通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
【通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng)訊】(記者 劉亞杰)1月17日上午10時(shí)，在中國(guó)移動(dòng)金融街營(yíng)業(yè)廳內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華與蘋果CEO蒂姆 庫(kù)克雙手緊握，共同宣布支持中國(guó)移動(dòng)4G模式的蘋果iPhone正式開賣，并將帶有雙方簽名的iPhone手機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)交給該產(chǎn)品的前十位預(yù)約用戶。
不過(guò)從套餐細(xì)節(jié)來(lái)看，中移動(dòng)沒(méi)有給“遲到”4個(gè)月的iPhone5S/5C，制定更有競(jìng)爭(zhēng)力的合約套餐，因此業(yè)界也不乏不看空本次合作的聲音�！爸幸苿�(dòng)的蘋果手機(jī)很難取得市場(chǎng)的肯定�！卑阶稍僀EO張毅表示。
二次哄搶？
當(dāng)前，中移動(dòng)正與蘋果聯(lián)手，通過(guò)發(fā)布iPhone5S/5C定制機(jī)，撬動(dòng)TD網(wǎng)絡(luò)近6億的2G用戶向3G和4G網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模遷徙，推進(jìn)蘋果產(chǎn)品的購(gòu)買潮。
為此，1月15日，蘋果公司CEO蒂姆 庫(kù)克飛抵中國(guó)，參與到新產(chǎn)品的推廣活動(dòng)中，已經(jīng)發(fā)布多款新品的中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通均未得到過(guò)如此“禮遇”。
發(fā)布會(huì)后，中移動(dòng)公布了定制機(jī)的售價(jià)情況。移動(dòng)定制機(jī)與聯(lián)通和電信定制機(jī)的價(jià)格基本相當(dāng)，16G、32G和64G版iPhone5s的價(jià)格分別為5488元、6288元和7088元；16G和32G版iPhone5c合約價(jià)格分別為4688元和5488元。
針對(duì)裸機(jī)用戶，中國(guó)移動(dòng)也提供了4G流量贈(zèng)送的優(yōu)惠。如果用戶不更換4G套餐，則會(huì)獲得每月400M共計(jì)3個(gè)月的4G流量；而如果用戶選擇4G套餐，會(huì)享受到更多的流量贈(zèng)送，選擇50元600M流量模組，每月贈(zèng)送400M流量，贈(zèng)送1年，選擇70元1G、100元2G、130元3G、180元5G流量的模組，每月贈(zèng)送1G流量，贈(zèng)送1年。對(duì)于合約用戶，中國(guó)移動(dòng)采用機(jī)價(jià)分離的原則設(shè)計(jì)，向用戶推薦了7檔組合套餐，最低為月138元，最高為月588元。
味同嚼蠟
中移動(dòng)對(duì)蘋果的器重已不言而喻，不過(guò)無(wú)論怎樣調(diào)整，蘋果都很難為中移動(dòng)帶來(lái)同等質(zhì)量的回報(bào)。
自喬布斯離開蘋果之后，蘋果一直處在“微創(chuàng)新”的狀態(tài)中。迭代推出創(chuàng)新產(chǎn)品的節(jié)奏，也讓iPhone5S/5C在推出之后即遭到了各方質(zhì)疑。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易表示，5S及5C都沒(méi)有太多亮點(diǎn)，這顯示蘋果整體的創(chuàng)新力已經(jīng)大不如前。
正因如此，在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋果的股價(jià)便出現(xiàn)下跌，盤中最多下跌2.87%，最終以494.64美元收盤，下跌2.28%。根據(jù)蘋果公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，iPhone5C的銷量不及iPhone 5S的三成；iPhone5S銷量雖好，并在發(fā)布后一個(gè)月內(nèi)，帶動(dòng)iPhone系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的占有率從9.5%提升至14.1%(ZDC數(shù)據(jù))，卻也在隨后的兩個(gè)月中，分別下降至12.9%和12.5%。
在蘋果轉(zhuǎn)入頹勢(shì)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商迅速崛起。公開數(shù)據(jù)顯示，小米在年中發(fā)布的紅米手機(jī)，預(yù)約用戶數(shù)量達(dá)到745萬(wàn)；年底，華為發(fā)布的電商品牌榮耀3C的預(yù)約用戶數(shù)量成功突破800萬(wàn)；2014年1月，酷派發(fā)布大神F1，在1天的時(shí)間內(nèi)，預(yù)約用戶數(shù)量即突破410萬(wàn)。相比之下，iPhone5S/5C的100萬(wàn)的預(yù)約數(shù)量并不高�！疤O果對(duì)用戶的吸引力已大不如前�！睆堃阏f(shuō)。
消化不良
蘋果已經(jīng)不好吃。對(duì)于現(xiàn)在的中移動(dòng)而言，想要“消化”蘋果更是難上加難。
中移動(dòng)畢竟剛剛推倒與蘋果公司之間的圍墻，相比已經(jīng)推出3代蘋果產(chǎn)品的中電信，與推出5代產(chǎn)品的中聯(lián)通，尚處在探索期的中移動(dòng)缺少蘋果產(chǎn)品的“使用經(jīng)驗(yàn)”。即使是最新款iPhone，中移動(dòng)也遲到了四個(gè)月的時(shí)間。不僅如此，失去先手優(yōu)勢(shì)的中移動(dòng)，并未制定具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的套餐，不僅如此，公司還要面對(duì)來(lái)自中電信和中聯(lián)通的“圍剿”。日前，北京電信使用189元和289元套餐計(jì)劃的用戶，iPhone5S(16G)合約價(jià)分別下調(diào)800元和1288元，至4488元和4000元；北京聯(lián)通也下調(diào)了iPhone 5C合約價(jià)格，降幅達(dá)到500元。
除了面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中移動(dòng)還要應(yīng)對(duì)來(lái)自內(nèi)部的壓力。根據(jù)2013年前三季度財(cái)報(bào)顯示，中移動(dòng)凈利潤(rùn)同比下滑1.9%，巨額的終端補(bǔ)貼是造成該結(jié)果的誘因。蘋果大規(guī)模出貨，將會(huì)導(dǎo)致中移動(dòng)承受更大的成本壓力�！疤O果是中移動(dòng)的雙刃劍�！睆堃阏f(shuō)。
