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據(jù)《人民日報(bào)》報(bào)道 7月1日，《人民日報(bào)》刊登了《電視收視率發(fā)現(xiàn)造假行為》消息，首次揭露收視率樣本戶被個(gè)別地方衛(wèi)視“收買”的事實(shí)。5日，《人民日報(bào)》再次報(bào)道此事，詳述樣本戶被電視臺(tái)收買作假經(jīng)歷。
目前，我國電視收視率最可靠的統(tǒng)計(jì)方法是，在樣本戶家庭電視機(jī)上裝收視測量儀。家庭成員收看電視時(shí)，只要在某個(gè)頻道停留一定時(shí)間，測量儀就會(huì)生成統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。我國收視率基本由央視—索福瑞媒介研究有限公司一家出具。
索福瑞副總經(jīng)理鄭維東介紹，目前索福瑞全國調(diào)查網(wǎng)擁有樣本55000戶。以上海為例，該城市常住人口過千萬，但僅有不到500戶安裝收視測量儀。索福瑞每月支付50元給樣本戶家庭，樣本戶的姓名、身份、地址等信息要求嚴(yán)格保密。
一些專業(yè)人士日前在分析收視數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)了一些不正常的收視現(xiàn)象。比如，今年全國兩會(huì)閉幕后的總理記者見面會(huì)，全國所有衛(wèi)視同時(shí)直播，但某沿海地區(qū)省級衛(wèi)視收視率比其他衛(wèi)視高1倍以上。
一些電視研究機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)有個(gè)別電視臺(tái)涉嫌行賄樣本戶。一些電視臺(tái)采用定期給樣本戶送米送油送錢等小恩小惠，讓樣本戶長期鎖定該頻道。由于樣本戶比較少，有些城市，只要一戶樣本戶全天鎖定某衛(wèi)視，該衛(wèi)視的數(shù)據(jù)就能一下子上升到0.3至0.5左右，幾乎翻一倍。
■造假案例
◇案例1
某直轄市一名周姓出租車司機(jī)家中，去年春季時(shí)裝了一臺(tái)索福瑞的測量儀。一個(gè)月后有人來敲門，聲稱如果他們看某一衛(wèi)視節(jié)目，就會(huì)每個(gè)月得到200元的費(fèi)用，且每周還會(huì)有小禮品，逢年過節(jié)還會(huì)有人登門送大禮包。
◇案例2
退休工人老孫家里五口人，有三臺(tái)電視，都裝了收視測量儀。裝后沒幾天，一家電視臺(tái)找上門，說晚上他們電視臺(tái)有個(gè)很好看的節(jié)目，只要收看就有獎(jiǎng)品。后來，對方要求他們每晚看一個(gè)半小時(shí)他們臺(tái)的電視劇，每月給200元。其間，老孫家不斷接到各地衛(wèi)視打來的電話，希望“合作”。他們選了“收買”條件最好的一家衛(wèi)視，每天一開電視，就鎖定該頻道。
◇案例3
“2009年西安十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)案”第十例案件中，一名索福瑞技術(shù)維護(hù)人員王某，涉嫌與西安電視臺(tái)李某、電視短劇制作人張某等人收買相關(guān)樣本戶，被西安市檢察院起訴一審，王某被判有期徒刑一年零三個(gè)月，并處罰金2萬元。
