深度分析：想要等來(lái)諾基亞新旗艦？還不是時(shí)候

在開(kāi)始分析之前，先來(lái)說(shuō)說(shuō)我對(duì)諾基亞的感情。在被微軟收購(gòu)之前的年代，我曾是一位諾基亞的超級(jí)粉絲，沒(méi)錯(cuò)，絕對(duì)是超級(jí)的。事實(shí)上，當(dāng)我可以選擇一款A(yù)ndroid系統(tǒng)智能手機(jī)的時(shí)候，我的決定是當(dāng)年的諾基亞X7。雖然后來(lái)事實(shí)證明，這是一個(gè)錯(cuò)誤的選擇，但這并不是重點(diǎn)。關(guān)鍵是后來(lái)當(dāng)諾基亞被微軟收購(gòu)之后，看到微軟和諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)苦苦掙扎，我經(jīng)常暗自神傷，仿佛一位小姑娘失去了自己最心愛(ài)的小狗。

雖然現(xiàn)在諾基亞已經(jīng)通過(guò)某種形式“重新起航”，但是這并沒(méi)有什么太多讓人高興的地方，畢竟現(xiàn)在只是一種合作的形式，并且Nokia 6也只是一款中端產(chǎn)品，并且只面向中國(guó)市場(chǎng)銷售。這款Nokia 6給人的感覺(jué)，就像是當(dāng)年諾基亞想要與黑莓將競(jìng)爭(zhēng)而推出的E71一樣，配置中端、沒(méi)啥特色，看起來(lái)甚至有點(diǎn)失望。

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為什么HMD Global公司想要重新打造諾基亞這個(gè)品牌呢？公司究竟是如何考慮的？還有雖然現(xiàn)在Nokia 6預(yù)訂情況非常火爆，但是未來(lái)旗艦產(chǎn)品一旦問(wèn)世，是否會(huì)重新影響整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局呢？從我個(gè)人的角度來(lái)說(shuō)，其實(shí)我們很難看到一款旗艦級(jí)別的諾基亞智能手機(jī)，至少在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)看到這樣一款產(chǎn)品，下面就來(lái)看看我列舉的原因。

財(cái)力

智能手機(jī)制造是一門水很深的制造商業(yè)學(xué)問(wèn)，想要自己制造智能手機(jī)，你需要購(gòu)買設(shè)備、安排運(yùn)輸、辦公人員、研發(fā)人員和營(yíng)銷部門等等。而目前來(lái)看，HMD Global公司顯然沒(méi)有這樣大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

HMD的啟動(dòng)資金顯然無(wú)法與蘋果和三星這樣的巨頭企業(yè)處于同一起跑線。雖然目前來(lái)看最新的Nokia 6的零售價(jià)在（約合人民幣1716元）左右，但是一款產(chǎn)品的成功不僅僅只是關(guān)于硬件成本。研發(fā)、辦公室、工資、營(yíng)銷推廣和其它成本，都會(huì)導(dǎo)致初期的供應(yīng)量非常有限。而這樣有限的供應(yīng)量，顯然會(huì)影響諾基亞的表現(xiàn)。

相比之下，三星Galaxy S7 Edge在2016年上半年的銷量就達(dá)到了1300萬(wàn)，而這就意味著僅僅制造成本一項(xiàng)就達(dá)到了33億美元。不幸的是，我們看不到HMD有任何這樣實(shí)力的可能性，雖然我們不確定產(chǎn)品具體的銷量，但是顯然這家來(lái)自芬蘭的公司在營(yíng)銷預(yù)算上就無(wú)法與韓國(guó)電子巨頭相提并論。另外HMD公司曾經(jīng)表示，將投資5億美元的費(fèi)用用于市場(chǎng)營(yíng)銷，雖然看起來(lái)不少，但是你知道嗎？在2013年三星用來(lái)投資給Galaxy S智能手機(jī)的宣傳預(yù)算就達(dá)到了140億美元。

當(dāng)然，許多人都知道與供應(yīng)商的合作并不僅僅是揣著足夠的現(xiàn)金就能解決的問(wèn)題，還有許多其它因素會(huì)摻雜其中，甚至影響生產(chǎn)和上市的進(jìn)度。如果HMD計(jì)劃在今年第一季度或者二季度開(kāi)始生產(chǎn)旗艦級(jí)諾基亞智能手機(jī)，那么這種小公司顯然無(wú)法獲得足夠的貸款額度，并且要承受更多的風(fēng)險(xiǎn)。否則要是這么簡(jiǎn)單的話，是個(gè)公司都能生產(chǎn)智能手機(jī)了。

