視頻彩鈴，能否成為5G時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用？

（馬秋月/文）5G時(shí)代的殺手級(jí)應(yīng)用還未出現(xiàn)。然視頻時(shí)代正當(dāng)時(shí)，眾多企業(yè)爭(zhēng)搶，運(yùn)營(yíng)商也不例外，而視頻彩鈴是很好的切入點(diǎn)，也被認(rèn)為是新風(fēng)口。

最新數(shù)據(jù)：視頻彩鈴的用戶規(guī)模已經(jīng)超過4億，視頻播放量超200億/月。

那么，在5G時(shí)代，視頻彩鈴能走多遠(yuǎn)？它是不是運(yùn)營(yíng)商的下一波“流量金礦”？

視頻彩鈴實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互通

三大運(yùn)營(yíng)商視頻彩鈴開始商用的時(shí)間不一。2018年中國(guó)移動(dòng)首先上線視頻彩鈴業(yè)務(wù)，截至目前，中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴用戶規(guī)模已達(dá)2.2億；中國(guó)聯(lián)通視頻彩鈴2019年11月試商用，2020年5月17日，宣布視頻彩鈴用戶量突破1000萬大關(guān)，并啟動(dòng)全國(guó)正式商用。2020年12月22日，中國(guó)聯(lián)通視頻彩鈴正式商用162天，用戶規(guī)模突破1億大關(guān)；中國(guó)電信商用最晚，2020年5月16日線上發(fā)布5G視頻彩鈴商用。

當(dāng)然，擺在眼前最大的一個(gè)難題就是：互通。

今年8月，工信部組織中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通開展IMS網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通工作，于2021年8月完成全國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)IMS網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通部署，正式為用戶提供服務(wù)。

工信部表示，IMS網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通后，4G/5G用戶的網(wǎng)間通信體驗(yàn)將顯著提升：一是有效降低網(wǎng)間話務(wù)呼叫時(shí)延，減少用戶跨運(yùn)營(yíng)商通信等待時(shí)間；二是明顯提升網(wǎng)間通話質(zhì)量，音頻還原度更高，用戶聽到的聲音更加真實(shí)；三是支持更加豐富的多媒體應(yīng)用，用戶可以跨運(yùn)營(yíng)商使用視頻通話、視頻彩鈴等業(yè)務(wù)。

至此，視頻彩鈴實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互通。

三道坎

但是，我們要注意三點(diǎn)：首先，語音通話建立才能看到視頻彩鈴，但如今的發(fā)展趨勢(shì)是運(yùn)營(yíng)商的語音業(yè)務(wù)占比在持續(xù)縮小。根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：前三季度，三大運(yùn)營(yíng)商完成固定語音和移動(dòng)語音業(yè)務(wù)收入174億元和885億元，同比分別下降7.4%和5.9%，在電信業(yè)務(wù)收入中總占比9.6%，占比同比下降1.5%。

其次，用戶使用的部分動(dòng)力還是免費(fèi)。如果從個(gè)人用戶中獲得收入，恐怕無法將視頻彩鈴持續(xù)發(fā)展下去。那么，應(yīng)該開拓什么市場(chǎng)來增收呢？

第三，是終端設(shè)備必須支持。據(jù)悉，2018年及以后上市的安卓手機(jī)基本都能夠支持視頻彩鈴功能，而且蘋果相關(guān)機(jī)型也正在實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻彩鈴的適配支持。

特別是2020年6月24日,在中國(guó)通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)(CCSA)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和終端技術(shù)工作委員會(huì)(TC11)第二十二次全會(huì)上,由中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通牽頭提案,《移動(dòng)智能終端支持視頻彩鈴的技術(shù)要求和測(cè)試方法》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式通過全會(huì)評(píng)審并成功立項(xiàng)。這是自2018年中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴業(yè)務(wù)在全球范圍率先上線之后,業(yè)界迎來的首個(gè)終端技術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

內(nèi)容是持續(xù)動(dòng)力

除了資費(fèi)、終端支持外，內(nèi)容的吸引也是用戶使用視頻彩鈴的動(dòng)力，三大運(yùn)營(yíng)商各自尋找爆點(diǎn)來“點(diǎn)燃”。

由于中國(guó)移動(dòng)商用探索比較早，所以對(duì)生態(tài)中的各個(gè)方面都進(jìn)行了布局。2019年，中國(guó)移動(dòng)、咪咕公司、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、華為、三星等單位聯(lián)合發(fā)起成立了5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。日前該聯(lián)盟又發(fā)布了“視頻彩鈴內(nèi)容生態(tài)共建計(jì)劃”，將主要針對(duì)5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員及各行業(yè)合作伙伴，內(nèi)容涵蓋合作模式創(chuàng)新、IP共創(chuàng)升級(jí)、原創(chuàng)內(nèi)容作者扶持孵化、商業(yè)變現(xiàn)模式創(chuàng)新、終端跨界共贏等，全面開展價(jià)值共創(chuàng)。

