庫(kù)克就任蘋果CEO十周年：市值超2.4萬(wàn)億美元，產(chǎn)品銷售額翻了近三倍

北京時(shí)間8月24日早間消息，據(jù)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2011年8月24日，蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）被任命為蘋果公司首席5行官（CEO）。10年后的今天，蘋果變得怎么樣了呢？

十年前的今天，庫(kù)克接替史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs），成為了為蘋果CEO。當(dāng)時(shí)，他有一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

他的前任喬布斯創(chuàng)立了蘋果，隨后經(jīng)歷了“被驅(qū)逐”和“回歸”，將蘋果從死亡的邊緣拉了回來(lái)。喬布斯隨后推出了iMac、iPod、iPhone和iPad等產(chǎn)品，將蘋果定義為“現(xiàn)代計(jì)算的先鋒”。

但庫(kù)克說(shuō)，喬布斯告訴他，要做自己的領(lǐng)袖，永遠(yuǎn)不要想“史蒂夫會(huì)怎么做？”庫(kù)克采納了這一建議，培育出了一家運(yùn)營(yíng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目萍脊�司，并將蘋果打造成全球最具價(jià)值的上市公司。

在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果以iPhone業(yè)務(wù)為核心，并推出了一系列新產(chǎn)品，吸引了新客戶，并進(jìn)一步鞏固了老客戶。自2011年以來(lái)，蘋果已發(fā)布數(shù)款新產(chǎn)品，包括Apple Watch智能手表和AirPods無(wú)線耳機(jī)。

這十年來(lái)，蘋果董事會(huì)對(duì)庫(kù)克和他的表現(xiàn)非常滿意。去年9月，蘋果董事會(huì)授予庫(kù)克股票和基于業(yè)績(jī)的獎(jiǎng)勵(lì)，這將使他在2026年之前獲得超過(guò)100萬(wàn)股蘋果股票，這也是他上任以來(lái)首次被授予股票。

以下這是庫(kù)克過(guò)去10年的成績(jī)單：

　營(yíng)收

在正式接任之前，庫(kù)克一直擔(dān)任代理CEO。庫(kù)克上任前的季度，與今天的銷售額之間的差異，突顯了蘋果的規(guī)模變得有多大。

2011年第三財(cái)季，蘋果公布的營(yíng)收為285.7億美元。而今年，2021年的第三財(cái)季，蘋果報(bào)告了814億美元的銷售額，幾乎是之前的三倍。

其中，僅iPhone一項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收就達(dá)到約396億美元，比庫(kù)克接手時(shí)蘋果的全部銷售額還要多。

　股價(jià)和市值

如果投資者在庫(kù)克上任的第一天買入蘋果股票，他們會(huì)很高興。2011年8月24日，如果在蘋果股票上投資1000美元，到本周一其價(jià)值超過(guò)了16,866美元。如果再將所有股息再投資，年回報(bào)率超過(guò)32%。而同期，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的年回報(bào)率僅略高于16%。

蘋果一直致力于通過(guò)股票回購(gòu)來(lái)減少其股票數(shù)量。蘋果首席財(cái)務(wù)官（CFO）盧卡·麥斯特里（Luca Maestri）7月份曾表示，自2012年啟動(dòng)資本返還計(jì)劃以來(lái)，蘋果在回購(gòu)和派息方面的支出已超過(guò)4500億美元。

2011年，蘋果擁有929,409,000股流通股。去年10月，蘋果擁有17,001,802,000股流通股，但那是在2020年8月對(duì)股票進(jìn)行“1拆4”，以及在2014年進(jìn)行“1拆7”之后的結(jié)果。按拆分前計(jì)算，蘋果現(xiàn)在相當(dāng)于擁有607,207,214股，減少了35%。

如今，蘋果市值超過(guò)2.4萬(wàn)億美元，超過(guò)了微軟和亞馬遜等巨頭，成為市值最高的上市公司。

推動(dòng)蘋果市值一路上漲的原因之一是，蘋果對(duì)其服務(wù)業(yè)務(wù)的關(guān)注。蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)是一個(gè)包羅萬(wàn)象的業(yè)務(wù)類別，包括iCloud和Apple Music等軟件訂閱，App Store下載和用戶在下載的應(yīng)用程序中進(jìn)行的部分交易，AppleCare保修，谷歌為使其搜索引擎成為iPhone的默認(rèn)服務(wù)而提供的資金，以及Apple Pay支付服務(wù)分成。

蘋果首次關(guān)注服務(wù)業(yè)務(wù)是在2015年，當(dāng)時(shí)是因?yàn)閕Phone業(yè)務(wù)增速出現(xiàn)放緩。此后，蘋果開(kāi)始發(fā)布新產(chǎn)品，以支持其定期收費(fèi)的服務(wù)，包括數(shù)字雜志捆綁包Apple News+，以及Netflix的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Apple TV+。此外，蘋果還將其服務(wù)整合到一起，推出了Apple One訂閱服務(wù)。最近，蘋果又開(kāi)始為付費(fèi)iCloud賬戶添加隱私功能。

2011財(cái)年，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模為29.5億美元，而2020財(cái)年增長(zhǎng)到537.7億美元。這讓投資者有信心，即使iPhone銷售放緩，蘋果也能找到新的收入來(lái)源。

新產(chǎn)品

喬布斯被認(rèn)為是一位“專注于產(chǎn)品”的CEO，從新設(shè)備的構(gòu)思到上架，他都參與到其中。

而庫(kù)克不像他的前任那樣專注于產(chǎn)品，但在他的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果也已經(jīng)推出了幾款新的成功產(chǎn)品。

2015年，蘋果推出了Apple Watch智能手表。這是iPhone的一個(gè)配套產(chǎn)品，可以追蹤心率，顯示通知，并與愛(ài)馬仕（Hermes）等時(shí)尚品牌合作推出了各種兼容表帶。

雖然蘋果從未公布過(guò)這款手表的銷量數(shù)據(jù)，甚至從未公布過(guò)它的直接收入，但調(diào)研公司Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，蘋果2020年的智能手表出貨量為3390萬(wàn)塊，超過(guò)了排名第二的華為，后者的智能手表出貨量為1100萬(wàn)塊。

此外，蘋果還在2016年發(fā)布了AirPods無(wú)線耳機(jī)。同樣，蘋果從未公布AirPods的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，但另一家調(diào)研公司Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，在2020年的無(wú)線耳機(jī)銷量中，AirPods占比近50%。

2011年，蘋果的“其他”類別業(yè)務(wù)，報(bào)告了23億美元的銷售額。而到了2020年，在Apple Watch和AirPods的支撐下，該類別業(yè)務(wù)的收入超過(guò)了306億美元。

當(dāng)前，蘋果的主要產(chǎn)品仍是iPhone。在最近一個(gè)季度，iPhone營(yíng)收占到了蘋果銷售額的47%。