目前來(lái)看，智能手機(jī)的生產(chǎn)成本與零售價(jià)之間的利潤(rùn)率占比通常是55%到75%之間，如果我們?nèi)∑骄�值，比�?5%，那么這就意味著Nokia 6的制造成本大約為150美元（約合人民幣1030元），因此才會(huì)將價(jià)格制定在250美元（約合人民幣1716元）。而這之間100美元的差額還要用來(lái)支付其它預(yù)算，比如營(yíng)銷、員工工資和新設(shè)備的研發(fā)。

而對(duì)于HMD來(lái)說(shuō)，一切都幾乎需要從新開(kāi)始。當(dāng)然，HMD已經(jīng)收購(gòu)了不少資源，包括原諾基亞和部分微軟員工，但是這并不意味著就能立刻找到正確的節(jié)奏，一切依然還需要重新起步。

戰(zhàn)略

無(wú)論你是iOS還是Android用戶，對(duì)于諾基亞的回歸，其實(shí)還是會(huì)感到非常高興，不過(guò)對(duì)于諾基亞未來(lái)的戰(zhàn)略發(fā)展，也許不同的人就有不同的觀點(diǎn)了。

至少?gòu)钠放苼?lái)說(shuō)，諾基亞看起來(lái)還有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，雖然無(wú)法與蘋果和iPhone相比，但是至少?gòu)钠鸩絹?lái)看，就有一些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)諾基亞也無(wú)法例外，依然還得建立一個(gè)屬于自己的新市場(chǎng)戰(zhàn)略。

我們目前來(lái)假設(shè)一下，如果HMD資金充裕，供應(yīng)商的問(wèn)題也已經(jīng)解決，那么是否就到了推出旗艦產(chǎn)品的最佳時(shí)機(jī)了呢？其實(shí)并非如此，就算是頭頂著諾基亞品牌的光環(huán)，想要在現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)取得佳績(jī)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有想的那么簡(jiǎn)單。

如果你也建立了一家公司，想要推出自己的第一款智能手機(jī)，那么就要考慮到各種負(fù)面因素的影響。因此一款定位中端的產(chǎn)品就成為了規(guī)避大部分問(wèn)題的最佳選擇。通常來(lái)說(shuō)，大部分智能手機(jī)用戶對(duì)智能手機(jī)的要求并沒(méi)有那么高、同時(shí)也不知道自己想要買什么。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是“差不多就行”。因此，如果能夠獲取到這部分用戶的青睞，那么對(duì)于諾基亞和HMD來(lái)說(shuō)，就已經(jīng)成功了一半。顯然，目前諾基亞的注意力已經(jīng)放到了這個(gè)上面，而無(wú)暇顧及旗艦產(chǎn)品。

因此，HMD目前為止的策略相當(dāng)聰明，雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)非常飽和，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到極限。而還有更多讓人瘋狂的可能性出現(xiàn)。對(duì)于歐美市場(chǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，知名品牌的旗艦機(jī)型更受歡迎，而這也是為什么諾基亞選擇最先只面向中國(guó)市場(chǎng)出售Nokia 6。

自從Nokia 6開(kāi)始預(yù)訂之后，已經(jīng)有兩次在不到一分鐘的時(shí)間里就被搶訂一空。這其中的可能性有兩種，要么就是供應(yīng)量太小滿足不了需求，要么就是放開(kāi)量生產(chǎn)銷售。而無(wú)論是哪種可能性，我們看到目前來(lái)看Nokia 6都已經(jīng)算是取得了成功。同時(shí)HMD也希望今年在全球推出六款新產(chǎn)品，當(dāng)然也有旗艦機(jī)型的計(jì)劃。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，HMD在初期應(yīng)該會(huì)以穩(wěn)為主，而不會(huì)過(guò)于激進(jìn)的立刻打造一款旗艦機(jī)型。而并不是將所有的雞蛋都放到一個(gè)籃子里。

何時(shí)亮相

說(shuō)實(shí)話，這個(gè)問(wèn)題我也不知道。目前為止，HMD似乎將所有的注意力都放在了中端產(chǎn)品上，但是這已經(jīng)為將來(lái)的旗艦機(jī)型打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我相信應(yīng)該會(huì)在今年年底會(huì)有一款旗艦級(jí)諾基亞智能手機(jī)亮相，不過(guò)現(xiàn)在距離年底還有十個(gè)月的時(shí)間，在這段時(shí)間會(huì)發(fā)生什么，誰(shuí)也不知道。

無(wú)論如何，作為曾經(jīng)諾基亞的鐵粉，我當(dāng)然希望這次諾基亞能夠成功回歸。