尤其是針對(duì)商業(yè)變現(xiàn)模式創(chuàng)新，視頻彩鈴將與互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)雙向賦能，構(gòu)建商業(yè)變現(xiàn)新通路。目前，視頻彩鈴已與抖音、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等100多家互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)開展合作，涵蓋長(zhǎng)、中、短頭部互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，從特色內(nèi)容服務(wù)、會(huì)員權(quán)益協(xié)同等維度，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)專屬訂閱服務(wù)，預(yù)計(jì)訂閱用戶將超1000萬，產(chǎn)業(yè)收入將超10億。在內(nèi)容方面，攜手《披荊斬棘的哥哥》、《演員請(qǐng)就位》、《斗羅大陸》、《創(chuàng)造營(yíng)2020》等各平臺(tái)S級(jí)IP，視頻彩鈴內(nèi)容曝光量超50億。未來，視頻彩鈴還將持續(xù)深化“IP和創(chuàng)”模式，向“內(nèi)容+產(chǎn)品+權(quán)益”的復(fù)合型多維合作模式演進(jìn)。

中國(guó)移動(dòng)甚至還針對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容作者扶持孵化，5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將投入億級(jí)資源，打造原創(chuàng)孵化“破殼平臺(tái)”，通過推出“N+1+1+N”激勵(lì)扶持計(jì)劃：千億級(jí)視頻彩鈴播放量、百億級(jí)MCN流量，以及近萬個(gè)線下廳觸點(diǎn)“N重”流量加持；導(dǎo)師培訓(xùn)計(jì)劃、100萬+音樂版權(quán)支持等“1路”成長(zhǎng)助力；原創(chuàng)參與激勵(lì)、多級(jí)使用量激勵(lì)、主題征集專項(xiàng)激勵(lì)等“1億+”現(xiàn)金補(bǔ)貼；長(zhǎng)期分潤(rùn)機(jī)制、行業(yè)資源共享等“N億+”CP收入分成，發(fā)展更多優(yōu)秀獨(dú)立視頻創(chuàng)作者。

另外，為了更好地融入生態(tài)共創(chuàng)，還發(fā)布了視頻彩鈴最新內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，專門針對(duì)通話場(chǎng)景設(shè)計(jì)9秒“高光時(shí)刻”、15秒“黃金時(shí)長(zhǎng)”、45秒“網(wǎng)絡(luò)承載”不同視頻彩鈴版本，滿足用戶“從看到秀”視聽娛樂全場(chǎng)景體驗(yàn)。

中國(guó)聯(lián)通則將短視頻引入彩鈴設(shè)置階段，帶動(dòng)用戶發(fā)揮創(chuàng)意DIY專屬視頻彩鈴，打造出獨(dú)一無二的通話交互新體驗(yàn)。

通過深耕產(chǎn)品創(chuàng)新和IP運(yùn)營(yíng)，中國(guó)聯(lián)通正在加速挖掘視頻彩鈴身上的無限可能。

目前正在逐步推出主叫彩鈴、高清彩鈴、熱線彩鈴、AI情景彩鈴、媒體彩鈴等多款創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)用，充分滿足個(gè)人、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)單位等不同用戶的多元化需求，給用戶帶來更創(chuàng)新、更便捷、更具沉浸感的產(chǎn)品應(yīng)用及服務(wù)體驗(yàn)。

中國(guó)電信愛音樂聯(lián)合華為、科大訊飛正式成立了“視頻彩鈴創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”。特別是針對(duì)久呼不應(yīng)等情景開發(fā)了“AI視頻彩鈴”。用戶可提前通過愛音樂APP等便捷渠道，設(shè)置對(duì)應(yīng)情景的視頻彩鈴，讓生動(dòng)有趣的AI視頻彩鈴代替枯燥單調(diào)的機(jī)械提示音，同時(shí)以實(shí)時(shí)狀態(tài)墻的形式，隨時(shí)向來電者傳遞實(shí)效信息。不僅如此， AI智能彩鈴小幫手還能在阻止騷擾、詐騙電話的同時(shí)，提前對(duì)掛斷、漏接、未接通的電話進(jìn)行來意收集，避免用戶漏接重要電話。

還推出“美鈴達(dá)人”計(jì)劃，通過與短視頻網(wǎng)紅、直播經(jīng)理人、公司機(jī)構(gòu)等內(nèi)容生產(chǎn)方開展版權(quán)合作，海納優(yōu)秀作品，從上游切入，搭建內(nèi)容制作平臺(tái)。

根據(jù)中國(guó)信通院公布的報(bào)告顯示：2021年1-9月，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量1.83億部，同比增長(zhǎng)70.4%，占同期手機(jī)出貨量的73.8%。同時(shí)，截至今年9月，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通5G套餐用戶滲透率分別為42.08%、34.66%和43.40%，5G已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期。

那么，視頻彩鈴能否成為5G時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用呢？