4G手機(jī)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期

　　隨著中國(guó)移動(dòng)和 中國(guó)電信 兩大運(yùn)營(yíng)商正式4G放號(hào)，華為、聯(lián)想、酷派等國(guó)產(chǎn)廠商也紛紛跟進(jìn)，搶在洋品牌之前推出4G手機(jī)。有調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)4G智能手機(jī)市場(chǎng)將在今年進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。

　　今年出貨量將增長(zhǎng)15倍

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)HIS日前發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)4G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到7240萬部，比去年的460萬部增長(zhǎng)近15倍。IHS預(yù)計(jì)4G智能手機(jī)市場(chǎng)將在今年下半年步入快速成長(zhǎng)期。

　　國(guó)內(nèi)4G智能手機(jī)市場(chǎng)將在未來幾年持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)明年的出貨量將再翻一番，達(dá)1.44億部，此后的出貨量將再增長(zhǎng)53%至2.198億部。預(yù)計(jì)到2017年底，國(guó)內(nèi)4G智能手機(jī)出貨量將增加到2.985億部。

　　不過HIS認(rèn)為，在未來的兩年里，3G智能手機(jī)仍將是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的主流，之后其領(lǐng)先地位就會(huì)被4G智能手機(jī)所取代。預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量將達(dá)3.718億部，其中4G智能手機(jī)的出貨量占比僅為19%，市場(chǎng)主流產(chǎn)品仍然是3G智能手機(jī)，2G智能手機(jī)也還有部分。

　　IHS中國(guó)市場(chǎng)研究主管凱文·王表示，在政府扶持和公眾呼聲漸漲的環(huán)境下，4G智能手機(jī)將會(huì)成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。

　　價(jià)格戰(zhàn)仍是殺手锏

　　在這樣的趨勢(shì)下以及運(yùn)營(yíng)商4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的起航，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也在加碼4G布局，而千元機(jī)型仍是競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

　　據(jù)悉，酷派早在2013年提前布局千元4G產(chǎn)品組合，并提前預(yù)測(cè)到千元4G比千元3G普及時(shí)間更短。

　　在酷派看來，價(jià)格是競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏，酷派對(duì)于千元4G產(chǎn)品的定價(jià)策略方面采用了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式：高配置與高性價(jià)比，直接將千元4G產(chǎn)品價(jià)格定格在1000-1500元之間，打破了早期3G千元產(chǎn)品的定價(jià)策略慣例，有利于4G市場(chǎng)的加速普及。

　　除了酷派，聯(lián)想也力爭(zhēng)打造4G時(shí)代的千萬級(jí)精品。聯(lián)想集團(tuán)副總裁、MIDH中國(guó)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馮幸曾表示，聯(lián)想將延續(xù)“全價(jià)位精品策略”，本著立足千元、發(fā)力中高端、布局全價(jià)位段的產(chǎn)品布局，將在今年推出至少12款4G精品手機(jī)。

　　據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)今年將銷售超過1億部4G手機(jī)，中國(guó)電信目標(biāo)為3600萬部，再加上 中國(guó)聯(lián)通 ，預(yù)計(jì)今年我國(guó)4G手機(jī)銷售總量將超過1.8億部。顯然，作為運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)是最為重要的一環(huán)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也將在4G時(shí)代又一次迎來利好消息。

　　品牌之爭(zhēng)將更加激烈

　　一直以來，三星、 蘋果 牢牢把持著全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額，本土品牌依靠運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)型以及低價(jià)策略雖然大幅提升了銷量，但品牌上的差距仍很明顯。

　　不過，經(jīng)過幾年3G時(shí)代的錘煉，以及在4G專利方面的提前入手，本土品牌在4G時(shí)代后來居上也不是沒有可能。

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)前不久發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度達(dá)到40.8%，較2011年大幅增長(zhǎng)了26.3個(gè)百分點(diǎn)。相應(yīng)的，國(guó)際品牌手機(jī)關(guān)注度則由2011年的85.5%，降至2013年的59.2%。

　　這也讓國(guó)產(chǎn)廠商看到了難得的好機(jī)會(huì)。酷派內(nèi)部已明確提出“搶占中國(guó)4G市場(chǎng)第一寶座”的具體目標(biāo)，分別是搶占第一個(gè)千元的4G手機(jī)品牌，第一個(gè)千元五模十頻手機(jī)品牌，第一個(gè)雙待TD的4G手機(jī)品牌。

　　來自酷派的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，酷派在2013年12月至今年1月已經(jīng)斬獲超過300萬的4G手機(jī)訂單，其中1月單月4G手機(jī)訂貨量超過200萬部，預(yù)計(jì)3月后酷派4G訂貨量可能會(huì)超過300萬部。

　　不僅是酷派，聯(lián)想的野心也在收購(gòu) 摩托羅拉移動(dòng) 后顯露無遺。此外，華為、中興通訊、金立等也在步步緊逼。

　　有專家指出，國(guó)產(chǎn)廠商最大的優(yōu)勢(shì)就在于價(jià)格以及互聯(lián)網(wǎng)品牌與渠道。相比國(guó)際手機(jī)廠商，國(guó)產(chǎn)品牌在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中步子更大。通過主打高配置與性價(jià)比，將對(duì)國(guó)際品牌產(chǎn)生較強(qiáng)沖擊。

　　北京商報(bào)記者 吳辰光