國產(chǎn)手機大逆襲 利潤微薄難抵國外巨頭

　　羊城晚報記者 林曦

　　實習生 沈麗虹

　　諾基亞被微軟收了，索尼開始醞釀大裁員，三星利潤大縮水，國外手機巨頭在今年紛紛走入困境，而與之形成對比的是，國內(nèi)手機品牌如小米( 滾動資訊 )、華為等開始大逆襲，不僅在低端市場搶份額，在高端市場也不斷出手。不過，有調查機構的2014年第三季度智能手機利潤報告顯示，蘋果手機仍然壟斷了整個智能手機行業(yè)利潤的86%，而國產(chǎn)手機雖然出貨量巨大，但是利潤份額難以望其項背。

　　曾經(jīng)的巨頭兵敗如山倒

　　兩年前，摩托羅拉、諾基亞、索尼都算是全球手機市場上的閃亮之星。然而現(xiàn)在，“物是人非”，經(jīng)歷了兩次浴火重生的摩托羅拉還沒有重返中國市場，索尼手機則通過委婉的方式宣布自己要和中國市場說再見了，諾基亞未來則只會出現(xiàn)在低端手機上。

　　三星近幾年一直是手機界的一哥，但是卻在今年栽了一個大跟斗：失去了中國地區(qū)最大智能手機廠商的位置。三星第三季財報顯示，公司營業(yè)利潤、凈利潤同比下滑60%、49%。美國投資公司Canaccord Genuity上周發(fā)布的研究報告顯示，預計三星在智能手機運營利潤市場上所占份額僅為18%，創(chuàng)下自2011年以來的最低水平。

　　三星同時丟失了中國、印度市場最大份額。根據(jù)Canalys、Counterpoint兩家調查公司發(fā)布的報告顯示，2014年Q2，三星在中國市場份額12%，排名第二，小米以14%的出貨量排名第一。而在2013年Q3，三星在中國市場份額接近20%，如今的市場份額萎縮了接近50%。

　　國產(chǎn)手機迎來機會

　　這似乎給國產(chǎn)手機帶來了絕佳的發(fā)展機會。路透社近日發(fā)表評論：“中國的小米科技已經(jīng)成為全球第三大智能手機廠商。值得注意的是，除三星、蘋果外，市場中絕大多數(shù)都是來自中國的手機品牌。”國際調研機構Strategy Analytics發(fā)布的全球智能手機市場第三季度的調研報告顯示，小米手機出貨量以及市場份額均排名全球第三位，緊隨三星與蘋果之后。

　　在中國的手機市場，價格在4000元以上的高端機已經(jīng)寥寥無幾。蘋果均價下跌超1000元，三星高端機型均價較去年年初也下降了近200元。對此，市場調研分析師張星認為，大環(huán)境的變化給了國產(chǎn)手機機會，“或許在消費者印象中，在相同售價上，他們依然會選擇蘋果或三星的產(chǎn)品。除了這少數(shù)品牌外，已經(jīng)沒有其他高價位手機可選了，可是市場卻依然存在。所以這個就是國產(chǎn)手機的春天”。

　　值得一提的是，今年國內(nèi)終于進入4G時代。從手機廠商的角度看，國產(chǎn)手機有望成為4G元年最大的優(yōu)勝者。市場調研公司賽諾的研究顯示，今年5月份酷派在中國4G手機市場銷量超過三星和蘋果，成為4G手機出貨量第一的品牌。在榜單十強中，國產(chǎn)品牌占了八席，這意味著中外手機品牌在中國4G市場的競爭格局首次逆轉。

　　雷聲大雨點小？

　　然而，蘋果則以第三季度全球智能手機行業(yè)86%的利潤份額完勝所有對手。據(jù)該報告分析，除蘋果和三星外，第三季度在市場上份額為正的智能手機廠商僅有LG，為2%；HTC和 黑莓 的運營利潤之和在市場上所占份額為零，而 摩托羅拉移動 的運營虧損估算為1.85億美元，所占份額為-2%；微軟的智能手機業(yè)務運營虧損估算為3.41億美元，所占份額為-4%。

　　蘋果和三星的利潤總額超過了100%，大部分的手機廠商都處于虧損狀態(tài)。毫無疑問，國產(chǎn)手機的利潤也不樂觀。不管是聯(lián)想還是小米抑或是華為，銷售的手機大部分都是低端的千元機和2000元左右機型，業(yè)內(nèi)人士表示，實際上這樣價格的機型在刨去成本后，根本就毫無利潤可言�！岸颊f國產(chǎn)手機很快就要追上蘋果、三星，并給它們造成了巨大的沖擊�？墒窃诶麧櫡矫�，它們?nèi)匀粺o法望其項背�！庇袠I(yè)內(nèi)人士如是說。

　　市場調研機構賽諾咨詢最新發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機平均價格正在上升，由2013年年初的879元上升至2014年9月的916元，其中華為表現(xiàn)尤為突出，均價較去年年初已經(jīng)提高400元左右。

　　專家分析：國產(chǎn)手機三大問題

　　專家表示，國產(chǎn)手機廠商在品牌建設上存在三大問題：一是缺乏核心技術，導致行業(yè)話語權旁落，處于供應鏈劣勢；二是缺乏差異化設計，企業(yè)不斷放棄利潤；三是品牌建設非一日之功，難以短期見成效。因此，即便目前一線國產(chǎn)手機品牌都在加強品牌建設，從低端市場向中高端市場布局，但效果還沒有明顯表現(xiàn)出來。(林曦)