā)布后，每月銷量均保持增長，但市場占有率水平較上年同期有所下滑。

　　或?qū)е逻\營商利潤縮水

　　雖然說降價對用戶量增長的幫助不一定能達到預(yù)期，但只要一方采取降價，其他兩家很難會坐視不管。

　　在尚曉蒲看來，三大運營商爭奪蘋果手機客戶還有另一深層次意義，“三大運營商2014年主要是流量經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為有效應(yīng)對微信等OTT對傳統(tǒng)手機的語音通信沖擊，運營商希望爭奪更多的高端用戶成為流量經(jīng)營的切入點”。

　　2013年9月，調(diào)研機構(gòu)Quantcast的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8月蘋果iOS操作系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流量占到了美國市場65%的份額，而安卓只占30%。

　　然而，三大運營商要想獲得或者保住更多用戶，就需要在手機補貼上下功夫，由此帶來的負面影響是，加大補貼將影響三大運營商財務(wù)表現(xiàn)。

　　據(jù)《廣州日報》引用投行分析認為，中國移動開賣iPhone會帶動市場表現(xiàn)，但僅手機補貼就將增加53億元，達到368億元，影響其利潤表現(xiàn)。此外，瑞穗證券也預(yù)測，中國移動2014年凈利潤將下滑10%，其中有7%是受到手機補貼金額上升的影響。此前，中國移動宣布，2014年的終端銷售目標(biāo)為1.9億~2.2億部，其中計劃銷售超過1億部的TD-LTE終端。

　　曾韜預(yù)測，2014年中國三大運營商有可能出現(xiàn)利潤全面下滑的情況，其中中國電信因為制式問題將加大4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，同時也要通過各種手段保住用戶，而中國聯(lián)通面對中國移動4G網(wǎng)絡(luò)和蘋果手機攻勢也需要反擊。