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“一個(gè)愛開發(fā)布會(huì)的企業(yè)和一個(gè)愛到處忽悠的老板”，是大部分人對(duì)樂視的評(píng)價(jià)。
近年來，樂視發(fā)布會(huì)越開越大，生態(tài)圈越來越眼花繚亂，但連月來硬件方面的資金鏈?zhǔn)艿搅硕喾劫|(zhì)疑。
據(jù)悉，樂視在今年9月舉辦的pro3手機(jī)發(fā)布會(huì)上，樂視移動(dòng)總裁馮幸宣布樂視超級(jí)手機(jī)總銷量累計(jì)突破1700萬臺(tái)。早在今年1月，樂視移動(dòng)就宣稱，超級(jí)手機(jī)2015年總銷量超過400萬臺(tái)，超額完成年度銷量目標(biāo)。如今大半年過去了，這一數(shù)字已經(jīng)提高到1700萬臺(tái)，相當(dāng)于進(jìn)入2016年以來，樂視超級(jí)手機(jī)賣出了1300萬部。可謂成績(jī)斐然。
最新賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，樂視手機(jī)以191萬銷量，4.1%份額保持十強(qiáng)席位，位列第九。這已經(jīng)是樂視手機(jī)連續(xù)半年穩(wěn)居整體十強(qiáng)名單。其中，9月份線上銷量80.2萬位列第五，環(huán)比上月增加24.5萬，增幅44%，份額8.7%，遠(yuǎn)甩三星、華為、OPPO和vivo等老牌巨頭。線下銷量在6月份首次進(jìn)入前十后，始終穩(wěn)居十強(qiáng)。
但事實(shí)上，對(duì)于樂視宣稱的千萬手機(jī)銷量，業(yè)內(nèi)人士表示，千萬臺(tái)手機(jī)應(yīng)是出貨量，并非銷量。從線上的銷售情況來看，天貓官方數(shù)據(jù)顯示，樂視手機(jī)與其他國(guó)產(chǎn)品牌的安卓手機(jī)相比，月銷量不足華為、小米的零頭。
關(guān)于線下銷售的情況，證券時(shí)報(bào)記者實(shí)地探訪了深圳華強(qiáng)北電子市場(chǎng)，華強(qiáng)北兩家國(guó)美電器均未見到樂視手機(jī)和樂視電視的銷售點(diǎn)。記者通過電子地圖找到了樂視生態(tài)店，與一墻之隔的oppo和華為專賣店相比，樂視生態(tài)體驗(yàn)店店略顯冷清。仔細(xì)觀察，樂視生態(tài)體驗(yàn)店分為三個(gè)部分，很大一部分展示的是樂視電視，中間部分零星展示手機(jī)，大部分是千元機(jī)，還有一面墻是展示紅酒（樂視此前與網(wǎng)酒網(wǎng)合作試水葡萄酒產(chǎn)業(yè)）。
通過實(shí)地調(diào)研走訪，記者大概了解了樂視線上線下的銷售差別。關(guān)于產(chǎn)品的價(jià)格，線上確實(shí)是有很大優(yōu)勢(shì)，比如電視，同一型號(hào)的電視，線下每臺(tái)平均要比線上高出500~800元不等，并且隨著“雙十一”的臨近，線上價(jià)格會(huì)更加低廉。
據(jù)知情人士透露，樂視為了吸引線下店鋪，采用期權(quán)激勵(lì)，并且允許線下店鋪溢價(jià)。然而溢價(jià)空間并不可觀，店員告訴記者，樂視硬件產(chǎn)品的利潤(rùn)很低，官方拿貨價(jià)不會(huì)比官方售價(jià)便宜多少，樂視線下體驗(yàn)店的銷售不算非常樂觀。記者在樂視生態(tài)店停留了近兩個(gè)小時(shí)，無人問津。
關(guān)于產(chǎn)品的質(zhì)量，店員告訴記者，手機(jī)這一塊業(yè)務(wù)線上比起線下優(yōu)勢(shì)明顯，因?yàn)槭謾C(jī)并沒有附贈(zèng)任何增值服務(wù)，但是樂視電視線下銷售要比線上銷售附帶更多的增值服務(wù)，比如贈(zèng)送更多的質(zhì)保售后，以及贈(zèng)送長(zhǎng)時(shí)間的樂視會(huì)員。另外店員告訴記者，線上銷售的樂視電視大部分是存貨，特別是每年的“雙十一”，是各家終端產(chǎn)品出庫存的好時(shí)機(jī)。
財(cái)報(bào)顯示，2015年至2016年9月各期期末，公司的存貨規(guī)模分別為11.39億元和18.48億元，存貨呈大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，2016年9月末公司存貨較2015年末增長(zhǎng)62%。公司存貨主要是終端產(chǎn)品，增加的主要原因是公司終端銷售以及線上商城業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，銷售模式從“預(yù)約+現(xiàn)貨”逐步變?yōu)楝F(xiàn)貨銷售為主。
關(guān)于盈利情況，樂視生態(tài)體驗(yàn)店的店長(zhǎng)表示，線下的生態(tài)體驗(yàn)店大部分都在虧本，一直在強(qiáng)撐著，但既然進(jìn)來了，想出去也難。
記者注意到，樂視新出的一款相對(duì)高端的pro3手機(jī)，在“樂迷社區(qū)”和“手機(jī)吧”里，遭到了部分消費(fèi)者的吐槽和抱怨。有消費(fèi)者表示，手機(jī)定了一個(gè)月仍然沒有發(fā)貨。對(duì)此，樂視官方客服表示解決方案為300抵用卷+一個(gè)耳機(jī)（抵用券必須在當(dāng)月月底之前使用），或者直接退貨。記者到實(shí)體店探訪到的情況與線上不盡相同，實(shí)體店有少量現(xiàn)貨，但是價(jià)格遠(yuǎn)高于官網(wǎng)售價(jià)，平均一臺(tái)手機(jī)要比官網(wǎng)報(bào)價(jià)高出300~400元。記者查閱天貓官方旗艦店和品牌官網(wǎng)，pro3這款機(jī)型的銷量遠(yuǎn)低于其他品牌的暢銷機(jī)銷量。
“我們主要是做電視和內(nèi)容的，手機(jī)只是樂視生態(tài)圈的一小部分，可以通過樂視手機(jī)操作樂視電視來獲得更好的體驗(yàn)。但是單純就手機(jī)而言，市場(chǎng)上有很多比我們體驗(yàn)更好的安卓手機(jī)，我們的手機(jī)主打價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同樣配置的情況下，我們一定是最便宜的�！钡陠T中肯地告訴證券時(shí)報(bào).e公司記者。
一位熟悉樂視的人士告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者，“樂視現(xiàn)在還不算太糟的就是內(nèi)容了，樂視網(wǎng)、樂視體育買的IP都還算不錯(cuò)，盈利尚可�！�
